近日正式出台的《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出大力支持健身休闲产业发展，产业总规模在2025年将达3万亿元。这意味着健身休闲产业将迎来重大发展机遇，也为细分健身产业开辟了新“蓝海”。

    冰雪运动产业受热捧

    10月30日，记者在第十一届中国北京国际文化创意产业博览会的体育产业展区看到，展馆中央搭建起了一个小型滑雪场，身着滑雪服的人们挥动滑雪杆从高处滑下，不少观众争相排队体验。走近一看，雪场却没有真雪，其地面是由一种形似金针菇的材质组成。

    据了解，这种雪场被称作“旱雪”，是由一种厚约几厘米的金属加特殊塑料组合的仿真滑雪地面，滑雪者可以使用与滑真雪相同的器材与技巧完成滑雪体验，适合在非冰雪季节及南方城市开展滑雪运动。这家旱雪设备供应商叫作尖锋旱雪。据展台工作人员介绍，旱雪可以加快普及滑雪运动，目前国内已有20余家滑雪场采用该技术。

    Everkid儿童户外教育机构展台的VR滑雪模拟机与滑雪训练辅助机也吸引了很多观众前来体验。今年，Everkid和内蒙古美林谷滑雪场合作创办了滑雪学校，并推出了7天6晚的儿童滑雪冬令营，吸引了不少家长的目光。

    该机构联合创始人宋杰告诉国际商报记者，Everkid是国内最早一批从事儿童户外教育的机构之一，其业务还包括儿童户外安全设备产品研发、儿童户外活动基地建设及运营，培训项目涉及滑雪、轮滑、划船、户外安全等。从2012年开始，每年的培训人数都在翻番，尤其是2014年，受真人秀节目《爸爸去哪儿》的影响，报名人数激增。“系统性的儿童户外培训在中国还处于起步阶段。其实在欧美很少有专门针对儿童的户外培训机构，因为家长本身具备滑雪、露营等户外技能。”宋杰表示。

    Everkid的国际训练营已涉足加拿大、美国、新西兰、尼泊尔、纳米比亚等国，与当地的教育机构合作，为中国孩子定制各类假期的长线集训课程。据了解，Everkid今年的瑞士滑雪冬令营项目报价约15天4万元。“报名孩子的家长收入一般在中上水平。”宋杰说。

    北京雪上飞商贸有限公司是法国滑雪装备老字号金鸡的中国总代理。雪上飞展台负责人赵松杰表示，随着滑雪技术的提高，滑雪爱好者对装备的要求也相应升级。但滑雪场提供的服装、雪鞋和雪板的卫生状况及性能并不让人满意，因此，越来越多的滑雪爱好者会自己采购服装和雪具。而目前国产滑雪装备的生产水平有限，外国品牌在生产技术与材质研发方面处于领先地位，受到国内不少滑雪爱好者的追捧，雪上飞在直营店和网店的销量每年也稳步上升。

    雪上飞市场部经理张瑞告诉本报记者，随着北京成功申办冬奥会，越来越多的人开始关注冰雪运动，滑雪装备市场前景很好。但是我国对外国滑雪装备征收的进口税率达35%，加之海淘的普及让市场竞争加剧，国内经销商的利润空间被压缩。

    新兴项目前景看好

    在蔚蓝的大海上观看飞鱼群掠过海面，座头鲸浮出水面换气，感受亲自钓上黄鳍金枪鱼、带鱼等深海鱼的乐趣……北京三六三零海享文化发展有限公司副董事长奥索能力在北京文博会的文创项目推介会上分享了他在斯里兰卡海钓的亲身经历。

    3630海钓俱乐部成立于2014年，旨在将海钓这一休闲项目与生活方式推荐给更多的人。“高尔夫、马术、网球和海钓是公认的四大贵族运动，目前在中国只有海钓没有普及，还是一片蓝海。3630希望把海钓这一项目做到正规化、专业化。”

    3630海钓俱乐部采用会员制，在全球探索了122个钓点，打造了34条线路，由专业的出海团队和导钓为会员服务。虽然面向的是有一定经济基础和休闲时间的中高端人群，但3630也会推出一些短期行程，让入门者体验海钓的乐趣。

    不论是在公司、家还是出差，通过手机，你就能随时随地地跟奥运选手邹市明、邱波、刘湘学习健身。在Keep展台，不少观众驻足观看并学习大屏幕播放的训练课程。展台负责人安冉向记者介绍，Keep是一款手机应用，拥有健身、跑步与电商三大功能。尽管开发只有一年多时间，但其已成为目前国内规模最大的运动类手机应用，用户超过6000万。除了健身外，Keep还具有社交功能。

    比达咨询提供的数据显示，2015年中国运动健身类App活跃用户规模突破2000万，同比增长92.1%。预计今年将达3415万人，同比增长70%。据监测，在目前主流的健身手机应用中，Keep的用户黏性最大，平均单次运行时长达9.1分钟。

    安冉表示，与同类型手机应用相比，Keep可以为用户提供一站式运动解决方案，既能健身，还能购买运动服装及器材。未来Keep会由健身工具向运动平台转型，向体育全产业链延伸。

  （2016年11月3日 国际商报）