2005年，中国的家电连锁零售行业进入了最疯狂的“大跃进”时代，完成上市过程之后的国美、苏宁，毫不犹豫地把从股市募集的资金砸向市场“圈地”运动。在地盘的争夺战中，南拳北腿频频上演“遭遇战”，最为典型的就是国美直接杀入苏宁大本营南京后，不但把“美苏”之间的“宿怨”演绎到极致，也把家电零售业的“圈地”运动推向高潮。
　　
　　南京家电卖场半年翻两番
　　
　　早在2005年上半年，南京本土两大家电零售商门店总数12家，截至2006年初，苏宁、五星南京市场门店均升至13家，加上后来者国美8家、永乐6家门店数，南京专业家电卖场总数达35家，比上半年增加了两倍。这种迅速地扩张，除了本土企业出于自身发展需要，有目的拓展市场外，更主要的是外敌入侵的压力所致。2005年上半年，苏宁电器共在武汉、南宁以及广州、汕头等20个重要城市突击开设了65家连锁店，并计划在下半年持续密集渗透这些刚刚登陆的一、二线城市，将新店的数字再增加120家。而国美的“跑马圈地”也进行得丝毫不含糊。
　　
　　早在2005年3月20日，国美电器在2005国美全球战略合作高峰会上抛出了年内新开门店366家的战略规划，随即引发对手迅速跟进，一轮你追我赶、围追堵截式的密集型开店狂潮由此正式爆发。“以差不多平均每1～2天就会有一家门店新张面市的速度，几大主力家电连锁在一年不到的时间内，就开出了超过600家的新门店。”某家电连锁负责人向记者透露了如是数据。
　　
　　如此的扩张速度，把所有其他家电零售企业远远地甩在了后面。在家电零售业这个产业链条上，“美苏”已经成为真正的“超级大国”。有道是“一山难容二虎”，圈地扩张的背后，两个超级大国之间的战争自然在今年也进入了“决战”阶段。南京无疑成两大超级大国“对垒”战场。并让7月19日成为了中国家电连锁业历史性的一天。
　　
　　新街口“圈地运动”分裂江苏商界
　　
　　2005年，国美在与苏宁仅一街之隔的淮海路，原金太阳旧址开出旗舰店，不但如此，还拿下商贸店负一楼，以期达到对苏宁的“核心阵地”进行两面夹击，并扬言要动摇苏宁的根本。
　　
　　为了确保“家门口的尊严”，也更为了在资本市场面前应对国美的叫板，苏宁全力应战，一场空前激烈的肉搏战由此在南京展开。在这场前所未有的“大决战”之中，双方精彩激烈的策划、准备和实施的过程，堪称是一部引人入胜的战争大片。可以说，这场战役把“美苏争霸”的斗争形式推向了“军团级别”的大对决。在新街口对决的同时，两大巨头还不忘在外围包抄，不断争夺市口及有未来发展潜力的地段。国美入驻迅速与南京的金盛家居“结盟”，先后在江北、江东路开出分号，苏宁则与本地最大百货连锁企业苏果结盟，在河西、下关区布局。圈地的战火不断从南京商业中心地带新街口向外围扩散。由市区到郊县，甚至由郊县沿着沪宁高速一路蔓延到江苏其他城市。国美通过收购金太阳，拿下金太阳常州8家门店，其中一家坐落在文化宫，记者从苏宁获悉，苏宁常州文化宫店也将于近日开门。在圈地博弈中，“美苏”之战最大特色就是近距离肉搏战。他们之间的战斗都将是对其全国范围的经营管理、资源调配甚至是长远的“战争策略”的直接比拼。
　　
　　价格决战谁是大赢家
　　
　　这场气势恢宏的大战背后，却隐藏着一个重大的转折点。“美苏”由“圈地”引大发大战的核心武器便是“价格战”。据了解，在国美南京首店开业当日，“美、苏”双方对价格的比拼更令当地家电价格迅速跌至谷底，以至于不少厂家都派出工作人员到场抢回己方货物。价格是把双刃剑，能刺伤别人也能殃及自身。在这场旷日持久的消耗战中，美苏双方都出现了不同程度的市场疲软。据了解，国美南京公司，除了新街口旗舰店业绩显著外，其他门店均不如人意。如位于虎踞路上汉中门店，即便是周六、周日黄金消费高峰，也是人气寥寥；国美为了实现从战略上夹攻苏宁的新街口另一家店商贸店，由于处于地下负一层，面积较小，除了节假日，生意也差强人意。尽管国美南京高层一再称，该店一个精品低价店，但从商品结构和布局来看，并没有在经营上与之相隔不远的旗舰店形成错位。同时，由于加速开店，“美苏”争霸开始直接影响五星、永乐等相对弱势的连锁企业的领地，促使市场走向“细分”。永乐有关人士向记者表示，不打算卷入这场争斗。从市场操作来看，永乐在南京也确实有意避开美苏的锋芒，无论是开店还是促销，都走低调路线。近期，永乐甚至有意回避在周五做广告，开始选择其他时段打广告。尽管扩张弊端已开始彰显，但家电零售商“圈地”热情却好似脱轨的列车，大有刹不住的势头。2005年年底，国美南京公司一高层领导向记者不无得意地表示，规模决定一切，苏宁南京目前是13家门店，国美是8家，短期看国美略输一筹，但国美会在2006年上半年把距离拉近，且超过苏宁，使其南京的门店总数最终上升到14至15家。但是，谁知道明年苏宁的店面又增加到多少呢？
　　
　　因此，在价格战、圈地战这种破坏环境的“核武器”之外，寻找更“环保”的武器，同时调和产业内部矛盾去构造更和谐也更稳定的产业链条，已经成了他们必须思考的问题。没有谁能因此役而一统江湖，因为一场旷日持久的消耗战没有赢家。