新世界百货投入巨资掀起价格风暴

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    昨天（11日），位于梅林片区的新世界百货宣布，将投入巨资进行开业两周年店庆促销，1月13日~15日店庆期间，商品折后还可参与“买100送108元”活动，同时商场还推出各类超值特惠精品抢购活动。为配合此次店庆活动，新世界百货内的苏宁电器，也将同步推出大规模的家电商品促销活动，其中国产32英寸液晶彩电跌破4000元／台，售价仅为3888元／台。

“此次促销将是梅林片区力度最大的一次，消费者可以在这里享受到更多实惠。”新世界集团董事长黄伟介绍说。有业内人士预测，此次新世界百货推出的大规模让利促销，将促使梅林片区的商战升温，该片区的商业竞争将加剧。

新世界百货弥补商圈空缺

在深圳各商业片区中，梅林一直是一块等待开发的区域。据统计，梅林片区是福田区居住人口最密集、也是市内最大的白领聚居区之一。目前区内平均房价8000~10000元／平方米。拥有30万人口，其中有5万人是公务员，平均年龄只有35岁，60％以上拥有大专以上文化，月收入在4000元以上，商圈拥有极大的消费潜力。

然而，由于此前商圈内仅有家乐福、民润、华润万家等以经营超市业态为主的商场以及一些零散街铺，整个梅林片区缺乏集百货、休闲、娱乐等为一体的大型购物商场。记者在采访中了解到，梅林片区的很多居民都跑到华强北、万象城等一带百货商场云集的区域消费。

2004年年底，新世界百货在梅林正式开业。“最初我们商场主要以女性服饰为主题，但后来发现，仅仅定位于此并不能满足社区消费的需要。因此，商场根据消费需求，不断进行调整。”黄伟介绍说，公司先后引进了屈臣氏、苏宁电器等专业店以及味千拉面等餐饮店。

新世界百货调整后的业态更加完善，囊括百货、家电、超市、美容、摄影以及餐饮等多种业态。如今，消费者走进新世界百货，既可到苏宁电器购买家电，也可到屈臣氏超市购买日用品，同时，还可到百丽、天美意、圣大保罗、凡恩、唐苑、曼娅奴、况珈儿、蓝天龙、斯图尔雅等知名皮鞋、服装区域，选购满意商品。

瞄准“回头客”大打“服务牌”

“立足社区、面向社区、服务社区”是新世界百货的经营宗旨之一。“商业旺区内的商场客流量大，顾客对价格的要求可能不是特别敏感。但作为新世界百货，我们的顾客主要是‘回头客’，这就要求商场必须在价格、服务上要比别处更胜一筹，才能够得到消费者的认同。”黄伟表示。

据了解，新世界百货各种让利促销活动常年不断：圣诞酬宾“买100送108元”和“买100送50元”；元旦全场“3至6折”……商场还举办“梅林之声”卡拉OK大赛等文艺活动，丰富了社区居民生活。

不仅如此，商场更是强调个性化服务。例如消费者在鞋店买鞋，营业员不仅主动帮顾客试穿，同时还会给顾客讲解皮鞋面料、保养等相关知识，甚至顾客还可以到专柜内免费保养皮鞋。“零售业强调细节，这些服务虽然看似不起眼，但却赢得了顾客认同，为商场带来了更多的‘回头客’。”黄伟说。

据介绍，尽管开业只有两年时间，新世界百货已经赢得梅林社区居民的肯定。一个最具有说服力的数据是：开业两年来，新世界百货营业额增长了5倍多。

再度掀起商圈价格风暴

“此次我们携手苏宁电器，投入巨大财力进行让利促销，回馈社区居民。”昨天，黄伟向记者介绍了即将在1月13日~15日进行的开业两周年店庆让利大促销活动。

据介绍，由于新世界百货的商户一般都拥有自有品牌和工厂，因此价格让利幅度更大。大部分品牌实行“折后买100送108元”，此外，消费者只需加8元，就可换购电动牙刷和棉拖鞋等。此外，商场还同时推出“店庆红包乐翻天、开门礼包免费送”、“店庆幸运大抽奖”等活动。

苏宁电器、屈臣氏两大商家同时参与促销活动，也是此次新世界百货让利大促销的一大亮点。据介绍，店庆期间，苏宁电器将开展“2007年采购会梅林店专场庆贺活动”，将推出从1元至3888元不等的多款极具诱惑力特价商品，包括1元一台的电话机、88元一台的手机、38元一台的MP3等，其中，32英寸的国产液晶彩电更是只售3888元／台。另据介绍，商场还同时推出会员卡联动活动：在新世界百货买满200元即可免费获赠苏宁VIP卡一张；在苏宁电器购物满1000元，即可获赠新世界百货VIP卡一张。“我们希望通过这次活动，让梅林片区居民享受实实在在的优惠让利，并提升新世界百货的知名度。”黄伟表示。

据悉，此次新世界百货的大规模让利促销活动，也引起商圈内其他商家的强烈反响。据悉，与新世界百货相隔不远的天虹商场、国美、家乐福等，也将推出各自的促销活动，在商圈内掀起一场轰轰烈烈的价格风暴。