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    手机大卖场扩张，尤其是在成熟的一二线市场扩张，遇到的最大困难是什么？近日，中域电讯、广东协亨、龙粤通信、易迅空间、中邮时代等知名手机卖场的相关负责人在回答此问题时，异口同声地称选址困难是卖场扩张遭遇的最大困难。

　　业内分析人士上周对此表示，随着手机市场尤其是一二线市场的饱和，以及手机商圈的发展成熟，选址困难成为手机大卖场扩张的瓶颈已是不争的事实，并认为并购一些原有的手机零售店是手机大场扩张的最佳途径。

　　选址成扩张最大难题

　　选址困难成五大卖场负责人共识。中域电讯市场营销部相关负责人在接受记者采访时表示，“像中域电讯这种大的手机卖场在进行扩张时，扩张所需的资金并不是太大的问题，真正的困难在于选址，这种情况在已成熟的手机商圈中特别明显。”他强调，选址是否得当，对卖场赢利与否至关重要。

　　广东协亨、龙粤通信和易迅空间相关负责人均表达了上述类似的看法。龙粤通信市场部负责人林笑山表示：“店铺好位置难寻是卖场扩张遭遇的首要困难，其次店铺租金、押金高昂，人员工资上涨，手机零售准入门槛低，核心竞争优势难以形成也是卖场难以扩张的重要因素。”

　　广州中邮时代电讯科技有限公司(以下简称广州中邮时代)总经理黎茂林显然对选址困难的感受最为深刻。他表示，在广州这种成熟市场，选择一块合适的地址开店难度确实很大。据了解，广州中邮时代于今年8月正式进军华南手机零售市场，其背靠中国邮电器材集团，资金实力雄厚。

　　并购是扩张最佳途径

　　针对卖场扩张所遭遇的选址困难问题，一位从事手机零售业多年的业内人士认为，手机卖场要实现在成熟市场扩张的目的，最好的途径就是并购一些已经在手机商圈内立足而资金实力并不强的手机零售店，这样既可以免去选址困难之苦，又可以快速确定自身在手机商圈内的竞争优势。他表示，在选址困难的情况下，要自身打造一个新的手机商圈，不仅费时费力，还要担负能否成功的风险。

　　广州中邮时代总经理黎茂林对上述并购的观点深表赞同，他表示，广州中邮时代将通过在华南的各个城市收购一些具有发展潜力、中等规模的手机零售连锁企业，实现扩张的步伐。他透露，目前正与广州一家比较大的手机连锁卖场进行洽谈。国美电器显然也深谙此道，在今年11月8日宣布成立国美通讯公司并独立运营手机业务之前，它一口气完成对陕西蜂星电讯22家门店的收购，轻松获得原有手机商圈的资源，免去了选址之苦。

　　按照新成立的国美通讯公司的规划，到2008年，其在一线城市将建设500家独立手机专卖店，并计划在2008年新开500家手机门店。

　　上述业内人士称，国美通讯要实现上述扩张目标，收购一些已有的手机零售店相信将是其扩张的主要方式，正如国美电器副总裁孙一丁所言，“国美通讯会采取一些收购兼并行动，主要会展开对一些区域性连锁店的收购、兼并。”