福州两大百货巨头围绕奢侈品再度较上劲。继大洋百货冠亚店重装升级引进LV等一批国际品牌，并更名为大洋晶典后，东方百货东街店近日也砸重金改造外立面形象，计划于12月初完成。

    14日，记者在东街口看到，东方百货东街店虽然正常营业，但店外脚手架林立。记者随后从东百集团获悉，外立面形象改造是为了适应市场的需要，这是该店自2004年开业以来首次砸重金进行外立面形象改造。东百集团相关人士还表示，外立面形象改造完成后，他们将对店内的品牌进行适当调整，以满足顾客需求。

    据了解，东百集团旗下的东方百货东街店是福州最早走高端路线的精品百货，目前该店与东百集团旗下另一高端百货东百群升店，所拥有的国际一线品牌已经超过30个，如被誉为英国皇家御用品的BURBERRY、直追LV的GUCCI。不过，自老对手大洋百货分流出一家门店走高端路线后，双方便战火不断。

    今年9月中下旬，Zegna(杰尼亚)、意大利手工皮具经典TOD'S等一批国际奢侈品牌接连登陆大洋百货冠亚店，大洋冠亚店也更名为大洋晶典。其间，法国殿堂级奢侈品牌路易威登(LV)的进驻更是让大洋出尽了风头，双方战火开始升级。上月中旬，东方百货联合地产巨头上演了一出奢侈品秀，并请来央视主持人朱军造势。与此同时，两大主流百货的国际一线品牌战也此起彼伏：享誉世界的意大利奢侈品牌范思哲年青系列品牌VJCVersace10月登陆福州，在东方百货开设专卖店;意大利顶级时装品牌MARYLING也于10月30日首次登陆榕城，落户大洋晶典。

    业内人士称，在以王府井百货为代表的外来百货纷纷将目光盯向福州的大背景下，福州两大百货巨头展开的这场高端品牌消费群争夺战，除了顺应即将到来的奢侈品消费黄金期外，也是两大百货经营上的突围之战。