相对于杭城商场的明争暗斗，杭城的超市商战一直隐晦不宣。日前，洋超市沃尔玛高调宣布：从2月4日至2月20日，沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动大规模降价促销活动引发的超市生鲜大战。而此前不久，物美宣布欲将其在杭州的门店数量扩大到10家……超市竞争一时风起云涌。

　　洋超市沃尔玛率先开打价格战

　　洋超市沃尔玛继1月26日在全国范围内推出“8.8元商品”为主题的促销活动后，于前天宣布，从2月4日到2月20日，沃尔玛将在国内64个城市的117家商场启动大规模降价促销活动，以迎接学生开学、元宵节和西方情人节。其中，元宵热销的汤圆安井等品牌的降价促销幅度在15%-20%。

　　沃尔玛素以“天天平价”为宣传口号，也因此极少开展阶段性的价格促销活动。然而，从去年年底开始，沃尔玛却突然改变了策略：去年12月12日，首次宣布其全国门店百种商品将降价20%进行促销，最高折扣达40%；今年1月26日，沃尔玛又启动了“8.8元商品”主题促销活动；加上如今的“劲爆折扣迎开学”活动，也就是说，在短短两个月的时间里，沃尔玛已经连续启动了三次大规模的降价促销活动。这次促销，是零售业巨头沃尔玛公司1996年进入中国以来力度最大的一次降价活动，也是该“零售航母”两个月内的第三次大规模促销：去年12月12日，沃尔玛首次表示全国百种商品20%降幅促销，其中最高商品折扣达到40%；今年1月26日，沃尔玛又推出“8.8元商品”主题促销活动；如今，沃尔玛又高调推出了这次大型促销活动，部分商品最高降幅将达到54%。

　　之后，各大超市也以生鲜半价的姿态迎战沃尔玛的降价：华润超市各家门店从周一就开始了元宵节促销，安井、龙凤、五丰、思念四个品牌的汤圆全部8折，部分品种还打出了折扣更低的“惊爆价”，例如一款500克装思念宁波汤圆特价后接近5折；而麦德龙超市部分生鲜第二件也做出了半价促销的回应——其中，三角地招牌蒜香骨400g规格促销价17.49元/袋，买第二件半价，桂冠香菇贡丸900g规格再购第二件的促销价20.00元/袋，希波简装圆签牛肉串480g规格再购第二件的促销价11.55元/袋。

　　有关业内人士分析，沃尔玛连续降价促销，可以消耗库存，除了获得更多现金流外，还可以帮助沃尔玛阻击其他商业连锁巨头，在这个时候获得更多市民的青睐，拓展自己的市场份额。而中小超市面对零售巨头的低价促销挑战，如果跟进，则不具备条件；不跟进，则会失去顾客，行业洗牌就在所难免。

　　频开新店，超市开展“圈地运动”

　　就在去年杭州华润万家开出西湖大道的清泰店、世纪联华开出萧山新店之后，杭城的超市新开店就暂时沉寂了一段时间，近期，乐购杭州祥符镇店即将开张，杭城超市掀起了新一轮开店潮。尤其值得一提的是物美，在继开出滨江店、下沙二店后，物美又一口气在丁桥、三堡、彭埠相中了三个物业，将其在杭州的门店数量扩大到10家。

　　和前些年扎堆市区成熟商圈不同，杭州地铁让超市业开店的手越伸越长，拥有地铁站出口的新兴城区成为这轮开店潮的“圈地”重点，规划中的地铁站点成了各家超市选址热点。

　　物美彭埠店就是其中的典型。“在签下彭埠店之前，我们已经在江干区选中了丁桥、三堡的两处物业作为新店店址。但彭埠店地处下沙新城、钱江新城扩容区、城东新城之间，又紧邻地铁建华站，商业发展空间非常大，公司实在不舍得放弃。”物美超市的相关负责人这样表示。随着地铁九堡站于去年8月破土动工，物美将其杭州第10家新门店的选址锁定在了九堡一带。和九堡站一样，同期开工的下沙中心站、建华站、乔司站等数10个站点出口都成了杭城超市选址的热门。而新开业的华润万家清泰店也在地铁湖滨站附近。

　　超市选址通常会重点考察三个方面：周边人口、商业住宅密度和所在商圈的氛围。之前杭州各家超市新门店选址的时候，通盘考量下来，最后往往选定的是市区成熟商圈所属的物业；但面对时下的金融危机，超市更喜欢新兴城区作为新开店的选址地，因为比起市区成熟的商圈网点，周边地铁站口商业物业租金相对低廉，对超市极具吸引力。于是，除了价格争斗，新兴城区开新店成为超市争斗的另一个砝码。