在蹭了电商的“双十一”节后，广州各大百货公司的折扣丝毫没有缓下来的迹象，不仅在力度上堪比甚至超过店庆，而且几乎每个周末都有相关的促销活动。据估计，销售的压力越来越大，商场折扣的趋势可能会一直延续到年底。而对消费者来说，在较大的折扣力度之下，看到心水的那一件则大可果断出手。

    现状

    折扣力度大过店庆

    从近期的市场情况看，虽然百货商场亮出了各式各样的营销模式，如广百的时尚购物节、王府井百货的服装服饰文化节，但低折扣仍旧是商家们的杀手锏，许多百货均已经突破了5折的优惠底线，保持在3 .5折-5折这一区间，新光百货16日至18日的周末推出了3.5-4折的优惠，24、25两天也有3 .8- 5折的促销。从往年来看，5折是实体百货业的一条底线，只有在店庆时期才会达到，因此友谊百货、天河城百货每年的5折促销才聚集了如此高的人气，但广百在11月9日启动的时尚购物节，就一举降到了4.8折左右的程度，折扣的力度非常大。

    每周都有促销活动

    虽然在“双十一”当天，实体百货也有蹭节的活动，但现在看来已经不仅仅是蹭节，因为不少折扣一直持续到了现在，而且有愈演愈烈的趋势。可以说，以往临近圣诞节才会释放的折扣力度今年在11月就已经开始提前释放。业内人士透露，今年百货折扣大战可谓是贯穿全年，即便在11月这样并非传统旺季的时刻也保持了几乎每周都有优惠的促销力度。广百从11月9日拉开广百时尚购物节至18日结束，一周不到，之后又将在11月24日、25日举办V IP尊享日的系列活动，而中华百货也是从11月10日开始连续3个周末都举办了主题不同的促销活动。这一轮促销大战将保持周周都有的高密度，有望一直持续到圣诞节和年底。

    原因

    消费者购物欲望低迷迫使商家促销

    广东流通商业协会执行会长黄文杰认为，由于近一年经济的持续低迷，即使手头宽裕的广州消费者的消费信心和消费能力也受到了一定影响，没有强有力的折扣就难以勾起消费者的购物欲望，这迫使百货公司不断地举办促销活动，不仅让打折让利常态化，更是在力度上也不断超越店庆。

    同业竞争使折扣越来越低。

    之所以在以往促销甚少的11月就出现百货公司如此高频率强力度的打折活动，一部分原因是受到同业竞争的影响。最近的两三年是广州商业发展最为迅速的时期，百货公司、购物中心不断涌现，随着百货公司的网点增多，促销活动的频率自然也相应提高。与此同时，同一个地区的商家也陷入了不做促销，市场份额就被他人抢走的困境，因此在从众的心态下，折扣活动越来越多，折扣力度也是越来越大。

    建议

    折扣竞争不是长久之计

    随着百货公司打折让利的常态化，消费者会对打折促销渐渐感到麻木，产生一种天天促销就等于没有促销、没有必要一定在这个时候买的心态。因此，促销活动的刺激作用也会越来越弱化。“至于打折力度，现在已经突破原来五折的消费底线，可以说是大得不能再大了，再低至1-2折可以说是无利可图了，所以单纯拼价格的方式必然会走入死胡同。”黄文杰说。

    黄文杰认为，目前百货公司应该通过多种方式寻求突破，比如营造各类别有趣味的购物节，或是如正佳广场的H i生活概念馆，在产品定位上与众不同，大创的10元百货则是推出价廉物美的时尚商品……

    擂台

    天河城百货　大部分商品满300送200

    记者在现场看到，天河城百货在11月22日-25日推出了“寻蜜感恩”的活动，全品类的大部分商品均是满300元送200元电子促销卡，包括了男女服饰、童装、鞋类、玉器、镶嵌首饰、K金、化妆品等，也有个别品牌先打8折再参与满300送200的活动。对于这个接近6折的折扣，很多经常购物的消费者表示，不妨在此次优惠活动中多淘一些化妆品，因为化妆品往往很难有较大幅度的折扣。此外，超市内的滋补品、茶叶是8折优惠，钟表则是8.5折优惠。而北京路店、白云新城店、东圃店的大部分商品低至5折。

    王府井百货　K ipling全城独享5-6折

    记者了解到，11月24日-25日是王府井百货举办的服装服饰文化节的闭幕活动，此外还会举办一系列体验活动，但在折扣上百货也丝毫不让步，大部分运动服饰及用品7折，诗篇女装会员回馈2- 5折；D IO N ED A SIN特惠2-4.5折。K ipling休闲包全城独享5-6折。由于是服装服饰文化节的缘故，王府井百货的折扣主要集中在服饰类商品，尤其是一些御寒类衣物，值得市民选购。

    新光百货　380元可换取1000元电子券

    相较上上周会员日低至3 .5- 4折的优惠，昨天和前天这个周末新光百货的优惠力度虽然没有那么低，但大部分商品也低至了3.8-5折。不过消费者得通过换电子劵的方式来购买，顾客凭380元现金(或刷卡)可换取1000元电子券，部分专柜则是380换800元电子券。记者了解到，促销力度最大的仍旧集中在女装和秋鞋两大品类。

    广百百货 玉器、镶嵌首饰、钟表优惠力度大

    刚刚结束了近10天的低至4.8折的时尚购物节的广百百货，在这两周仍旧保持了全面的折扣范围，其中金银、首饰的折扣力度较大。记者走访广百百货北京路店发现，几乎全品类商品都有相应优惠活动，但方式多种多样，比如服饰类大部分商品5折，而镶嵌、玉器、珍珠、K金等则是5-7折，化妆品、香水又是满500送60元券，超市也有8-9折的优惠。记者从广百了解到，这些折扣主要是对前阵子时尚购物节的一个延续，力度上保持了相似的水准。其中玉器、镶嵌首饰、钟表依旧维持在5折-9折，是主推的商品。此外，广百旗下的新大新百货也在23日至25日开启了全场5折的促销，而风尚广百也将在下月举行一年一度的店庆月，将低折扣一直维持下去。

    中华百货　买鞋最划算

    中华百货已经连续三周举办了主题各异的促销活动，从主推男装到女装，再到这周的全品类。虽然折扣力度一样较大，但记者现场发现中华百货推出了“流行商品买一送一”的活动，几乎大部分品牌商家都有参与到该系列活动，也意味着消费者能通过近似5折的价格买到全品类的商品，包括刚刚上市的新品。至于旧款，一些女装的价格则低至3折左右。中华百货相关负责人表示，以往这个时期，中华百货每个月大致只有1至2次的活动，而今年则几乎周周都有，而且将以往临近圣诞节才会释放的折扣力度在11月已经开始提前释放，可以说是中华百货同以往相比，打折力度最大的一次。

    摩登百货　冬季服饰低至3-4 .5折

    和王府井百货一样，摩登百货在近日的促销活动中也主推服饰类商品，岗顶店、海购店、黄埔店、圣地店、花都店都是全场推出3-4 .5折的优惠，而北京路店和新塘店则是买400换1100，这些优惠主要集中在男女服饰、时尚鞋品、运动休闲、童装内衣等商品上。摩登百货的相关负责人表示，虽然这么大力度的折扣以出清为主，但活动中有大量冬季新款。对于促销活动的频率，摩登百货今年也达到了一个月至少两次，意味着几乎每半个月就有一次大型促销活动。