东百集团54周年庆，大洋百货10周年庆，新华都宝龙店3周年庆……进入11月，福州的百货齐齐开打周年庆大战，掀起了岁末促销大潮。

        不过，商家反馈回来的信息称，由于今年福州天冷得迟，加上受到福州百货门店增多分流影响，再加上电商抢食，拖累了先期开展周年庆的百货业绩。主流百货反馈回来的消息称，今年门店的交易总笔数普遍比去年同期下降了20%以上。

　　百货周年庆人气与平日无异

　　上周末，大洋百货东街店、正大店，新华都宝龙店等先期开打周年庆。不过，记者在走访中发现，以往制胜利器的周年庆噱头并未得到充分关注，商场与平素的周末无异，表现平平。

　　不过，这或许只是预热，因为百货商家的周年庆大战将贯穿整个11月。记者获悉，福州百货的单店王东百东街店将于本周末推出专属于其的杀手锏——连续39小时营业不打烊，号称全年力度最大，所有品牌参与。据了解，流行服饰抵店庆折扣券后再每200减105。福州百货界的另一吸金王大洋百货东街店，本周末推的是“周年感恩再加码”，购流行服饰折后再每300现金送50折扣券。

　　不仅如此，记者获悉，东百集团将于下周末推出5店同庆(含厦门店)，活动方案基本定型，流行服饰每200送200。据称，执行每200送200的品牌参与面达到六成以上。

　　天冷得迟百货却备感冷意

　　实际上，百货的“拼命”自下半年就已经开始突显，张智霖、林宥嘉、吴建豪、陈翔……二、三线明星来榕明显频繁起来。有百货高层就对记者表示，一改以往基本上都是品牌商请明星，而今则多是百货自掏腰包请。

　　商家拼命是有缘由的，采访中，有主流百货高层对记者表示，去年天冷得早，今年却一反常态，11月穿短袖的人还大有人在，直到本周才稍冷起来。天冷得迟意味着厚重的冬装无法占据主流，而夏装的单价远非冬装可比拟，自然会影响百货的整体销售业绩。

　　另外，随着城市综合体的兴建，福州的商业体量依旧处于放大中，若算上今年12月2日开业的仓山万达万千百货，福州的百货门店数已扩张至13家之多，消费群分流已是不争事实。有主流百货提供的数据就表明，相较去年，今年该店的交易总笔数比去年同期下降了20%以上。

　　强势电商试图分一杯羹

　　百货内忧不少，外患却也“气势汹汹”。全场5折、直接返钱、底价奇迹……本周五，即将到来的光棍节，让电商网站全都high起来了，11月11日光棍节，俨然成了电商的专属促销季。

　　记者在国内网购搜索平台一淘网“促销活动”频道看到，淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站，纷纷在光棍节前后推出了各式各样的促销活动，低价是其惯有的杀手锏。去年，11月11日光棍节还只是淘宝商城的独角戏，当天淘宝商城实现了史无前例的9.36亿元的单日成交额，超过购物天堂香港一天的零售总额。今年，其他各大网站纷纷大举进攻，试图分一杯羹。