---

　　易观智库近日发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第1季度》显示，今年第一季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3986.4亿元，同比增长53.9%。

　　数据显示，今年第一季度网上零售B2C市场交易规模相较2014年第四季度呈季节性回落，一方面，因为去年“双十一”大量透支了消费者的消费热情；另一方面，一季度恰逢春节假期，对网购也产生了一定影响。但整个网上零售B2C市场依然呈现较快增长。

　　天猫以52.5%的市场份额继续领先，京东市场份额进一步提升至21.3%，苏宁易购、唯品会、亚马逊中国和当当等主流电商平台的市场份额也基本维持稳定。

　　易观智库分析认为，目前整个网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段，电商企业已进入新兴业务拓展阶段。跨境电商、消费金融、智能硬件、电商物流等是新的发展重点，既是为了业务拓展，也是为构筑企业的护城河。

　　移动端市场高速增长

　　随着智能手机、移动支付、移动互联网技术水平和普及率的提升，移动网购的便利性得到进一步体现，移动网购已从价格和促销推动转变为便利性推动的阶段。

　　易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第1季度》显示，2015年第一季度，中国移动网购市场交易规模达2966.8亿元，同比增长116.1%，继续保持高速增长。

　　手机淘宝+天猫仍保持较大的领先优势，份额为82.5%；受京东微信购物和手机QQ的带动，京东移动端市场份额增长9.2%；手机唯品会市场份额为1.4%；手机苏宁易购市场份额为1.1%；手机当当市场份额为0.6%，排名提升两位，同比增幅达160%。

　　3C品类进入低增速通道

　　数据显示，2015年第一季度，中国B2C市场3C品类交易规模为1234.5亿元，同比增长51.1%。

　　从市场整体情况来看，一季度3C家电品类进入低增速通道，特别是在家电品类方面，2014年“双十一”大促使年前的家电换季潮提前，消费需求被提前释放，影响了今年一季度3C家电品类的销售。

　　从市场格局来看，京东在3C家电品类中的市场份额重回首位，达38.9%；天猫呈季节性回落，市场份额居第二位为34.5%；苏宁易购居第三位，市场份额为10%。

　　就主要的家电电商平台来说，京东已转型全品类的平台型电商，智能硬件成为未来京东的战略要点；苏宁则在红孩子母婴、苏宁超市等方向发力。现阶段3C家电市场呈现高保有量和低毛利的特点，增长乏力，扩充新品类和新业务是电商着力发展的重点。

　　知名服装品牌线上影响力提升

　　一季度是春夏服装换季的季节，又恰逢“3.8女神节”和“男神节”两个大型电商服装促销节，服装服饰的整体销售虽不及2014年“双十一”，但仍保持较高的增速。数据显示，一季度，中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元，同比增长54.1%。

　　在市场格局方面，天猫以69.9%的市场份额依然保持领先；京东依托第三方开放平台资源，在服装品类方面实现较快增长，市场份额达8.5%；唯品会列第三位。

　　整个线上服装市场呈现众多新特点。首先是国际大牌和知名品牌的触网，这一趋势主要受天猫和京东在服装服饰领域的招商政策影响。知名品牌在线上服装市场的占比和影响力持续提升，并占有越来越重要的地位。

　　易观智库分析认为，线上服装销售市场将出现两极分化的趋势，天猫、京东、当当等平台将成为知名品牌的展示窗口，淘宝、拍拍等平台则逐渐走低端化路线。

　　母婴品类增长迅猛

　　一季度苏宁、京东等综合电商平台都对母婴品类进行了针对性的促销，母婴垂直类厂商则掀起了促销大战，整个市场交易规模在厂商的共同推动下继续维持着较快的增长速度。交易规模达263.6亿元，同比增长51.9%。

　　在市场格局方面，天猫、京东和苏宁易购仍然占据着行业前三的位置，其中天猫在一季度市场份额占比超过一半。而苏宁在母婴品类也继续保持着快速增长的势头，市场份额有所上升。

　　除了综合平台以外，垂直母婴电商平台也在逐渐发力，2015年3月，蜜芽宝贝以纸尿裤为切入点挑起了一轮母婴电商的价格大战。同时，线下母婴零售也在积极加快线上业务的拓展，乐友继续完善线上线下O2O的全渠道建设，线上的业务在乐友的销售占比中快速提升。