为何总是与“国际品牌”首发站擦肩而过

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　　从三星到诺基亚，从星巴克到哈根达斯，宝马到法拉利……这么多国际品牌的最前沿信息，由于其发布地多数选择在北京、上海，甚至是重庆等地，因此众多广州市民往往只能在报纸、电视或者网络上看到。刘德华、周杰伦、范冰冰等当红明星的走秀活动，也越来越少出现在广州了。

　　虽然名牌和明星们在广州拥有成千上万的忠实FANS，但是由于这些“时尚”活动的脚步，离广州越来越远了。到底是什么因素，导致广州一再与“国际品牌”的首发站擦肩而过呢？

    缺乏有全国影响力的商业“地标”

　　上世纪80年代，广州人的喇叭裤可以风行全国。但如今，广州已经由引领者转向了追随者。这种变化的背后，是广州众多商业“地标”的多年不变。

　　例如，作为广州千年商都缩影的北京路步行街，虽然历经改革开放30年来的洗礼，除了广百和新大新两家老牌百货外，几乎找不到几家新增的名店。周边的商业设施，除了增加一条透明的观光路以后，也几乎是长年不变。

　　“广州的北京路，一大堆的街边店挤在一起，这里的销售额不低，但它就是没特色，怎么看就是一个布匹市场。”北京路一家专卖店的负责人告诉记者：去年他曾经想申请某名牌在广州的形象店（成功后，将由该品牌的总部按照销售额返还铺租），结果是销售额符合申请条件了，但英国总部却以店铺周边环境与品牌形象不符为由，拒绝了他的申请。

　　据统计，全球已有90%的顶级名牌落户了上海，无论是外滩还是京西路，到处都能看到国际名牌店的踪影。这种独特的潮流引领力，使得众多国际品牌往往喜欢将新品发布会或者中国区形象店，设立在上海。

　　“一个城市要设立商业地标，并不一定是非有高楼大厦。关键还是在于政府的引导与包装。比如杭州，它没有上海的高楼林立，但是依托西湖，还是凸显出了自己的商业特色。”广州鹰豪咨询有限公司总经理毕伟强说：对外地消费者来说，“购物”已不再是单纯的买东西，环境也成为一个重要因素。在杭州的西子湖畔，销售顶级奢侈品的名店不断开业，有些生意额比上海还高，而湖滨国际名品街已成为世界顶级品牌汇聚地。

　　“在北京，我们可以进行一个很有中国历史味道的SHOW。在上海，我们可以找到最具有中国现代感的场所。杭州，这里的西湖是中国最出名的休闲圣地。但在广州呢？无论是文化、建筑还是自然环境，我们都找不到任何具有全国影响的商业地标。”某美国著名餐饮集团的中国区总监告诉记者：事实上，很多时候广州分店的销售额比上海还高，但是，要在广州召开一场看起来很“中国”，很“休闲”或者很“顶尖”的发布会，本身在策划上就很难。

    区域辐射力相对不足

　　面对广州商业“符号”的不足，当前广州市政府似乎正在想通过硬件上的大建设，来逐步凸显广州作为南亚国际商业都市的新形象。

　　无论是广州的珠江新城，还是天河区的万凌汇和太古城，在形象设计和整体规划上，广州都逐步透露出与北京和上海错开发展的趋势。比如珠江新城，从天空上望，整个规划就象是一只宝瓶，逐步把寓意为“财”的珠江水，引入到宝瓶中来。

　　更为重要的是，广州正在将其独具特色的“地下商业”，发挥至极致。比如，在广州的北京路扩建中，越秀区的政府工作人员便向记者透露了一个宏伟的改造规划：“地下将建成商业街和一千多个车位的停车场，地面兴建26层高的景豪坊商业中心，内设商场、酒店、美食走廊、大剧场，还有一条广州独一无二的天幕内街。”

　　在广州的珠江新城，其“宝瓶”的地底，同样是一个举“市”无双的高级地下商场，当游客从地下走向地面时，马上可以仰望到珠江对面610米的世界第一高塔。“这只是一个时间问题，广州商业的硬件设施只需5年时间，便可以跟上海不相上下”越秀区的一位政府人士说道。

　　但问题是，即使广州在硬件设施上补足了与上海、北京的差距，区域辐射力上，广州却无法具有同等的优势。

　　“北京在环勃海经济圈中的地位是唯一的，一个产品，只要拿下北京，整个环渤海就拿下了。上海在长三角经济圈中的地位也是唯一的，一个产品，只要覆盖了上海，几乎整个长三角的人都会来上海购买。但是珠三角呢？特别是港澳自由行之后，珠三角的人都跑到香港去购物了。这时候，广州的辐射力就只剩下了广州市。”

　　某美国著名餐饮集团的中国区总监告诉记者：广州的区域辐射力相对不足，是跨国公司不再选择广州作为新品发布中心或者形象基地的另一重要原因。要改变这种现状，广州可以考虑与香港的联动合作，发展与香港互补的商业文化，将整个珠三角建设成为中国商业文化的标志领地。这样一来，随着影响力的扩大，曾经转移的国际品牌基地，才有可能被再度吸引回来。