广州国际美容美发化妆用品进出口博览会是化妆品行业走专业线的展会。（资料图片）

　　在化妆品行业的展览会中，专业线的权威是简称“美博会”的“广州国际美容美发化妆用品进出口博览会”，而日化线则是简称“上海CBE”的“中国美容博览会”。在两大展览会的垄断下，之前行业中举办的同类展会都以小打小闹或失败告终。日前，“2009纯美世界化妆品和个人护理用品展览会”（下简称“纯美世界”）宣布将于7月3日至5日在广州锦汉中心举办，而这个以“品牌日化”为定位的展览会一推出就直接叫板上海CBE。是继续“飞蛾扑火”还是成为“后起之秀”？业界均称将拭目以待。

　　欲撼上海CBE行业地位

　　“纯美世界”一开始就与广州的美博会划清了界限，“纯美世界”承办方广州壮展展览公司相关负责人郭立明说：“我们与美博会的区别有三点，一是我们以宣传品牌为主，二是以日化线品牌占大份额，三是展览与日化研讨会并行举办。”而他们主要的竞争对手就是上海CBE，“上海CBE是目前行业内最大的日化展会，如果没有类似的展览品牌与之竞争，它将形成市场垄断。”

　　上海CBE在行业中的地位到底如何？业内人士高先生告诉记者，上海CBE到今年已经是第14届，由于其在日化线产品上的主导地位，在业界中有“中国化妆品第一展”之称。“每年5月，日化线的主流品牌，以及覆盖中国化妆品经销渠道的代理商、零售商们都会聚集在上海，CBE已经形成了行业气候。”

　　5月18日，第14届CBE即将在上海召开，据CBE组委会主席桑敬民介绍，本届展会逆势飘红增长了9%的规模，总面积6.6万平米、3600个展位、30个国家和地区参展、1200余家企业等数据均创新高。据了解，目前已有上海家化、广州好迪、江苏隆力奇、天津郁美净、广州柏丽丝、珠海姗拉娜等600余家企业参展。

　　面对如此强大的竞争对手，“纯美世界”在首届的招商似乎有点招架不住。据郭立明介绍，“纯美世界”首届有两层共1000个左右的展位，目前一层已经销售了七成展位，二层销售了五成左右，目前有安婷、超霸、香港花都、修身堂、兰贵人等企业参展。当记者提及“香港花都、修身堂等企业是以做专业线产品为主”时，郭立明称三月底才开始向日化企业正式招商，目前已有几个日化企业表示感兴趣。

　　借鉴“协会加展览公司”模式

　　记者发现，“纯美世界”与上海CBE的展会模式非常相似，都是行业协会与展览公司合作，依靠协会在行业中的号召力呼吁企业参与，同时也与协会举办多场行业论坛，以提高展会在行业中的影响力。

　　高先生告诉记者，“上海CBE当年也是靠中国香料香精化妆品工业协会做起来的，通过协会会员企业的参展和与协会举办一些行业论坛积聚人气，经过多年的实践才走出今天的行业地位。”据悉，今年上海CBE仍然把行业论坛贯穿其中，举办中国化妆品工业论坛、中日韩三国化妆品行业交流会、上海国际日化原料高层论坛等。

　　而在“纯美世界”中，广东日化商会也充当了“具有号召力的行业协会”的角色。广东日化商会秘书长余雪玲指出，广东日化商会参与其中不是为了经济效益，而是为日化企业提供一个展示平台，引导行业的发展。“我们去年带了一个团到上海参加展览，参展企业都认为广东有这么大一个日化生产群，为什么我们自己不搞一个日化展览？目前全社会正面临全球性的金融危机，但日化用品的需求市场是稳定的，2008年我们会员企业的销售额增长超过30%，这个时候企业更需要展示的机会。”当问及是否与上海CBE模式一样时，余雪玲称“我们也是以研讨会加展览的形式，不过研讨会的规格和内容有所不同。”据悉，在首届“纯美世界”中，中国日用化学工业研究院将举办“2009（第七届）中国日用化学工业论坛”，广东日化商会将举办“个人护理用品研讨会”。

　　高先生认为，行业协会加展览公司的模式对于一个行业展览的成功很有帮助，美博会及上海CBE的成功确实给“纯美世界”一个很好的借鉴，但这个模式的利用在选择行业协会时非常重要，“一定要选择在行业中办实事以及真正具有影响力的协会”。

　　日化生产基地或最大竞争筹码

　　对于“纯美世界”来说，什么才是与上海CBE竞争最大的筹码？业内人士均认为其处于“日化生产基地”具有很大的竞争优势。

　　据了解，国内有三大化妆品生产基地：珠江三角洲、潮汕地区和长三角，其中两大基地都在广东；而从生产厂家的数量和规模来看，广东更是稳坐化妆品生产的龙头地位。郭立明称，“中国市场这么大，完全可以让几个展览共存，况且广州、汕头地区有很多日化生产企业，而且有很多知名的日化品牌，我们的展览设在广州也是很有市场的。”余雪玲则称，“广东已经形成了日化专业群，除了是一个重要的日化生产基地外，定期的行业聚会、论坛让这里的日化氛围很浓，容易积聚人气。”

　　直接在家门口参展，省去到外地参展的成本，这对于广东本地的日化企业来说是一大好事。而在展位价格上，纯美世界的展位是5500元一个，而上海CBE则要上万元一个。有受访的本土企业负责人说，从节约展览成本上说，“纯美世界”是一个很好的选择，但目前大部分企业都在观望，“作为企业更看重展览的效果，这毕竟是第一届展览，展览的效果如何还得观察。”

　　计划用五年时间打造品牌

　　业界分析，虽然有强大的日化生产基地作为优势，而且有价格优势，但与上海CBE相比，“纯美世界”在展览规模、行业影响力、品牌知名度等方面仍然存在比较大的差距。

　　受访企业还指出，是否有专业买家入场参观也是他们观望的一个因素，因为这直接影响到展览的效果。据悉，这届上海CBE的观众登记工作早已启动。桑敬民指出，预约参展的专业买家覆盖31个省市自治区的美容化妆品销售渠道，包括各地A类代理商、商超、专营店渠道的经销商，同时针对国内外数十万专业买家的邀请也已开展。一企业负责人称，“上海CBE在买家资料这一块做得比较成熟，而新开的展览能否也有这样的买家背景？毕竟一个新的展览在知名度上还不是很足，能否吸引足够的买家前来就是一个很大的问题。”

　　对此，余雪玲告诉记者，他们计划用五年时间来打造这一日化展览品牌，“我们已经预测到，今年首届的展览将是很艰难的，因为我们的启动比较慢，而这一届上海CBE的招商则是从去年就开始的。”郭立明也称，“我们也期望两层的展位都能销售完，可是就目前情况来看，一是经济危机的影响，二是许多企业还在观望，所以我们会把第二层的一些展位用来举办研讨会。”至于买家资料，他指出已经通过各地展览会及媒体合作等形式收集买家资料，并建立资料库。