就在奢侈品大牌们集体降价以挽救萎靡不振的市场的时候，快时尚品牌2015年最新财报陆续公布，从数据上来看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高达130%。由于在中国内地市场业绩暴涨，快时尚巨头继续保持急速扩张的节奏。以H&M为例，该品牌计划今年在中国内地新开80家门店，其中两家在杭州，一家在解百新世纪B座，另一家在下沙即将开业的龙湖金沙天街。

　　快时尚财报节节攀升

　　前段时间，因为试衣间视频事件，优衣库又火了一把，这个快时尚品牌以自己都没想到的方式完成了一场眼球营销。其实，截至今年3月31日，优衣库就已经“反败为胜”。在此前的12个月里，该品牌在欧洲市场的收入，达到2.03亿欧元，较上一财年暴涨131%，实现扭亏为盈。

　　H&M和ZARA（专题阅读）今年第一季度的成绩也不错。H&M税后利润有36.4%的增长；ZARA则实现了28.3%的增长，创下两年多以来最大增幅。

　　另一家日系快时尚品牌无印良品的最新财报也显示，品牌在华业绩良好，2015年3-5月的营业收入同比大增90%。

　　ZARA和H&M的核心优势是反应快速的设计和供应链、到位的市场营销，以及靠品类繁多和时尚感来吸引年轻的90后受众——H&M最近宣布，将于今年11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。

　　优衣库的核心优势在于新面料的研发和生产零售模式。优衣库的摇粒绒、轻羽绒，再到Heatteck都是有技术含量的材料设计，不但有竞争优势，而且能极大程度降低成本和吸引顾客。另外优衣库是自有品牌专业零售商，从产品设计、生产物流、销售都由一个公司完成，从工厂直接到零售店。通过这种生产方式，它能精确地对各个环节进行成本控制，还能准确了解顾客需求。

　　位于杭州湖滨商圈的利星，因为有多家快时尚品牌入驻，一直人气旺。“优衣库今年折扣季销售依旧是同地区门店的首位，ZARA的表现比去年还要好，无印良品上周卖断了货，BERSHKA、MONKI等在折扣季期间的业绩表现也都良好。”杭州利星购物广场的工作人员说。

　　杭州9月又要开三家快时尚新店

　　销售业绩上升，快时尚拓展的步伐自然加快。据了解，H&M集团目前在全球范围内拥有超过3200家门店，仅中国内地就有200多家店铺。今年H&M计划在中国内地新增80间门店，其中有两家就在杭州，计划9月中旬前后亮相，分别位于解百新世纪B座和下沙即将开业的龙湖金沙天街。

　　其中，入驻解百新世纪的这家H&M，将作为品牌在杭州的形象旗舰店开业，营业面积达2000平米，分上下两层，主营服饰鞋包。

　　这样一来，湖滨商圈这一带，快时尚都基本上到齐了。尤其是品牌入驻的第一家店，或者是大型的形象旗舰店，品牌在选址上还是更倾向于在城市的最中心商圈落脚。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都选择了湖滨银泰。

　　另一日系快时尚品牌无印良品，截至2014年年底，其在中国内地门店的数量达到128家，销售额占全球范围的10%。今年，无印良品计划在中国内地再开30家店。最近的消息是，无印良品计划在8月后，将其在中国内地销售的衣物约260个品类商品价格平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。

　　ZARA、优衣库也在急速扩张。上海仲量联行报告显示，优衣库预计今年在中国内地新开100家新店；ZARA虽然表示今年将以拓展美国市场为重要任务，但也留下了在中国内地新开60家店的计划，其中一家在下沙龙湖金沙天街，预计也将于9月份开业。