无论是多采用街边店模式，定位于大众流行平价品牌的达芙妮，还是主走商场与购物中心路线的中端鞋业品牌百丽、星期六、千百度等，这些曾经为70后、80后消费者们所钟爱的传统女鞋品牌，如今似乎无一例外地正面临着经营困局。

    从目前约15家左右在A股和港股上市的鞋服企业最近一年的财报来看，在营收上基本处于下滑、持平或者微增的状态，在净利上则绝大对数陷入下滑的状况，甚至亏损。

    百丽国际发布2016/17财政年度第四季度零售营运数据及盈利警告，宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。公告称，百丽国际于截止2017年2月28日的2016/17财年第四季度，鞋类业务同店销售下降6.2%，董事会预期，财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。

    对于2016-2017财年利润继续大跌，百丽国际将主要原因归结为鞋类业务持续疲弱，导致相关业务商誉减值，预期同时其他无形资产减值；另外，鞋类业绩表现疲软、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽国际同时称，利润下滑与集团2014年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关，相关费用在上一财年有较大增加。

    作为营收达400亿的本土零售巨头，百丽一直是国内鞋企的领军人物，但近年来的表现却不尽如人意。实际上，不仅是百丽，近年来国内传统女鞋品牌的日子都不好过。受运动休闲风、渠道布局、电商等的冲击，达芙妮、星期六、千百度等都出现了不同程度的影响。

    达芙妮国际发布的截止2016年12月31日的全年业绩显示，公司营业额65.02亿港元，同比减少22.4%；公司股东应占亏损8.19亿港元，上年同期亏损3.79亿港元。

    公告称，营业额减少主要由于销售点数目大幅减少及同店销售取得负增长，导致核心品牌业务营业额下跌。此外，毛利率则下降至50.9%，主要由于大幅打折的过季商品的销售占比增加，导致毛利率下跌。公告显示，2016年集团加快店铺整合，净减少1030个销售点，于2016年12月31日，该集团的销售点总数为4900个，包括核心品牌业务销售点4598个和其他品牌业务销售点302个。

    千百度发布的2016年全年业绩显示，截至2016年12月31日止年度，公司收益32.07亿元人民币，同比增长5.3%；公司股东应占溢利2.06亿元，同比减少19.9%；毛利率约60.4%，同比减少0.7个百分点。公告显示，2016年公司零售及批发收益23.32亿元，同比减少11.8%，零售及批发收益下降的主要原因是鞋履同店销售额下降及关闭低效鞋履店铺所致。

    莱尔斯丹发布截至2017年2月28日止3个月的第四季度未经审核的零售业务营运数据及营运业绩显示，集团自营零售业务与去年同期相比出现总销售下跌17.2%及同店销售下跌15.3%，电子商贸业务总销售同比下跌41.3%。

    公告称，于2017年2月28日，集团于中国内地、香港及澳门共设有796间零售店铺，较去年同期店铺数目净减少100间。其中包括位于中国内地、香港及澳门的717间自营店铺以及位于中国内地的79间特许经营店铺。此外，董事会预期集团于2016/17财政年度的综合溢利与去年同期相比可能将减少约35-40%，乃由于集团于第四季度的零售销售出现显着下跌所致。

    至于在A股上市的几家鞋企如红蜻蜓、奥康国际、星期六、天创时尚、哈森股份等，由于其2016年年报尚未发布，全年业绩具体表现尚未知晓。但从其2016年三季报，全年业绩预告以及业绩快报发布的数据可推知，这些鞋企2016年业绩同样大概率遇冷。

    纵观这些国内鞋业品牌，在消费升级、品牌老化等因素的影响下，国内鞋业尤其是国产女鞋公司确实多多少少陷入到了低迷的窘境。如何挽回消费者的心，让业绩逆势而升成为了这些品牌所面临的主要问题。（嫣茹）