日前，广州市在《中共广州市委、广州市人民政府关于建设国际商贸中心的实施意见》(以下简称“实施意见”)提出，到2020年把广州打造成购物天堂。这一构想随即引来各方讨论，广州距离真正的购物天堂有多远，有专家表示，市经贸委说广州商业欠美誉度，等于是说广州缺乏成为购物天堂的“软件”，因为“美誉度”的构成要素正是商品品牌、质量保障、便捷交通、优质服务等方面。亦有专家设想，南沙新区有可能会在国家相关部委协作之下获得自由港的关税优惠政策，从而复制“香港购物模式”，成为广州打造购物天堂的突破口。

    专家设想

    市场监管体系 南沙可学香港

    华南城市研究院研究员王瀚设想，南沙有望成为广州购物天堂的突破口。南沙新区有可能会在国家相关部委协作之下获得自由港的关税优惠政策，在C EPA基础上吸引更多的香港商家到南沙创业，在市场监管体系上学习香港经验，“某种意义上复制香港成为购物天堂的因素”。

    现有家底　硬件属一流 不比国外差

    实施意见提出，到2020年，广州要打造11个都会级商圈、7个国际购物天堂标志区域等。在硬指标方面，社会消费品零售总额达8000亿元。市经贸委关于建设购物天堂的具体措施有望近期出台。

    据了解，2011年广州已实现社会消费品零售总额5243 .02亿元，距离8000亿元并不算遥远。而市经贸委数据显示，广州现有超过5000平方米购物中心约107家，建筑面积近900万平方米。

    “广州购物中心、商业街绝对是一流的。”广东商学院经济流通所所长王先庆就认为，广州商业硬件并不比纽约、巴黎、新加坡差。

    还缺什么　高端品牌少 价格没优势

    王先庆指出，广州具备了成为购物天堂的硬件，但满足各种需要的品牌和商品、质量保障、便捷交通、优质服务等软件都有所欠缺，而这些都是所谓“美誉度”的构成要素。

    广东商学院流通经济所首席研究员徐印州在《论广州建设国际商贸中心城市》报告中指出，广州最薄弱的是高端品牌。列入市经贸委品牌统计的只有太古汇，场内70%是国际品牌。但深圳去年就拥有90%的世界一线奢侈品牌。“广州的国际品牌和高端购物中心体量在北上广深中最少。”天河城集团副总裁黄启宁直言。

    而国内高端品牌的高价格更让人提不起购物欲望。《2011年奢侈品国内外价格监测报告》指出，高级腕表国内外价差在1-3.5倍之间、珠宝产品价差在20%-80%之间、箱包皮具价差在30%左右、化妆品价差在40%～120%之间，最高达到188.5%。广州邻近香港，消费者自然青睐香港的免税商品。

    如何补足“慢”补数量“急”补质量

    距离基本建成购物天堂的2020年还剩下8年，黄启宁认为，广州商业处于“补课”阶段。南沙开发要写“慢”字，广州打造购物天堂同样急不得“政府心态要平稳”，王先庆指出，广州商业发展不到30年，政府要允许市场自由发展，对商圈的培育优化要认识到“重质不重量”。

    同样急不得的还有税费改革。影响国内外商品价差的重要因素是税费，广州要变成香港那样的自由港可能性不大，但专家认为，随着税费体制改革深化和市场竞争加剧，部分高端商品的价格有望回归合理水平。

    应写“急”字的是商品质量和服务质量，这也是香港最吸引消费者的两大优势。华南城市研究院研究员王瀚认为，广州急需建立完善的市场监管体系以监管商品质量和保障消费者权益。太阳新天地方面指出，服务与特色是留住消费力的重要因素，在黄启宁看来，广州商业服务人员职业水准有待提高。

    建设购物天堂的有关意见提出，以旅游和文化带动商业，这也是东南亚旅游城市的惯用模式。在已成为购物天堂的城市零售额中，25%来自世界各地消费者，王先庆认为“如何让人刚下飞机就有购物冲动”，是广州商业和旅游该共同思考的。