围绕贯彻落实杜书记关于培育品牌发展品牌经济的指示，全市上下积极行动。日前，《青岛财经日报》刊发了对郭先登教授的访谈，对于深入实施品牌战略颇具启发意义。吴经建副市长就此作出批示：请将此文转市经委、质监局、工商局及工业行办等部门负责同志阅酌。郭先登同志在本文中对品牌经济的论述是精辟的，值得一读。品牌是一个城市的战略资源，发展品牌经济就是拓展一个城市的战略空间，这一点对青岛市尤显重要。总结青岛创建品牌城市的成功之路，关键在全市上下全方位、多层次的强大合力。这一合力要靠市场体制来激活，要靠完善机制来保持长效。请各相关部门及企业的同志们都能深刻领悟并切实执行。现将原文刊登，望各相关部门和企业认真抓好落实。

　　5月8日，五一黄金周后上班第一天，省委副书记、市委书记杜世成在副市长吴经建的陪同下，先后到青岛金大鸡味素有限公司和青岛崂山矿泉水公司，考察我市老品牌的恢复和发展情况，对发展新老品牌，壮大品牌经济做出了重要指示。
连日来，杜书记的重要指示引发了方方面面的深度思考，一轮新的打造中国名牌，冲刺世界知名品牌的热潮正风起云涌。从今天起，《品牌周刊》将陆续刊发有关文章，敬请关注。
郭先登教授是国家轻纺专业专家委员会主任委员，青岛市品牌经济发展专家委员会主任委员，近年来一直主持国家级、省级、市级名牌的评选、认定工作，主持了第一届青岛潜力品牌评选工作，是第二届青岛潜力品牌调查评选的主任委员。在本文中，郭教授关于发展品牌经济，开拓青岛未来发展的战略空间的见解独到，揭示了品牌经济重要而深远的影响。---编者

　　《品牌周刊》：近日，省委副书记、市委书记杜世成对发展壮大品牌经济做出了重要指示，请您从专家的视角谈谈品牌经济的重要影响。
　　郭先登：进一步加大力度，加快品牌经济发展，对于整合城市国内外资源，开拓城市未来发展战略空间；对于我们率先基本实现现代化、实现小康社会，使青岛在不久的将来真正屹立于世界重要城市之林，都具有极其重大的现实意义和深远的历史意义，我们应该全面看待品牌经济的作用，积极采取措施，进一步加大、加快品牌经济的发展。
三大变化：难以估量的影响
　　《品牌周刊》：从1984年，市委、市政府在全国城市中率先提出实施名牌战略的指导思想以来，20年的时光过去，青岛成功打造出一批国内、国际知名品牌，成为中国名牌第一城，请郭教授谈谈品牌对我们产生了哪些重大影响？
　　郭先登：多年来，市委、市政府坚定不移地指导、实施品牌战略，并取得了辉煌的成就。目前，我市拥有25个中国名牌，6件中国驰名商标，4个全国质量管理奖，成为中国名牌第一城，拥有山东省著名商标61件、 山东名牌79个，青岛市著名商标128件、青岛名牌168个，品牌经济成为我们城市的经济支柱，也成为街谈巷议的热门话题，给整个城市经济、社会生活带来了巨大的变化，具体表现在以下三个方面：
　　一、品牌成为城市经济的支柱。品牌经济是青岛经济的支柱力量，以海尔为龙头的10大骨干企业是我市经济发展的重要拉动力量，2003年，品牌经济总量约占全市工、交、商、贸四大类企业营业收入的60％以上，成为名副其实的城市脊梁。
　　二、品牌树起了城市的形象。20年来，青岛在蓝天碧海、红瓦绿树之外打造起了另外一张闪亮的城市名片---品牌，海尔、青啤等国内外驰名品牌已经成为青岛品牌的卓越代表，全市工交系统打造出了20个企业文化样板，从工业品牌到服务品牌，从生产领域到流通领域，品牌不仅是物质的，也凝聚着城市的精神内核，提升着青岛的精神文明、政治文明。可以说，青岛的城市品牌是由青岛的品牌树立起来的。
　　三、品牌带来了百姓生活的巨大变化。在青岛生活，冰箱、洗衣机、电视、空调、啤酒等等一大批品质卓越的青岛出品的品牌，营造了高品质的购物环境，改变了人们的消费观念，提高了百姓的消费水平和生活质量，使人民安居乐业。总之，20年来，在青岛方方面面的变化中，品牌的影响无处不在，难以估量。
　　三大经验：铸就品牌辉煌
　　《品牌周刊》：我市品牌经济取得的成就举世瞩目，您认为成功的经验主要有哪些？
　　郭先登：总结青岛市品牌经济的成功经验，我认为主要有三条：
　　一是青岛市委、市政府富有战略远见，高度重视，为品牌成长营造了良好的环境。
　　二是政府及业务主管部门、企业、专家学者、新闻媒体结成了强大的联盟。比如说，市经委代市政府主管全市品牌经济的发展协调工作，成立了青岛市品牌经济发展专家委员会，我作为主任委员，近两届分管工业的副市长都赋予了我这样一个权利：可以随时汇报工作；再比如说，市经委在发挥全市品牌经济建设综合协调上，市质检局在主管中国名牌的申报上，市工商局在主管驰名商标和著名商标的申报上都创造了一流的工作，形成了强大的合力。
　　三是企业源源不断的创建热情和坚韧不拔的追求成为青岛市著名品牌不断涌现的源泉。
　　《品牌周刊》：我们要想进一步发展壮大品牌经济，还有哪些不足之处？
郭先登：在近年来主持国家级、省级、市级品牌的认定和评审的生涯中，我深感我市品牌建设在取得巨大成就的同时，面对许多城市急起直追的迅速发展势头，相比较而言 ，我认为应从以下两个方面寻求突破：
　　第一，动员全社会的力量，重视打造品牌工作。打造品牌，企业是主体，政府是导向，全社会应形成合力，真正把品牌创建工作推向社会的各个角落，各行各业创品牌，每个企业创品牌，人人创品牌。
　　第二， 解决后继乏力、梯队结构不尽合理的问题。青岛的品牌主要集中在骨干企业和制造领域，大量的中小企业、民营企业和流通服务行业品牌创建普遍较弱，后继乏力和梯队结构不尽合理是比较突出的矛盾，要集中力量尽快解决，定出科学的梯队规划，将现有的以海尔、青啤等为代表的一批国内外著名品牌，打造成世界级品牌；将正在崛起的以即发、喜盈门为代表的一批新兴品牌打造成中国知名品牌；将以白樱花、即墨老酒、崂山可乐等为代表的一批老品牌打造成中国名牌；将以青岛港、青岛交运、青岛电力、海滨小金等为代表的服务品牌打造成世界著名的服务品牌。
　　五大思考：凝聚战略资源，开拓青岛未来发展的战略空间
　　《品牌周刊》：当前，壮大品牌经济，推进品牌经济可持续发展，正成为全社会关注的热点和努力方向，请郭教授谈一下自己的思考。
　　郭先登：品牌经济不仅是青岛的经济特色和优势竞争力量，还是未来青岛宝贵的战略资源和立于世界重要城市之林强大支撑。在新的历史条件下，实践三个代表，提升城市三个文明，实现可持续发展离不开品牌，实现市委、市政府提出的发展三大特色经济、四大产业基地和五大产业集群的发展思路，也必须进一步壮大品牌经济。从专家的视角分析，主要有以下几个方面。
　　第一， 品牌是青岛未来发展的宝贵战略资源，没有品牌，我们将失去发展的战略空间。打造中国名牌、中国驰名商标、国家质量管理奖不仅仅是拉动经济发展，铸造城市经济支柱，也是在聚集未来发展的宝贵战略资源。21世纪的竞争是资源的竞争，青岛相对来说是一个资源缺乏的城市，青岛最大的资源之一就是品牌，在十一·五乃至未来的竞争中，品牌资源将使青岛站在竞争的高点上，将为青岛开辟崭新的发展空间。
　　第二、品牌无止境，青岛的品牌经济应该进入一个新的更高、更快、更大的发展时期，实现由中国名牌城向世界知名品牌城迈进的飞跃。青岛是我国城市中最早实施品牌经济发展战略的，已经成为全国品牌创建最集中、最活跃、最发达的城市，目前已经基本完成了中国名牌城的建设，实施由中国名牌城向世界一流知名品牌城发展的战略转变，成为城市经济发展的必然趋向，将从根本上提高我市品牌创建水平，加快品牌经济后续力量的培育。
　　第三、品牌的力量将推动着我们实现以人为本，全面协调可持续发展。品牌的基础是质量，中国名牌很重要的表现就是质量，没有技术创新，没有自主知识产权，品牌就无立足之地；没有大力度的打击假冒伪劣，也就没有良好的品牌生存环境。品牌经济是引导企业树立科学的发展观，实现可持续发展的重要力量。
　　第四、发展壮大品牌经济要多元化、多层次推进，政府、中介机构、媒体、企业要结成强大的联盟，共同创造品牌经济的辉煌。在引导企业打造品牌，实施品牌经济战略中，市委、市政府创造了良好的环境，据我了解，从2004年起，企业每创造一个中国名牌，政府将奖励100万元，这个奖励力度是空前的。青岛市品牌经济发展专家委员会在为继续保持青岛中国名牌第一城的地位、帮助企业争创中国名牌工作中发挥了重要的作用，受到了市领导的多次肯定和表扬。企业创建品牌的主体，一把手要高度重视品牌打造工作，正确确定品牌发展的目标、要素、阶段、措施和各种必须的投入，坚持不懈地认真执行。要加强技术创新，注重产品的开发和升级换代，以具有自主知识产权的技术为核心，以具有稳定优良质量的产品为载体树立品牌。此外，培育品牌要以市场为导向，积极参与国内国际市场竞争， 向国际品牌进军。
　　中介组织和媒体在营造品牌氛围，帮助企业创建品牌中应起到更大的作用。在这方面，青岛财经日报社主办的2003年度首届青岛潜力品牌有奖调查评选活动效果好，作用大。去年70多家参选企业，都通过这一活动得到了不同的提高，比如冠名企业崂山矿泉水公司在活动开展期间就荣获了中国名牌的称号，去年的十大潜力品牌之一暖倍儿荣获山东省著名商标，即墨老酒、白樱花等老品牌借此获得了新的发展机遇。消费者最喜爱十大服务品牌之一美达尔、饮乐多成功实现了全国性扩张。今年的潜力品牌评选由青岛财经日报社和青岛市工业行业管理办公室联合主办，企业报名非常踊跃。这项调查评选丰富了了我市品牌梯队建设的层次，对于发掘培育潜力品牌，输送更多品牌进入青岛名牌、山东名牌、中国名牌的行列有着不可替代的重要作用。
　　第五、青岛市要成为世界重要城市的一员，必须发展壮大品牌经济。美国之所以强大一个重要方面是因为在全球排名前100大品牌中，美国就占了62个。同样，城市的强大也离不开品牌的强大。一个品牌一座城市，世界各地都不乏这样的例子，比如西雅图与波音飞机，慕尼黑与德国啤酒。青岛是一座品牌名城，是一批国内外知名的品牌奠定了青岛今天的经济地位和综合排名。青岛不仅拥有最多的中国名牌，青岛还拥有我国惟一入选世界品牌实验室评选的世界最具影响力的100个品牌---海尔。海尔入选世界最具影响力的品牌，填补了中国品牌在世界名牌之林的空白。通过市场培育一个国际品牌，通常需要50-100年，而海尔却用最短的时间走完了外国名牌需要几十年乃至上百年才能走完的路。个中原因，除了企业的内因外，政府的扶持政策是关键的外因，海尔品牌的影响和作用，怎样评价和估量都不为过。
总之，品牌经济将使青岛在更大范围、更宽领域、更高层次上参与国际竞争