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　　在2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，青岛市与宁波市一同被授予“中国品牌之都”称号，佛山、苏州等

12个城市被授予“中国品牌经济城市”称号。同时，全国60家知名企业被授予“中国制造———行业内最具成长力的品牌企业”称号，我市的海尔集团、青啤公司名列其中。

    相关背景———

　　2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会由经济日报社主办。为评选出“中国品牌之都”与“中国品牌经济城市”，主办者聘请国务院发展研究中心、国务院研究室、中国社科院、中国名牌战略推进委员会等机构的专家学者组成推选委员会，从报名参选的国内城市中推选出30个入围城市，在《经济日报》、搜狐网上进行主题展示，由读者、网友投票，最终推选出两个“中国品牌之都”和12个“中国品牌经济城市”。主办方对青岛的评价是：青岛市以品牌发展带动自主创新，用自主创新促进品牌发展，被称为中国自主创新典范区域。

　　青岛作为全国最早实施名牌带动战略的城市之一，经历了上世纪80年代的产品创建阶段，上世纪90年代实施品牌战略阶段，到本世纪初发展为品牌经济，打造品牌城市阶段，青岛的品牌经济逐步升级，品牌产品、品牌企业，优秀企业家和青岛这个城市共同成长。青岛现象已经引起了全社会的广泛关注。

　　目前青岛拥有中国“世界名牌”2个（2005年国家只认定了3个，青岛占了2个），中国驰名商标15个，中国名牌44个，国家质量管理奖5个，中国出口名牌9个，山东省著名商标122个，山东名牌151个。到2005年末，青岛市著名商标和青岛名牌将分别突破200个。在产品品牌取得巨大成就的同时，青岛的品牌现象进一步向社会各个领域辐射，服务类和政务类品牌建设都取得了辉煌的成就。

　　品牌，是青岛最大的城市特色。青岛荣获“中国品牌之都”的荣誉称号，是全国对青岛品牌特色的认可和鼓励，也是青岛从“中国品牌之都”向世界级品牌城市挺进的新起点。

    青岛人热评“品牌之都”———

　　网民“五月风”：“品牌之都”四个字给青岛带来了一种“力”。什么“力”呢？对内的凝聚力和对外的吸引力。对内，作为青岛人更有自豪感，他们会更加自觉地提高个人文明素养，约束自己的行为；对外，青岛更具美誉度、知名度，对国内外资金与人才更具吸引力。

　　市民于先生：“品牌之都”的称号使青岛的城市特色更加鲜明，使青岛在山东半岛的龙头地位和中心城市的地位更加稳固，它强化了青岛企业、青岛城市对外的辐射力、带动力。

　　无数人在问：青岛为什么出名牌？纵观青岛发展的历程，答案只有一个：政府的正确引导，企业家的积极努力和社会的大力支持共同构成了青岛市品牌经济发展和品牌城市创建的三大要素———

    “品牌之都”探源

　　青岛人很早就有品牌意识。百年青啤就是一个明证。专家们认为，从历史沿革来看，青岛品牌深深植根于两种社会背景。一方面青岛深受齐鲁儒家文化的影响，青岛人向来重诚信、讲规矩，尊重知识；另一方面青岛作为港口城市，深受外来文化的影响，青岛城市具有兼容性，善于学习吸收外来文化。青啤是中西合璧的产物，海尔、海信、澳柯玛、双星……无不是中西合璧的产物。

　　但是，从青岛品牌到品牌青岛的跨越中，最关键的是，青岛有一双“有形的手”在经济领域中宏观把握、具体操作。就像市领导前往北京接受“中国品牌之都”荣誉时所说：政府的引导和支持是青岛品牌经济崛起的根本保障。青岛市委、市政府始终以有形之手牵引品牌经济不断升级。

　　多年来，这双“有形的手”充分利用国家政策，运用自身的财税杠杆，提高青岛企业的装备水平和生产能力；

　　多年来，这双“有形的手”对于青岛企业的重点项目，从立项到投产，实行一条龙的服务，造就了一批在全国同行业中极具实力的名牌企业；

　　多年来，这双“有形的手”大力推进现代企业制度的建立，健全法人治理结构，选配结构合理、优势互补的企业领导班子，使青岛名牌产品、名牌企业、名牌企业家一同成长……

　　无数的人在问：青岛为什么出名牌？纵观青岛发展的历程，答案只有一个：政府的正确引导，企业家的积极努力和社会的大力支持共同构成了青岛市品牌经济发展和品牌城市创建的三大要素。

　　于是，无数的人进一步追问：青岛企业家有什么特点，为什么青岛企业能成长得如此健康茁壮？

　　一句话，青岛企业家心特别大。

　　从引进吸收开始，青岛企业家盯着的是世界一流的技术与设备。海尔引进德国技术，海信、澳柯玛引进日本技术，双星集团与美国合作……无一例外；

　　一旦有了知名度，青岛企业家立即扩大规模，依靠品牌的技术和管理优势，实施资产重组。海尔用企业文化的无形资产，组建了联合舰队，并到海外办厂，向世界500强冲击。海信通过扩股扩大自己的优势。双星集团用技术和品牌，不断拓展市场空间，提高了名牌的覆盖率和市场的占有水平……

　　企业做大，并不满足，青岛企业家接着投资于技术创新，创建富有活力的研发系统，终于，青岛有了海信“信芯”，青岛有了许多许多国家级重点试验室……

　　“中国品牌之都”六个字对青岛到底意味着什么？精彩观点———

　　青岛市生产力学会常务副会长魏秉义：“它意味着青岛市在全国城市与城市之间的竞争中，站到了一个相对优势的位置。它是青岛打造全国重点中心城市和世界知名特色城市的新起点。”

　　中共青岛市委党校教授盛永安：“它意味着青岛建立的市场经济体系走在全国前列，青岛人的市场经济观念在全国走在了前列，青岛市在先进文化建设上走在了全国的前列。”

　　青岛市专家咨询委员会委员刘子玉：“它意味着青岛市物质文明、精神文明、政治文明达到了一定的高度，因为‘品牌之都’不单纯是一个经济概念，它不仅是城市物质文明达到一定高度的体现，也是一个城市精神文明、社会文明的结合体现。”

　　“品牌之都”的探索之路

　　“中国品牌之都”六个字是对青岛政府工作的肯定，是对青岛企业家努力的肯定，是对青岛多年来所选择的城市发展模式的肯定。同时，“中国品牌之都”四个字，也给青岛带来新的压力。精彩点评———

　　市经贸委副主任宋继宽：虽然青岛品牌建设起步较早，但近几年，青岛知名品牌涌出速度减缓。而相形之下，全国各大中型城市和知名企业都开始高度重视品牌的培育和创建，北京、深圳、杭州、苏州、广州等城市拥有的国家知名品牌数量与我市的差距不断缩小。

　　青岛经济专家魏秉义：找差距，得看我们把自己放在哪一个参照系中。如果自身来看，我们的工业品牌的技术含量有待进一步提高，我们的服务品牌刚刚起步，我们的农业品牌数量太少，我们的政务品牌还得过硬，而且我们的民营与中小企业的品牌相对较弱，我们的品牌给老百姓带来的实惠和给城市带来的财富都有待提高。如果我们站在全球化的高度，我们看到世界级品牌有更先进的经营理念，有更高的技术含量，有个性化服务，有在全球范围内进行资源配置和整合的完善的产业链。

　　从这个角度来看“品牌之都”，我们会清醒地意识到，青岛的品牌之路只是取得了阶段性的成果，未来的路还相当遥远和漫长。那么，“中国品牌之都”未来的路怎么走？

　　作为政府还将继续发挥“有形的手”的力量。精彩观点———

　　市经贸委副主任宋继宽：“十一五”期间，青岛市还得加大品牌建设的力度。具体来说，一是从培植我市品牌资源入手，按层次、分梯队推进品牌培育工作。加大政策扶持，加强跟踪服务，“扶优扶强扶成长”，增强品牌经济发展的内在动力。二是扩大品牌经济规模，提升品牌经济层次。主要是加快品牌集群式发展。“十一五”期间，以六大产业集群龙头企业为目标，在产业链上做文章，通过组织产业链招商、配套企业洽谈、重点企业专访等形式，实现“品牌＋品牌”式发展，提升区域生产能力和产业集聚度等。三是完善品牌经济发展的社会服务体系。建立健全各种规章制度，规范使用各种名牌标识。综合运用法律、经济、行政等手段保护名牌产品生产企业的合法权益。

　　市工商局商标处处长郑葆刚：作为政府职能部门，我们要加强对企业的分类指导，已经是驰名商标的，我们努力推动它向世界品牌迈进；已经是省著名商标的，我们努力推动它向全国驰名商标迈进；已经是市著名商标的，我们要从中选择有潜力的向省著名商标推荐。我们还要进一步创造适合名牌成长的社会环境。一方面要加大商标法律法规的宣传工作，在全社会进一步树立商标意识，另一方面要加大维权力度，加强与企业的沟通，加大对企业与品牌的保护力度。

　　郑葆刚还告诉记者，2006年，我市还将争取再新创两个全国驰名商标，20个省著名商标。

　　站在“中国品牌之都”的平台上，青岛企业有了更高的志向。海信集团从最初的青岛无线电二厂发展到今天，已经在国内外拥有20多个子公司。1998年，“海信（HiSense）”被评为中国驰名商标。2001年，海信电器荣获首届“国家质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信电脑全部被评为首届中国名牌，次年，海信CDMA手机也被评为中国名牌。在过去的36年里，海信始终如一的把技术进步当作企业生存的命脉，在稳健经营、不事张扬的企业文化引导下一步一个脚印，静心修炼百年海信的梦想，同时形成了特有的品牌价值和核心。企业说“创建”———

　　海信集团有关负责人：海信的成长，让我们深感品牌的力量。尽管我们连续几年保持了高速增长，但对照持续发展的世界跨国公司，我们存在的差距还很大。因此，我们只有进一步在研发上加大投入，不断创新，才能不断提升，向世界品牌挺进。  

　　相关链接

　　青岛的中国“世界名牌”（2个）

　　去年9月，在“中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，由国家质检总局授权、中国名牌战略推进委员会举办的首届中国世界名牌产品评选结果揭晓，海尔洗衣机、海尔冰箱、华为交换机成功入选，其中青岛占到了2个。青岛全国驰名商标（15个）

　　自2004年下半年以来，“英派斯”、“喜盈门”、“一枝笔”、“白雪”、“亨达”等相继跻身全国驰名商标行列，日前，“哈德门”、“红领”、“六和”又被国家工商总局商标局新认定为中国驰名商标。至此，加上以前的“青岛啤酒”、“利勃海尔”、“海尔”、“海信”、“澳柯玛”、“双星”、“即发”，我市驰名商标的总数已达到15个，与深圳并列全国副省级城市首位。