2018年前十个月，国内彩电销售额同比下降7.5%，销量同比增长1.3%。昨日，奥维云网发布的数据显示，虽然销量同比微增，但销售额却出现同比下滑，国内彩电市场竞争仍很激烈。但在整体市场增长乏力的情况下，2018年前十个月，以OLED电视为代表的中国高端彩电销量同比增长超六成。业内表示，随着彩电市场竞争的进一步加剧，OLED电视等高端彩电将成为各大厂商争夺的重点。

　　根据奥维云网发布的数据显示，国内彩电市场10月销量406万台,同比下降7.3%, 环比上升8.0%；销售额134亿元,同比下降15.9%,环比上升14.7%。同时，2018年前10个月，国内彩电销售额是1162.4亿元，同比下降7.5%；销量是3707.0万台，同比增长1.3%。

　　OLED面板产能将扩大

　　此前在2018年十一促销期，彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。而在今年的双11期间，奥维云网发布的监测数据显示，彩电线上平台销量为259.6万台，同比下降10.2%;销售额63.6亿元，同比下降21.8%。

　　但在整体市场不景气的同时，OLED电视等高端彩电则逆势增长。据奥维云网数据显示，今年前十个月，中国OLED电视销量12.7万台、销售额是19.9亿元，销量同比增长60.2%，销售额同比增长49.6%。另据奥维云网数据显示，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%；而65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

　　据怡康预测，从2018年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为55万台、150万台、250万台。业内表示，随着高端电视需求的增加，OLED面板的需求随即也大增。韩国KB证券分析师表示，今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。据了解，LG Display广州8.5代OLED生产线计划于2019年投入量产，这条全新生产线计划产能6万片（基板）/月，主要生产55英寸~77英寸电视用OLED面板。

　　厂商纷纷争夺高端市场

　　IHS数据显示，2017年，在2500美元以上的高端电视市场上，OLED电视全球占比达到51.3%，首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。IHS预计，2018年，OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为消费者高端电视的首选。

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，进入2018年，家电行业内销市场分化比较明显，空调、冰箱和洗衣机基本延续高速增长态势，彩电则继续呈现低迷状态，因此争夺高端市场，成了众多彩电厂商共识。据悉，目前包括索尼、松下、LG电子、创维、康佳、长虹等电视厂商都加入了OLED阵营，几乎囊括了全球所有主流电视企业。