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     每年高温季节是百货业最淡的时节，也是百货商家千方百计通过价格战炒热市场的时节。然而今年7月以来，南京百货业风平浪静，除了正常的促销外，还没有任何“山雨欲来风满楼”的迹象。当初“万人空巷”式的价格大战今夏何以不再？

　　大商场差异经营：价格战原有基础动摇

　　通常价格战是建立在商业同质化的基础上的，而且也总是由一家体量大的商家发起。而自去年以来，我市大商场的结构在发生深刻变化，这个变化动摇了价格战的根基。新百副总王云健分析说，过去新街口商家价格战频仍，说白了，都是在一个层面上厮杀，因为大家的定位差不多，销售的商品差不多，甚至营销手段也差不多，在三个“差不多”的层面上，似乎唯一奏效的营销手段就是价格战。去年地铁的开通，给了新百一个机遇，新百很快根据地铁带来的商机进行商品结构的调整，与中央商场慢慢形成了差异性。而曾经与金鹰购物中心较劲的东方商城，现在成了金鹰国际的麾下，与金鹰购物中心成了兄弟，在经营上，从对抗走向了协调。而且按照金鹰国际的总体规划，这两个高档商场也在形成差异，尤其在品牌经营上，对两家商场进行了合理布局。而后期进入的德基广场，无论在经营布局还是经营档次上都与新街口其他商家不同，至少在目前，还不具备“振臂一呼”的地位。按照新百副总王云健的说法，新街口正在形成“立体商业生态环境”，原有的价格战基础正在分崩离析。他说，这种立体的商业环境就像大自然的生态链一样，大家在相互依存中稳定发展。

　　“原价现价”上了规矩：博弈规则越来越紧

　　价格战的典型特征就是“原价多少，现价多少”。如果“原价多少，现价多少”的促销都是真实可信的，那么，大规模的价格战根本打不起来，因为果真如此的话，对商家来说是伤筋动骨的。正因为这个价格战的“法宝”有太多的虚假，所以去年国家发改委发出关于《禁止价格欺诈行为的规定》。后来发现仍有商家在钻“原价现价”的空子，今年4月，国家发改委对“原价”作出进一步的解释，明确规定，所谓原价，是指经营者在本次降价前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，否则就属于价格欺诈行为。这个紧箍咒在相当程度上制止住了虚假价格战的不法行为，让所有想先发制人的商家不得不考虑虚假打折带来的后果。市百货行业协会会长阎永平介绍说，自去年以来，百协多次就诚信经商进行宣传教育，并且形成了一系列的行业规范，所有会员单位都在这些诚信经商的规范性文件上签了字。今年，市百协又与长三角地区商业发达城市的百协形成交流机制，上海、杭州等城市早就把低层次的价格战抛弃了，他们这样做，不仅没有失去商业人气，反而通过提升商业形象实现了商业的提档升级，繁荣了一方市场。市商联会一位人士认为，博弈规则越来越紧，并不代表今后就没有降价促销行为，只要规范，降价促销还是受消费者欢迎的。价格竞争也是商业的永恒主题，但是正因为规则越来越紧，把一些不规范的降价促销给制止住了，因此，以往“一家振臂一呼，万家和声一片”，商圈人山人海的价格战景象可能很难重现。