在杭州，一说到高端商品，很多人都会想到一个地方——杭州大厦。有人说杭州大厦把世界高级品牌、天价商品“汇聚一堂”了。的确，而今的杭州大厦ABCD四座楼里，来自世界各地的190个品牌齐集于此，仅国际知名品牌就达40个。

　　以杭州大厦为标杆的高端消费续写着一个个传奇，2009年杭州大厦营业收入42.95亿元，而国际一线品牌销售额就达16.4亿元，占总销售额的38%。

　　杭州完全具备高端商品的消费能力。据商务部今年年初公布的数据显示：杭州经济连续18年保持两位数增长，人均GDP已超过万元，迈入了“上中等”发达国家和地区水平。

　　福布斯所做的调查显示，中国大陆最佳商业城市前15位中，浙江有7个，其中杭州是第一位的。

    高端商业布局呈三足鼎立之势

　　目前，LV、GUCCI、阿玛尼、香奈儿等90%以上的国际奢侈品品牌都已登陆杭城，高端品牌聚集度和上海看齐。

　　杭州大厦总经理童民强向记者介绍，全球85%的奢侈品品牌都已进驻杭州大厦，且销售业绩不俗，尤其LV的销售业绩在全世界LV单店中排名第一；100平方米的“杰尼亚”品牌店面，一年销售额超过7000万元；OMEGA手表一年的销售额在1个亿左右；100多万元的手表刚摆上柜台就卖完了，更贵一点的珠宝也纷纷被抢购。可以说，杭州高端商品市场规模仅次于北京和上海，已成为国内“第三奢侈品帝国”。

　　据世界奢侈品协会统计，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。

　　世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为，预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

　　而为了迎接这一消费高峰的到来，欧美奢侈品牌纷纷在中国增设销售网点。HERMES、VERSACE、GIORGIO、ARMANI、D&G、OMEGA、ZEGNA等早已在4年前进驻杭州第二大高端品牌集聚地——湖滨国际名牌街。

　　据记者得到的最新消息，湖滨国际名品街已经谈成LV的进驻，将于2011年3月开业，这将成为第2家LV全球旗舰店。卡地亚、爱马仕、香奈儿等也都即将升级为中国区旗舰店。

　　杭城高端市场规模的布局，又将因位于钱江新城的万象城的启幕发生改变，形成杭城奢侈品三足鼎立之势。在这个24万平方米的购物中心，一些顶级奢侈品牌都将亮出自己的旗舰店卡地亚、杰尼亚、FENDI、Ferragamo、BALLY等一系列大牌，以及一直未进杭州的Prada，也都在此开出大店。

　　“为什么高端品牌要在杭州开出第二家甚至第三家店?就是因为杭州有着强劲的消费能力。”童民强举例说，香奈儿开出的11月份，杭州大厦LV专柜的销售额超过全年的增长率。“2009年杭州奢侈品的销售稳步增长，必将引来更多的世界顶级品牌将目光投注杭州。”国际品牌在杭州的重复入驻情况也从侧面印证了整个地区消费品牌化的能力和趋势。”他进一步分析说，“按照长三角城市的GDP增长情况来看，杭州的高端消费潜力很大，还没有完全释放出来，比如杭州大厦最早开出高端超市售卖进口零售商品，而万象城也已进驻华润旗下的高端超市OLE。

    多方争夺高端商品消费是喜还是忧

　　据悉，杭州世纪联华也将开出高端消费品超市。

　　今日红火的奢侈品消费一直有“未富先奢”的疑问，那么到底是哪些人在支撑杭州的高端商品消费市场呢?

　　“在杭州，高端商品消费的主力军主要是这样三部分人：比中产阶层更富裕的民企浙商、团购客户群以及具备一定经济实力的白领和富二代。” 杭州贸易局市场运行处处长高小平重点分析说，“那位年轻老板的想法可以说在浙江民企老板中比较具有代表性,喜欢用购买名牌来显示自己的实力，所以他们的消费不是很理性，仅凭一时的冲动就可能下重金。”

　　有关专家认为，对富人来说，目前全社会对他们的社会贡献给予价值认定的渠道并不多，他们也急于表现出一种有别于常人的社会形象，这是奢侈品成为身份象征的社会基础，怎样引导全社会进行理性的物质消费，倡导健康的消费文化是消费领域现在需要思考的一个重要课题。

　　另外，目前由于消费水平不够高和对奢侈品的喜爱这两者之间的矛盾，也造成了当下这些年轻人负债累累。那些仍然没有步入社会的年轻人，他们可以理所当然地用父母的血汗钱，如果说家庭经济条件比较好的，还可以承受得起子女们对奢侈品的追求，但是那些家境不好的，却偏偏家里的孩子为了跟风或者是攀比，这样的消费势必会给父母造成很大程度上的压力。而对于那些已经有工作的年轻一族们，他们的薪水往往不是很高，所以为了攒钱购买奢侈品，他们又被冠以“月光族”、“百万负翁”等略带讽刺意味的称呼。

　　甚至有专家指出，奢侈品消费不仅与传统节俭生活态度相悖，也跟当前整体富裕程度不符，再加上富人一掷千金易让社会心理失衡，奢侈品消费的确应当节制。

　　但无论我们多么不情愿，都无法改变奢侈品消费在国内突飞猛进的事实。因此，专家建议，与其一味批评，不如引导：把奢侈品消费引向利国利民的一面，而非反面。我们当前要做的：一是征收奢侈品消费税；二是变奢侈品消费大国为生产大国。目前，主导全球奢侈品市场的是国际品牌，鲜有中国品牌。欧美国家不仅是奢侈品消费大国，更是生产大国。我国却相反，奢侈品大多为国外品牌，真金白银都流到国外去了，这对国家财富积累是一个不小的损失。如何发展本国的高端商品产业，保障国民财富不外流，才是理性的选择。