淘宝连造两年“光棍节”，上周末百货店开始反击

    33.6亿元！继去年单日销售突破9亿元之后，淘宝商城再一次让业界惊诧于它的吸金能力。不过，在被电商抢过一次客人之后，百货店也及时反击，所以上个“光棍周末”，杭州的百货店、Shopping Mall也不敢懈怠，粗略统计，杭州人上周末三天，去商场买货3.5亿元。

   “光棍周末”，百货店开始反击

    如果说去年是百货店第一次认真对待淘宝商城的“双十一”大促，但那也
只是去网上看看他们的过季货品，一一比较分析价格和折扣各方面的影响。今年是百货店第一次正面回击，既然淘宝可以造节，那么擅长借“节”发挥的百货店自然也不会错过，这不过是给了另一个促销的理由罢了。

    所以，才有了杭州大厦“百年一遇”的促销策划，从销售的情况来看，杭州大厦上周末三天的销售额同比增幅达到20%以上，在如此的天气条件和消费热情下，已算是相当不错的成绩。武林银泰因为店庆活动，把主力促销日放在了11月12日，所有品牌、力度都推到最高，最终销售额以8266万元刷新单日单店净销售纪录。

    客流受影响有下降，销售未必

   “淘宝商城做的是全国甚至海外的销售，和一座城市根本不能同日而语。”事后，百货店开始重新分析。虽然客群重叠度不大，但是从客流观测上，的确发现有所下降。

   “‘双十一’前后几天，能明显感觉到客流的乏力，不管商场怎样做推广，再是利用广场活动吸引客人，仍然觉得客人的兴奋度很难被提起来。”一家商场负责人说，往年只要商场做大促，广告铺天盖地而来，到那个时候，客人总会蜂拥进入商场，今年虽然有大环境的影响和天气因素，但“双十一”不少人都宅在家里逛淘宝，一定程度上影响了客流量。

    不过，客流量虽然有下降，但是销售额却未必受影响。业内人士分析，百货店出售的是新货，而淘宝商城上大部分都是过季货品，两个客群原本就交叉不多，所以就算客流量有所下降，但是减少的那部分是“只逛不买”的客人。

    淘宝抢走了“宅男”生意

    虽然销售并未受影响，但是从淘宝商城销售排名来看，男装品牌的销售相当不错。

   “男装的销售本来就很难做，因为大部分男性客人都很懒，只有天气变冷，他们才会去百货店消费，但是淘宝商城这么促销，宅男们都奔网上买衣服去了。”一家男装商场负责人说，男性客人不像女性客人这么在意“是不是新货”、“款式够不够潮”，不会“把购物过程当成一种乐趣”，平时都忙于工作或是上网，既然购物可以在网络上解决，当然就选择淘宝了，而这也是淘宝“双十一”大促，男装销售大比例超过女装的重要原因。

    业内人士分析，除了会拉走一大批“宅男”，影响一部分男装销售，Outlets的生意也会间接受到淘宝影响。