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    日前，在成都市被国务院批准设立全国统筹城乡综合配套改革试验区后，“春熙路、盐市口商圈”的商家为响应区政府号召，发起了共同的呼声：借设立“试验区”的东风，把春熙路、盐市口商圈打造成西部的“购物天堂”。

    不过，成都业内人士却认为，成都商圈太单一，除了“春熙路、盐市口商圈”外没有其他商圈，今后应该形成很多相互弥补的商圈，不同类型的商圈应该在东西南北都建起来，丰富成都人的生活。
打造“购物天堂”

    商业中心和商业街是一个城市的魅力所在。商业既是人类社会最古老的行业，同时又是现代服务业的重要内容之一。成都有着悠久而灿烂的商贸文化历史。作为南方丝绸之路的起点，杜甫的著名诗句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”正是对当时成都作为长江上游重镇和西南经济文化中心的商贾如云、车水马龙景象的生动描绘。现在，成都依旧保持着商业的繁荣昌盛，傲视着大西南，而犹以春熙路、盐市口商圈为最。

　　春熙商会副会长骆大政认为，成都和北京、上海并称为国内商业发展的金三角城市，这在业界已是一种共识。因为北京辐射华北地区，上海辐射华东地区，成都辐射西南地区，首先占据这3个战略要点城市，再向其他城市拓展，成为了众多国内外零售商发展的不二选择。而实际上，成都对西南地区的辐射主要体现在春熙路、盐市口两大商圈，这里云集了众多的外资零售企业。

    在春熙路、盐市口商圈中，商场林立，商品从高、中、低档无所不有。据悉，春熙路商圈有西武、王府井、太平洋、伊藤等等，还有刚刚开业的伊势丹以及即将开业的百盛、台湾群光百货；盐市口商圈已经入驻了摩尔百盛、北京华联、仁和春天、家乐福等等。这些商场都有各自定位，错位发展，高、中、低档，不同品牌的商品应有尽有，任何顾客到了两大商圈都能选购到自己满意的商品。

　　而提供一个安全、清洁、舒心的购物环境，使购物者可以轻松自在地购物、休闲、娱乐，使人们在购物的同时还观赏到不同的商业风景，既满足不同群体的消费胃口，又最大限度地愉悦购物者的心情，这是构建理想的购物天堂的重要因素。

　　摩尔百盛副总经理曾伟表示，成都充分利用春熙路商贸核心区域的优势，以提升城市形象为突破口，实施了春熙路特色街区的改造工程，春熙路步行街的全面改造和红星路商业步行街的建成，延伸了春熙路的百年商气，完善了春熙路商圈购物、休闲、文化、展示、商务五大功能，形成了西部最大的步行商业文化街。

　　打造购物天堂，有两个方面也很重要：一个就是人才问题，这方面成都具有先天优势。成都历来是商业繁茂之都，浓厚的商业文化熏陶出了众多的商业人才，特别是这几年大量国外商业企业的涌入，让成都的商业人士学习到了很多的管理经验，以至于到现在即使是国外的企业到成都发展，其高层很多都是成都的本土人才。其二就是资金问题，这一点成都也很有优势。在锦江区两大商圈，中资国有银行及股份制银行等大部分都设立了省、市分行；汇丰、渣打、荷兰银行等外资银行也相继入驻商圈。此外，中英人寿、中保、中德安联等金融企业也集聚在中央商业商务区内，这里已初步形成了金融企业集聚区。而且有专家提议将东大街打造成“华尔街”，可以说，打造“华尔街”将为打造“购物天堂”提供强大的资金支持。

    不久前，成都成为了首批“全国最佳旅游城市”，“不到春熙路，就等于没有到过成都”，将为春熙路、盐市口商圈引来源源不断的客人。

    单一商圈的缺憾

　　  1924年，春熙开街。名义取“熙来攘往，如登春台”。据史料记载，春熙路建成后，成了连接东大街和总府路“劝业场”的黄金大道。一时间，本土的、外来的，“北京帮”、“浙江帮”、“四川帮”，与金发碧眼、白皮肤的洋人们同台经营，商贾如云，店铺林立。
　　
　　  当“春熙路、盐市口商圈”在延续往日辉煌的同时，早在两年前就有媒体指出，繁华春熙路的背后，有些苍白，存在着种种缺憾。

    消费客群单一。根据春熙商会提供的一份调查数据显示，春熙路南北段的业态均以运动休闲系列服装为主，并有一些仿名牌的男士正装店铺，其休闲服的主力消费群以年轻的上班族、学生为主。其他业态还有服饰、眼镜行、钟表、珠宝金店及快餐。其主力消费群分别为年轻时尚女孩、特定需求人群、外地慕名而来的人群、有购买珠宝需求的特定消费群以及所有休闲人群，人群进店率很高。而在南段，临街店铺的人群进店率并不高，主要原因在于其产品形态运动专业化程度较高，购买目标性较强，多为运动爱好人士。

    业态分布不完整。这份调查报告显示，人流量最大的春熙北路和春熙南路，以大众知名国内服饰品牌为主；人流较少的街道（如科甲巷）个性、时尚非主流品牌所占比例相应较大，其商品价位也相应较高。春熙路的问题在于，以运动休闲为主的业态遍布整个商圈，而高端百货、时尚衣饰则零散地分布在商圈的四周，很难在某一区域吸引到固定的消费群。

　　品牌结构不合理。在春熙路上，尽管拆除了夜市，但夜市中货品档次鱼龙混杂，价格缺乏标准的特点竟然被白天开张的店铺继承了下来，商品品种重复，产品较为低端，主流产品缺乏核心竞争力。　
　
　　商业物业开发档次偏低。春熙路的商铺大多都是几十年的老建筑，还有相当一部分是集体物业，因此很少有商铺在当初修建时考虑到了完善的开间进深大小等种种技术因素，一些店铺进深极深，铺门却只有巴掌大一块，很难让一些注重购物环境和服务品质的人产生消费的欲望。

    商业物业缺乏专业的物管服务和商业经营机构这也是春熙路开发水准低下的一个表现，除了几个大型百货外，其他的商业物业基本上就根本没有进行系统的商业运营操作，所有的店铺任其自生自灭。

    交通拥堵现象严重。成都四通八达，是西南地区的交通枢纽，但是处于城中心的春熙路、盐市口，交通还很拥堵。作为购物天堂的中国的香港、日本的银座、韩国的首尔，公交、地铁四通八达，而成都目前还在建设地铁。

　　  商业服务配套及管理明显滞后。春熙路大部分的商业物业的管理和服务都停留在一个较低的水平上，众多的店铺临街为市，为了拉客在街上散发印制低劣的传单，甚至在店门口大声吆喝，极大地污染了春熙路的商业形象。不得不说，因为业态规划和商业网点的不尽合理，春熙路的留客能力已经开始出现问题。

    社区商业中心崛起

    不过，“成都商圈太单一”、“成都除了春熙、盐市口商圈外没有商圈”，这样的概念和认识，很快要在今年有所改观，下半年，风生水起的成都百货零售业，随着几大外来商业的强力进驻，将掀起一轮“社区店”与中心商圈媲美的局面。

　　  这段时间，成都百货零售业的焦点是什么，恐怕非两大高调宣称将入驻成都社区的大型购物广场莫属。一家是将于今年10月开业的大商集团千盛百货购物广场，一家是将于今年12月开业的力宝集团旗下的乐宾百货。这两家集团几乎同时降临成都，却又被本地人知之甚少，而且，他们还要在远离城中心的三环路边上开店迎客，成都社区店的春天似乎突然降临。而更令业内人士期待和关注的是，与成熟的春熙路、盐市口商圈抢夺人气，社区店需要多长时间？

    大商集团副总裁、成都大商投资有限公司董事长毛平表示，大商集团将致力于在成都打造新商圈，力争在三年左右时间里，实现大商在西部地区规模经营的态势。毛平说，千盛百货立足于成都的“五大花园”，辐射的居民量大，除了五大花园等成熟楼盘外，越来越多的新楼盘在兴起。新楼盘的开发也将带来新的商机，商场不仅经营时尚潮流商品，还会引进餐饮、电影院、专卖店等多种附加服务。据称，大商预计在二至三年时间里孕育社区新商圈。

    四川省商业连锁协会的冉立春称，“一个成熟的社区商业中心，要有两家大卖场、一家流行百货店才能形成。而且业态之间要相互依存，顾客相互流动才能良性发展。”根据《成都市商业网点发展规划》，未来几年成都将重点打造100个社区商业中心。然而从目前来看，成都的社区商业仍无法与中心商业相抗衡，最主要的原因是成都的社区商业中心没有形成气候，也没形成与中心商业区的差异化发展。“想超越春熙路，必须有更多于中心商业区的差异化特征。”冉立春指出，从便利和就近的原则看，社区店还是有优势的：社区居民应该更希望在社区店消费。同时，价格上也比中心商业区更便宜。