随着金融危机入侵全球实体经济，老百姓也开始捂紧荷包过冬：名牌服装少买两件，新购珠宝首饰能免则免……与之密切联系的就要数百货零售业。随着香港泰林电器、佑威以及金至尊的倒下，国内百货零售业也难免感受到了丝丝凉意。

　　眼下，为提振消费者的购买欲望，广州各大商场提前一个多月掀起"打折潮"，折扣力度也明显超过往年。业内人士认为，金融危机已然波及到处于产业链下游的百货零售业。

　　商场降价潮提前引爆

　　往年,百货商场的降价促销战通常是在圣诞节和春节前后,今年却提前至11月中下旬。“由于金融海啸令货品滞销，能否完成高指标销售额，就看年终这一个多月的冲刺成效了”，广州一本土百货相关负责人坦言。受10月份销售疲软影响，广州商家纷纷提前一个月启动季末促销，新品刚上市便打折吐货，促销力度、频率、规模可谓前所未有。而在往年，刚上市的新品服装一般会保持20天左右的正价销售，这也是服装商赚钱的好时机。

　　11月中旬以来，各大百货商场的打折浪潮更是此起彼伏。“新光百货会员日增至3天，秋冬季服装新品低至二折起”，“天河城百货感恩节折扣赏上赏，满300元送100元现金卡，会员加送50元现金卡”，友谊商店上周末也举办了一场“延长营业时间、全场5折”的大型促销活动。

　　据粗略统计，进入11月份以来，广州主流百货商场举行的各类打折促销活动已累计超过13次之多，促销时间普遍从过去的2天增加到3-7天，促销力度也从7折降至2-4折，促销商品除了黄金饰品类，更是从女装扩大至男装、鞋帽、童装、运动牛仔装乃至床上用品。

　　奢侈品首当其冲被削减

　　市民削减开销，奢侈品首当其冲成为被削减的对象。昨日上午，记者来到广州老牌“时尚殿堂”友谊商店环市东路分店，商场里奢侈品柜台生意普遍冷清。某著名翡翠品牌，在1个小时内只有一名顾客在咨询，而旁边的某港资珠宝品牌，三名店员在一起统计账单，没有一位顾客光顾。翡翠品牌的销售员抱怨说，最近生意特别不好做，11月29日因为实行打6.5折的优惠活动，最畅销的玉镯卖出10只，是今年以来的最好销售成绩，她表示“最近来看的人比较多，真正买的人不多”。在另一品牌聚集地天河城，一国内著名珠宝品牌店店员说，目前店内特意进行钻戒降价促销，相对便宜，但是来买的人还是不多。新大新百货相关负责人也向记者坦言，公司名表、高质类商品自从金融风暴后销售出现明显下滑。

　　广州友谊业绩下滑

　　即使有“金九银十”销售旺季的拉动也未能止住业绩下滑。从上市公司三季度财务报告可看出，42家百货企业共实现营业收入268.87亿元，同比增长21.37%，净利润6.19亿元，同比下降14%。其中，属于高端百货的广州本地上市公司“广州友谊”下滑也相当明显，据其公告显示，前三季度的营业收入同比增长从上半年的21.47%下滑至18.8%，公司净利润累计1.75亿元，增速较上半年回落7个百分点，其中，第三季度实现归属母公司净利润4426.6万元，低于预期。11月上旬甚至遭遇机构的持续抛售，一度被打至跌停板。

　　有机构研究员分析认为，这与部分机构对明年高档消费形势担忧不无关系。据了解，目前广州友谊(9.21,0.41,4.66%,吧)商店已对正佳店、时代店重新调整、扩场等，这一举措被业界视为“救市”。但其副总经理江国源表示，扩场并非完全为了应对危机，目前包括高档百货在内的广州零售业依然保持增长态势，但零售行业对市场反应具有半年至一年滞后期，对未来增长预期不敢掉以轻心。

　　商务部副部长姜增伟日前称：“目前，金融危机的影响还在不断深化，它对商业的影响具有滞后性，零售业的困境还未完全显现，这一切不容乐观。”

　　专家声音

　　孙雄：建议中高端百货“掘金”社区

　　广东连锁经营协会会长孙雄分析，部分以中高档消费品为主的百货零售公司，因其发展更多的是倚靠借贷资本和供应商的资源，所以受金融危机影响较大，但以社区消费为主的本土零售业，是靠自身积累起家发展，在经济危机之下消费群体的需求有增无减。他建议百货零售商将分店开到社区、郊区，挖掘新的消费群体和消费需求。

　　王先庆：商家应采取“收缩战略”

　　广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为，打折一方面刺激了消费，能够使商家顺利回款，另一方面也是一种“自杀性的行为”，不仅造成了低成本消费，也进而加大了市场不景气的成分。他认为，商家应采取“收缩战略”，维持生产，收缩战线，保住目前的市场份额，即“先生存，后发展”。

　　广州六大百货近期促销活动一览(截至11月30 日)

　　公司名称 促销活动 销售情况 畅销商品

　　广州友谊 延长营业时间、全场5折 4300万元(服饰鞋类、家电)服装鞋类、日用品、化妆品、家电等

　　广百百货 买300送100 销售增幅达40% 御寒日用品、百搭冬装等

　　天河城百货 满300元送100元现金卡 不详 服装类

　　摩登百货 买100减50 两日销售2100万元(鞋子) 新上市冬季女装(翻一番)

　　新大新 部分商品买200减100 同比增长3倍以上 暖冬商品

　　新光百货 会员日秋冬服装新品低至二折 3200万元 服装鞋类