微百货无惧电商冲击？

    据了解,这些新兴的“微百货”零售业模式自出现后一直逆势扩张，几乎不受电商冲击。过去，此类代表商家还有无印良品、屈臣氏和宜家等，但这此类店铺的商品种类上各有偏重，价格也都在名创优品等平价店之上。

    记者对比了淘宝等电商平台与名创优品等店内的商品价格，发现差异并不大，甚至有部分美妆、电子类产品线下比网上同类产品更便宜。如一款超薄型10000毫安充电宝在淘宝上要卖一百多，而在此类“微百货”内只需要89元左右。

    “价格和网上没多大差别，能即买即用，还省去邮费，干嘛还一定要网购。”白领小刘是各家“微百货”的常客，其手机数据线、充电器、雨伞，甚至居家服、内衣都来自这些店内。记者走访时，消费者杨先生正在挑选相框，他告诉记者：“之前在网上买过相似相框，不但价格更贵，2个以上才会包邮，再加上等待时间长，还不如直接在这里买。”

    有业内专家指出，虽然当前零售业受到电商冲击，但电商并不会终结传统零售业。像坐拥黄金地段的高端零售物业、交通便捷的超大型综合体、平民化的社区商业未来仍存在巨大的发展空间。广东财经大学流通领域经济研究所所长王先庆则称“微百货”实际上填补了超市、大型百货之间的空白区，让消费者购物更加便捷，而该业态能走多远还要看市场需求而定。

    相关调查

    老牌微百货不敌“后起之秀”

    本土微百货开始遍地开花之前，老牌日本平价百货店Daiso大创生活馆早在2012年中于广州开设数家分店。但据记者观察，目前其门店客流情况却比不上后来居上的名创优品等来得火爆。为何一个有十几年历史的老牌日本百货店，却被国内极速扩张的“后起之秀”们抢占市场？

    劣势1

    店铺选址、开店密度不敌新手

    广州大创分店开业之初名创优品还未开店，一律十元且产品丰富，颇受消费者欢迎。但不久后，“一律十元”的大创开始调价，单品价格提升至十二元一件。有消费者表示：“当时突然升价，给人觉得没有以前划算了。”也有业内人士猜测是由于竞争客源下降，利润不足所致，自2013年名创优品等此类百货店开始占领市场后，很多人明显感觉大创的生意不如先前。

    记者走访了保利中环广场、中华广场等多家大创生活馆，看到客流量并不算多。大创生活馆的分店选址多在购物中心内——中华广场店开在3楼，保利中环则开在5楼，位置都不明显。中华广场内的消费者告诉记者，第一次来大创时找了很久，便捷性上不如沿街的店来得方便。“逛个街走几步就有一家，自然而然就进去买了。”北京路上的消费者小詹说。

    劣势2

    当季商品、电子副产品不足

    记者观察到，在产品种类上大创生活馆更偏向居家方面，一些洗涤用品、清洁用品占了相当大部分货架，还有很多生活便利小商品，但目前夏季热销的避暑产品却比较少。保利中环分店内没有遮阳专用伞出售，墨镜、遮阳帽等品类也比较少。而在本土微百货店内，遮阳扇、墨镜、防晒霜等夏季用品都被摆在显眼位置，价格从10~39元不等，选择相对丰富。

    对于平价百货最吸客的充电线、充电宝、充电器等手机副产品，在大创几乎没有出售。记者询问店员是否有苹果手机数据线，被告知iPhone5以上的型号都没有。而在本土微百货店内，此类产品是主打之一，种类繁多。数据线价格在10~15元左右，充电宝则有49、60、89元等多个价位。

    此外，不少受访的女性消费者一致认为，大创生活馆没有把日本化妆品这一强项引入中国，缺失了一大吸客利器。日本大创目前共有1500多种化妆品，除了传统的护肤与彩妆品外，还很多独有的新奇产品，价格低廉品质优良受到其国内消费者喜爱。但在广州多家分店，只能看到粉扑清洁液等几样产品，没有任何美妆类商品。
 
    劣势3

    产品定位与中国消费者

    购物习惯存偏差

    走访中记者还发现，大创所售商品上的日文标签也让一些消费者迷茫。很多商品虽然包装全是日文，但都是MAKE IN CHINA。“有些产品看不到成分不安心，有的看不懂使用方法买了也不会用，所以放弃了很多感兴趣的东西。”消费者李阿姨表示。她还认为，12元的均价买扫把等大物件是划算，但针线包、包装纸等小用品就不会买了。在保利中环店，此前餐具货架上的日式餐具也已下架，换成了收纳用品。店员告诉记者，很多日式商品由于中国消费者用的不多，所以销量一般。

    有业内专家表示，通过对比可见，本土微百货的产品更懂得迎合中国消费者日常需求，居家服、内衣、玩具、电子产品等的加入，让一站式的购物更方便，中文包装（或混有外文，但大概看得懂）也符合购物习惯。

    暑期多家儿童乐园进军华南

    暑假来临，各大购物中心内的儿童品牌人气剧增。近期更有多家大型儿童品牌进军华南，涵盖儿童主题乐园、玩具城、婴童零售连锁等。近年来，儿童业态已成为购物中心的“人气磁石”，有调查显示，我国购物中心儿童业态面积在近5年涨五倍，在购物中心占比15％。

    近年来，商业中心和游乐结合的模式越加明显。据RET睿意德中国商业地产研究中心最新调查显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重正逐年上升。截至今年全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍，在购物中心的占比由2011年的5％上升至2015年的15％。

    据了解，随着购物中心对儿童业态的重视，儿童业态品牌爆发式增长，但也不可避免的出现了同质化问题。有业内人认为，市场大但并非谁都能吃上蛋糕，必须要杀手锏。主题性的设计相比单一的儿童乐园更容易获得儿童和家长的青睐，由于具有更丰富的体验感和故事性，更能释放儿童的娱乐天性。

记者了解到，目前广州市场人气比较高的主要包括星期八小镇、万达宝贝王、永旺莫莉幻想等；深圳市场则是玩具反斗城和eland儿童成长乐园，选择并不算多。近日，在华东地区发展风生水起的儿童连锁品牌“孩子王”、“Lollipop乐乐派”、“大白鲸”等纷纷宣布进军或加码华南市场，欲分享业态“蛋糕”。

    新增乐园有啥玩？

●Lollipop乐乐派

7月3日，上海巨乐玩具有限公司旗下游乐品牌“乐乐派”Lollipop广州首店在百信广场三楼开业，面积约450平方米，是乐乐派布局华南市场的第一家门店。店内以七彩神笔为主题，打造包括咖啡馆、图书馆、神秘通道、彩虹墙等创意游玩区。据该品牌相关负责人透露，未来两年计划向全国拓展80家店，华南是重点发展地区之一。

●孩子王

在华东地区发展迅速的儿童综合性品牌孩子王，目前已与广州萝岗万达、西城都荟及东莞长安万达签约，开设孩子王华南首店、二店和三店。其中孩子王东莞长安万达店于6月15日率先开业，萝岗万达广场店将在7月17日开业。创始人徐伟宏表示，孩子王将于两年内在华南区域开设40家门店，其中广东18家。

●大白鲸世界儿童乐园

曾作为万达广场的标配品牌的大白鲸世界儿童乐园，2014年随番禺万达开业首度进入华南市场，目前也在与更多华南开发商达成合作关系。大白鲸已与深圳赛格CEO广场签约，8月将正式亮相深圳市场。大白鲸方面透露，2015年计划新增至少20家乐园，将进一步关注华南地区。