圣诞脚步渐近，福州主流商场陆续穿起了“圣诞装”。8日，笔者走访了解到，甚至有商场光是布置花费就已超过百万元。除此外，各大商家不惜重金投入营销大战，除了常规促销，还进行线上线下转换，寻求新的突破点。

　　各大商场砸钱布置造氛围

　　为了把“洋节日”过得更有洋味儿，今年的圣诞季不少商家引入了异国元素装扮，还有商家则另辟蹊径弄起了最大的糖果圣诞主题展、大型恐龙展等。

　　其中，笔者了解到五四北泰禾广场率先启动圣诞亮灯仪式。20米高的圣诞树、广场内外总数过万的圣诞灯等布置，花费超过百万元，亮灯当天就吸引了8万人次的客流。

　　往年只会进行一些简单圣诞氛围布置的万象广场，今年也重金布置仿真恐龙展。万象广场相关负责人透露，下周开始布展，预计最快20日可免费对市民开放，开放时间暂定半个月。这些仿真恐龙展成本不菲，单租赁仿真恐龙这块就花费了20多万元。

　　而仓山万达广场除了13米高圣诞树，荷兰风情欧式城堡也是一大亮点，本周仓山万达广场还将制造一场“室内飘雪”。

　　“圣诞期间我们会推出福州最大的糖果王国主题展。”东百元洪城相关人士称，还将设置小游戏，以及福州首次真空飘云表演、糖果人偶巡游、糖果王国话剧歌舞等。

　　东方百货东街店也打造了15米高的星空圣诞树，以及由800只“福星宝宝”组成的圣诞许愿墙，二楼国际休闲馆则被布置成了“枫叶主题长廊”，平安夜当晚还有“热血平安夜”快闪活动。东百东街店则有21只可爱的大型动漫人偶来营造节日气氛。王府井百货今年圣诞树布置和品牌商家合作，花费30多万元。

　　商场与电商开始线上线下转换

　　除了到商场感受圣诞氛围，商场还纷纷将圣诞促销提至本月初，持续时间也比往年长。为吸引客流，今年还有商场开始尝试和电商合作，寻求线上线下的转换。

　　据了解，东百东街店上周五就开启了“圣诞第一波”活动，冬季服饰5折起；东百元洪城也在上周五开启圣诞促销，12.20-12.21还将进行39小时不打烊、冬装低至3折、黄金首克低至9元、全馆餐饮低至半价等。

　　业内表示，不断的促销活动也难掩消费疲软，商场的业绩承压又主要来自于营业收入减少及促销费用加大，这一矛盾越发明显。

　　另外，各大电商持续开疆辟土，促销大战从年初一直烧到年尾。实体零售商除了加大体验式消费项目，也开始寻求与电商进行合作。

　　王府井百货最近就与优众网合作推出“时间银行”，顾客商场签到、购物、累积时间等都能获得相应U元，在商场可等值购买商品。

　　而东百元洪城则与淘点点合作，送红包、免单饭券、低于半价等优惠活动，为商场客流量的提升起到明显作用。

　　“如今实体商场最大的优势就是体验感，这是电商做不到的。”业内人士坦言，近年来，在电商的冲击下，过节营造节日氛围对实体商场来说变得越来越重要，经济环境好的年份需要，经济大环境不景气则更需要砸钱来营造。