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    2010年亚运会的举行，将给广州商家带来哪些新的机遇？相比奥运，广州商家要在亚运会的巨大商机中如何突显出自身的特色和品牌？在金融危机时期，广州商家能否借亚运会的东风，实现品牌和竞争力的又一次提升？为探讨如何延续奥运主题营销，在亚运营销中创新思维并做出岭南特色，将广州商家的品牌提升到新的高度，带来更多的财气和人气，在这个月的6月30日——距离亚运会开幕500天的前夕，由广州正佳广场主办，第一商业网协办的 “争当亚运东道主 广州商家大变身” 主题沙龙在正佳广场召开。

     到广州必逛天河，这个以全长不足两公里的天河路为中轴的天河商圈，现在已然是羊城的一张名片，辐射至了整个珠三角。而伴随着亚运即将带来的巨大商机，这里也便顺理成章成为“兵家必争之地”。不难预见，在这场亚运商机争夺战后，天河商圈也将完成一次扩容、升级的“华丽变身”。

　　新增商业面积近5成

　　亚运之前，天河商圈内广百中怡、天河城、正佳广场三足鼎立之势将被打破。以天河路为坐标，向东，太古汇和万菱汇正拔地而起；向北，东方宝泰购物广场开业在即；向南，珠江新城太阳城广场也正“呼之欲出”。
 
　　据悉，东方宝泰购物广场年内就将开门迎客，而其他三大购物中心也计划在亚运之前开业。

　　据了解，这四个商业广场总建筑面积超过47万平方米。而其中新增面积就达32万多平方米，几近天河商圈内现有商业广场面积的一半。届时，尽管宏城广场被拆除，商圈内商业广场的总面积仍将进入“百万平方米俱乐部”。

　　除了商业面积扩容外，第一商业网总裁黄华军认为，商圈的辐射范围也得到了延伸。他分析表示，像位于天河北板块的东方宝泰就正好可以吸纳宏城广场拆除后释放的消费力，还能辐射广园路和沙河一带。

　　随着太古汇、太阳城广场定位为高端购物中心，天河商圈内各大商家品牌结构的优化升级战即将打响。“尽管面积在国内已数一数二，但目前天河商圈内的品牌档次仍低，甚至比不上沈阳、杭州等二线城市。”广州世品国际商业管理有限公司、联合丽特百货董事长谢仕平认为，商圈内品牌的升级是必然趋势。

　　正佳企业副董事长谢萌就向记者透露，正佳广场西侧的天河万豪酒店落成后，一、二层也将作为商场，或将以销售高端奢侈品为主。而在正佳广场，其副总裁李穗生就表示，将对商场内品牌进行调整，年内将引入ZARA或H&M。“我们也会加大马力引入国际一线品牌。”广州友谊商店副总经理江国源透露，今年8月香奈儿就将进驻正佳店。

　　商家定位更趋明晰

　　黄华军表示，虽然商圈内网点密集，但规模化效应会加强，各商家也会因此而更强调差异化经营，大众与高档消费板块将明显划分。

　　李穗生就表示，亚运之前，正佳广场将根据品牌组合的原则，对场内20%-30%的租户进行调整。购物环境、品牌定位和营销将全面升级，强调更加清晰、明确的购物主题和功能区。同时，还将一改商场内“迷宫”的格局，“形象门”也会移至西门，预计前期投入将达到两千万元。

　　“我们也将调整商品组合，强化年轻时尚的定位，亚运期间会在中庭增加主题互动。”谢仕平称。

　　此外，在服务质量上，各商家也进行着一场“暗战”。江国源称，作为高端百货，友谊商店在亚运期间就将提供外语接待。正佳广场为优化服务则更计划聘请100名“神秘顾客”潜伏于商场，专职“找碴”。