杭州黄龙洞景区建设开发至今已有几十年，从最初简单的园林自然景观，逐步建设发展成拥有杭州黄龙越剧团和杭州黄龙杭剧团，突出以“缘”为文化内涵的综合性主题文化景区。借着西湖综保工程、西湖成功申遗及上海世博会的春风，黄龙洞景区的文化旅游品牌深入人心。如何把黄龙洞文化旅游品牌打出杭州，使之成为华东乃至全国的旅游品牌，黄龙洞景区进行了有益的探索。

　　保护开发戏曲资源

　　保护和开发戏曲文化资源是黄龙洞景区文化旅游品牌得以推广的前提和核心。

　　改革开放30多年，随着文化的普及，观众审美情趣发生很大变化，审美需求趋向多元化。在此背景下，越剧、杭剧等浙江本土剧种，由于观众较少、投入减少、剧目缺少创新等原因，剧团的演出市场越来越小，甚至已近失传。近几年，随着政府对文化产业的重视，在众多戏曲界人士的共同努力下，2008年，杭州黄龙杭剧团成立，并成为杭州非物质文化遗产——杭剧的传承人。这几年，在杭州市各级政府的大力支持下，黄龙洞投入重金编排杭剧电视剧《苏小小》。2009年，又创作排练了《断桥》、《失子惊疯》、《小姑贤》、《金玉奴棒打薄情郎》等杭剧折子戏。2012年，又编排杭剧大戏，使杭州地方戏——杭剧实现了复活，受到杭州市民和游客的欢迎。

　　优化旅游产品结构

　　国家旅游局和国家统计局发布的《中国国内游客抽样调查资料》显示，国内文化旅游市场呈现逐年上升趋势。另一份调查表明，入境外国游客中，欣赏名胜古迹的占20%，而对中国人的生活方式和风土人情感兴趣的占56.7%。

　　近几年来，杭州坚持依托西湖这个世界文化遗产，充分包装黄龙洞的文化旅游品牌，使其在本地区和全国的文化旅游产品中具有唯一性和稀缺性。在全国，将戏曲和自然园林风光相结合，像黄龙洞这样一年365天，天天有演出，而且演出不收费的景区并不多见。

　　推动资源向产品转变

　　一直以来，黄龙洞不断加强对戏曲资源的利用和开发，编排适合时代需求的符合旅游者审美和精神需要的剧目，使戏曲文化向戏曲经济转变，实现旅游与戏曲文化的互动发展，既培养了戏曲文化消费群，又促进了旅游经济的发展，开拓了更广泛的客源市场。

　　黄龙洞景区演出剧目中，艺术化的动作表演，曲折的故事情节，栩栩如生的人物形象，优美动听的音乐，满足了人们听觉、视觉、感觉上的多重审美需求。

　　细分市场开发产品

　　今后，黄龙洞文化旅游的开发要以戏曲、江南丝竹等文化资源为基础，以旅游者的需求为导向，在体现江南地方特色的同时，融入具有时代气息的表演节目和表演方式，满足游客的需要。具体可根据游客对戏曲的熟知程度分为：

　　1.具有专业戏曲、文艺爱好的旅游者。针对这类游客，定期举办戏曲交流大会、研讨会、戏曲文化艺术节等等，譬如举办杭剧研讨会、《越女争锋》艺术节等；

　　2.针对对戏曲文艺有兴趣的旅游者，黄龙洞曾多次举办戏迷表演赛，每年春节期间都要为专业看戏的香客团队上演精彩的大戏演出；

　　3.针对把戏曲文艺作为当地人文习俗加以欣赏的普通旅游者，每逢十一、五一等节假日都会上演精彩的文艺演出；

　　4.针对戏曲、文艺认知度一般的旅游者，通过参观游览黄龙洞并且欣赏戏曲表演，让他们了解戏曲的相关知识，实现推广越剧、杭剧的社会责任。与媒体相结合宣传景区

　　旅游文化具有抽象性、无形性，需要借助一定的平台进行宣传和促销，文化旅游与媒体的结合，可以提高旅游者对于戏曲文化的认知度，从而提高黄龙洞文化旅游品牌的知名度。黄龙越剧团的演员先后多次在中央电视台戏曲频道、浙江省内及杭州的多个电视媒体进行演出。除此之外，黄龙越剧团的演员还多次跟随杭州市政府出国促销，足迹遍布欧洲、中东、亚洲、港澳地区，真正实现文化与旅游促销相结合，共同打响黄龙洞景区文化旅游品牌。

　　送戏到基层延伸旅游品牌

　　黄龙越剧团积极响应政府的号召，多次“送戏下乡”到浙江省内台州、千岛湖等农村地区，同时每周都在杭州城区的各个市民广场奉献精彩的演出。通过这些活动，既体现了戏剧文化服务社会建设的宗旨，培育了文化消费群体，也无形中开发了潜在的文化旅游客源，实现黄龙洞文化旅游品牌的不断延伸。