作为与出口贸易走势关系最为密切的行业之一，从今年开始，纺织服装产业已率先显现复苏迹象。

　　就在人们对2009年中国经济是否已现“V型反转”而争论不休时，作为与出口贸易走势关系最为密切的行业之一，纺织服装产业已率先显现复苏迹象。据广州海关最新统计，广东纺织服装出口额由2月9.8亿美元的谷底升至7月的21.5亿美元，下半年以来出口规模同比降幅呈收窄之势，也令人看到了服装行业回暖的曙光。

　　然而就在一年前，一场席卷全球的金融危机，却让外向型特点的广东纺织服装面临前所未有的挑战，生产放缓、出口受阻、效益下滑，产业经济发展形势异常严峻。服装企业该如何“过冬”？是知难而退、等待观望还是迎难而上？是继续贴牌加工还是自创品牌？是继续强攻出口市场还是转战内销市场？一时间成为业界关注的焦点。而一年后，记者走访流花－矿泉服装市场时，听到最多的是“金融危机给广东服装发展带来了巨大的压力，但市场的倒逼机制也给服装产业发展创造了新的机遇”。因此，我们盘点金融危机得与失，也为流花服装寻求未来发展之路提供借鉴作用。

　　现象 1

　　首现外销企业集体转内销

　　“早些年许多外贸服装企业都是做出口贴牌的，也就是所谓的OEM产品。但全球金融风暴使得广东省服装生产放缓、出口受阻、效益下滑，再加上人民币升值、原材料价格上涨等种种原因，OEM利润已经非常低。所以从去年底开始，原来专做出口的外贸服装也开始转做内销。”在白马服装大厦经营女装的薰衣草时装有限公司经理黄赞有表示，北京奥运会前，他们公司的外贸与内销比例为8：2，今年开始这一比例变成了6：4。而记者在流花－矿泉服装商圈走访时也了解到，像薰衣草这样由单一外贸转向外贸内销“两条脚走路”的企业不在少数。

　　最近，广东省服装服饰行业协会对广东省内8个重点服装产业集聚市区进行调研显示，超过八成服装企业今年与往年同期相比订单减少，跌幅由10%～40%不等，其中近半数的企业订单跌幅达30%以上，外贸出口型企业上半年运营情况普遍不佳。

　　在去年，大多数出口企业并不愿意做内贸，因为出口业务无论在结算、营销方面都要比内销省心得多。对此，各地政府纷纷出台相应的支持政策，如可以实行“先内销后集中补税”等新政，使得外贸严重受挫的企业终于有了做内销的冲动。

　　广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏接受记者采访表示，中国13亿人口是国内服装消费持续动力，国务院出台的“纺织业调整振兴和规划”，也明确了纺织服装业仍是国民经济中重要的民生优势产业，结合从国家战略高度出台的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，广东服装业未来的发展之路更加清晰。

　　现象　2

　　服装企业利润普遍下跌

　　最近，据国家统计局对广东6449家纺织服装企业统计显示，今年1～5月利润总额减少了19.4％。而广东省服协对省内多家服装企业调研也显示，服装销售利润降幅达20%～25%，订单减少、流动资金不足，经营情况尤为不理想。

　　近日，在接受记者采访时，多家服装企业负责人均表示，今年销售利润比往年减少10%以上。去年刚转型做男装牛仔裤的广州市博茨服饰有限公司董事长陈会金表示，虽然今年扩大生产规模，投资增加了近两倍，但为了扶持代理商发展，现在出货基本是零利润。红棉国际时装城九楼男装的后街男孩总经理施明晓也表示，为了扶持代理商度过今年难关，出货折扣都比往年低了不少。

　　而广州市高尼奥实业有限公司总经理曾富浩则认为，今年服装价格低利润下降主要有两个原因，一是出口受阻，服装产品大量回流入国内市场，引发“价格战”；另外，从年初开始，各大百货商场掀起了一波又一波促销打折潮，而原材料、劳力成本不降而升，也让服装厂家的利润大大降低。他说，他们在广州几大百货都有自己的品牌专柜，“百货做促销时，你不得不跟着参与，否则人家在打折你根本没有生意做，现在只当赚吆喝了。”曾富浩如是说。

　　现象 3

　　缺乏自主品牌应对洗牌

　　据了解，在这次行业洗牌调整中，倒下去的绝大多数是无品牌、无内销经验、无分销渠道的“三无”贴牌企业。中国服装协会理事谭昊成表示，广东服装是毫无争议的服装大省，在服装产量、服装企业数量、产品出口额等方面均称得上是全国第一。但广东服装不得不面对这样一个尴尬的事实：缺乏全国性的叫得响的大品牌。他说，广东不乏优秀的服装设计师，但没有把这些设计师的优势转化为品牌资源，很多设计师与企业老板的合作并没有发挥出应有的优势。

　　著名时尚产业经济研究专家李凯洛在接受记者采访也认为，虽然近年来广东服装企业的品牌意识不断加强，但目前主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争，缺乏真正意义上的国际服装品牌。各企业间主要还是低层次的相互模仿和抄袭，眼光短浅。同时，各地政府对产业群也缺乏强有力的指导，过于追求企业的“量”而忽略了企业的“质”。他说，这场金融危机也让企业认识到了，应该从传统的单个品牌的竞争向细分品牌的品牌集团化竞争转变，从传统“拍脑袋建品牌”到系统化的品牌管理转变。

　　现象 4

　　出口形势依然严峻

　　据海关统计，今年1～6月，广东省服装出口累计99.6亿美元，位居全国首位，同比下降7.8%。而记者采访的流花商圈多家服装企业负责人也表示，由于订单减少，外来务工人员流失较多，与往年同期相比员工减少10%～30%，部分企业处于关停或半开工状态。

　　刘岳屏表示，去年上半年，广东省服装出口108.0亿美元；而今年上半年累计出口99.6亿美元，平均出口16.6亿美元/月。如若全年出口要超过去年，则6～12月各月至少要比前6月平均增长54.6%以上，可以说难度非常大。他们在此次调查中显示，52.4％企业预计今年出口情况将劣于去年，28.6％企业预计将持平，19.0％企业预计将超过去年。

　　现象 5

　　进入更复杂的竞争格局

　　近两年来，服装产业所表现出来的利润向大企业集中、产业向商业交融、品牌向创意发展、资本向新模式集结、市场向内销倾斜等一系列信号，都标志着服装业在一个更复杂化的平台上推进。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，今天服装企业面临的环境已经并正在发生巨大的变化：市场开放程度越来越高，全球一体化的特征越来越明显，竞争越来越激烈。“可以预期的是，在未来一段时间里，能源和原材料价格依然会上涨，环保法规日趋完善、规范；而作为我国服装行业供应链的重要组成部分的服装商贸，其市场环境、市场重点、商业模式以及商业渠道都发生了重要变化，行业发展出现重大拐点。”蒋衡杰表示，目前服装业已开始呈现出整体性整合、调整和提升的趋势，并已进入产业、品牌、商贸、文化、社会等系统复合运营竞争时代。