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　　海南本土超市旺佳旺将在海口市的府城新开门店，其位于海府路的门店也正在装修调整。具有本土代表的南国超市也在加紧筹备海口新店，作为外资零售名企家乐福红城湖路店即将开业。随着建设国际旅游岛的政策利好和产业布局的加速实施，国内外诸多知名品牌相信会相继入市。下半年，海口的商业零售企业竞争势必更加激烈。先前，已有本土超市喜佳、万福隆黯然退市，现存的本土超市能否在外来大鳄的夹击下突围？海口本土零售业的将来前景，尚需用时间和崭新的经营理念来书写完成。

    竞争激烈 优势各在

　　2006年家乐福、大润发两家外来零售大鳄相继入驻海口，本土超市受到了不小冲击。2007年、2008年本土超市喜佳、万福隆相继撤出市场。今年4月左右，一家本土超市新开的门店开业仅半年左右便悄然停业。虽然该超市对外宣称因内部整改等原因，但业内人士透露，该门店停业最主要的原因还是生意欠佳。而不久前，另一本土连锁超市的南沙店也悄然停业。与此同时，外来超市家乐福等却在加速扩张，位于红城湖路的新店在消防等必备手续通过之后就将开业，这将对周边小型超市带来冲击已是无疑。

　　虽然有多个被淘汰的案例，但不代表本土超市一蹶不振。据了解，旺佳旺超市府城将再开新店，最快将于本月开业。本土代表南国超市也正在筹备海口第四家门店。南国超市相关负责人坦承，下半年超市业态竞争将更加激烈，该负责人认为，虽然两大外来超市规模大，但集团化超市也有其诟病，“本土超市决策往往更灵活，老板立刻就可以拍板决策，大型超市超过一定权限范围的就要申报、审批。”但在消费者越来越注重服务和消费环境的时代，本土超市环境相对来说都较外来超市弱，“本土超市一般都是旧店，陈列道具也是比较旧式的。但整修要停业一两个月，会造成一定的亏损。”该负责人表示，新开门店环境将较好，相信新门店增多之后，总体环境也会提高。

　　在国外成熟市场上，超市业通常集中度较高，甚至在国内部分一线城市，也早经过了淘汰、并购潮，市场上只有两三个超市连锁巨头。但在海口仍有多达7家连锁超市，业内人士认为，海口超市业的并购、淘汰大潮才刚刚拉开序幕。

    市场细分已成趋势

　　从各超市下一步的计划来看，跑马圈地的步伐似乎正在加快。业内人士透露，本土超市正是出于这样的需要而在加紧门店建设，开的时候就预期盈利空间不会太大，“想不到的是新开门店不是盈利空间不大，而是达不到盈利平衡点。”业内人士告诉中国商报记者。

　　同行的失败案例并未阻挡各本土、外来超市的圈地步伐，在接下来的计划中，加大在海口的步子仍然是多家超市的重点。一大型超市相关负责人透露，由于国际旅游岛效应，将有更多的品牌超市看好海口市场，在政策利好的情况下，或许也将入驻。

　　市场细分一直被认为是商业发展的趋势，但似乎一直处于喊口号的状态。据了解，深圳等内地发达城市已渐渐开始将市场细分落到实处。深圳吉之岛设立了10元店的“一拾一趣”平民卖场，也设立了相对高端的“精品SM店”；深圳华润万家则走社区路线“欢乐颂”。业内人士认为，零售业的市场细分时代将真正到来，海口本土超市也可避开大型超市的锋芒，走社区超市路线或精品超市路线等。目前，海口市场细分已初露雏形，南国超市相关负责人表示，家乐福、大润发为大型超市，这两大超市在节庆团购方面很有优势。南国超市则是中等超市，规模在4000平方米左右，店面较多，利于平时百姓购物。旺佳旺超市等则一般面积为800平方米至1000平方米，偏向于社区超市。或许，海口零售业根据自身特点和市场需求，科学布局，走市场细分之路才是上策。