近日,泉城路的文艺表演、走秀、艺术展等各种活动可谓丰富多样,精彩不断。先是恒隆广场中街连续两天的时装走秀,蓝豹、沙驰、柏朗亚高、MENSEYE、速写、雅戈尔六大品牌在秀场引领着济南男士们的时尚风向；杂技、歌舞、武术等形式多样的文艺演出让泉城路大量的消费者在恒隆中街驻足观看；现代油画展为热爱艺术的顾客提供了一处休闲好去处；特别是号称“万马至尊”的汗血宝马首次现身恒隆广场,众多消费者的眼球被其尊贵的气场和豪迈的气质所吸引。“以前,济南的商场促销就只有打折、满赠、抽奖几种形式,非常单调、乏味。”正在泉城路观看时装秀的姜女士告诉笔者:“营销不仅仅是打折,也并不是只有打折才能吸引我们。恒隆的内衣走秀、大胃王比赛、跨年晚会、汗血宝马,都是济南以前没有的。我现在都习惯了,一到节假日就过来看看,是不是有什么能让人惊艳的新节目。”

　　新颖多变的形式,更能吸引眼球

　　近两年,恒隆等众多新商场进入济南,不仅仅给大家带来了优雅的购物环境和新进的国际大牌,还给大家带来了新的生活方式,特别是他们带来的新的商业营销文化,大大丰富了济南老百姓的业余文化生活。内衣秀、时装秀、万圣节派对,奔驰、宝马、路虎车展、名表展、名画展,每次活动都让泉城人感觉耳目一新。就连可口可乐的广告片都选择了在济南恒隆中街拍摄。

　　节目互动性强,消费者才是主角

　　“在营销中,必须以消费者为中心。”恒隆一位负责人介绍说:“商场策划活动,不能只让消费者被动地接受或欣赏,还要想办法让他参与其中,乐在其中,并有所收获,让他们真正成为活动的主角。”

　　据恒隆儿童俱乐部一位工作人员介绍,其会员已超过5000余人,这里每周都有与儿童互动的秀场、儿童剧表演、玩具互享、蛋糕制作等活动,所有小朋友都可以参与其中,这一形式深受家长和小朋友欢迎。

　　在光棍节时,以“一人怕孤单,两人更精彩”为主题的情侣甜蜜派对举行心语征集活动,吸引了几百对情侣参与。特别值得一提的是,“恒隆之夜”跨年狂欢晚会的火爆上演,现场与观众互动,整个恒隆广场人头攒动,热闹非凡,特别是演播室与恒隆广场活动现场切换直播,吸引了大量市民参与。

　　他们带来了大品牌,也带来了精神食粮

　　济南市商业局的一位负责人告诉笔者:“因为以往的商场只是与人们的物质生活相关,似乎与人们的文化生活毫不相干,但现在恒隆等新商场的到来,把济南人的物质生活与文化生活更完美地结合起来了,他们引进了一线城市的都市文化。而且,这种商业文化能让大家与节目面对面,能让消费者也参与其中,因此更具生命力,更会受到大家的欢迎,而且,商场通过这种活动来宣传自己的理念、形象,让这些理念有了载体,这更容易在消费者当中形成良好的口碑,传播效果也形象、更具体。”

　　“以前看这些文艺节目只能在网上、电视上看,现在就可以面对面地看了,这种感觉完全不一样。”一位正在恒隆购物的孟先生说:“我以前就从来没在济南见过老外在商场走秀。我用手机拍了很多这里的走秀、内景、外景,都发到了微博上,已经被粉丝转载了。”