深圳市贸易工业局局长王学为

国际展览管理协会中国区主席孙翌伦

主持人

本报记者谭建伟

    今年元旦，市政府发布1号文件《关于加快我市高端服务业发展的若干意见》，提出抢占新一轮国际高端服务业转移承接的制高点，提升现代服务业规模、层次、能级和竞争力。《意见》第18条明确提出，品牌会展是我市高端服务业发展的八大战略重点之一。

    市贸易工业局局长王学为、国际展览管理协会中国区主席、市会议展览业协会秘书长孙翌伦等部门负责人和知名专家对1号文件中发展品牌会展的内涵进行了深入的解读，对我市会展业现状、特点进行了介绍，对强力推进品牌会展提出了中肯的意见和建议。

    发展品牌会展正当时

   记者：1号文件将品牌会展作为我市高端服务业发展的战略重点之一，请问王局长，确立这一定位的主要依据有哪些？

    王学为：会展业的发展是一座城市经济发展程度的一个重要标志。会展业对住宿、饮食、交通等相关产业有1∶10的直接带动作用，而间接带动作用的力量更大。不仅如此，会展可以聚集巨量的人气、信息，为人们碰撞出思想火花、创业灵感创造无穷机会，是名副其实的城市名片。

    去年，有80场展会在深圳举行，展览面积比上一年增长24.5％。而与2003年相比，已由67万平方米增长到142万平方米，翻了一番多。深圳已形成以高交会、文博会为龙头，以服装、家具、光博会等专业展会为代表的品牌展会群。迄今我市已有8个展会获得国际会展联盟的认证。从国内国际环境看，深圳也迎来了发展品牌会展的难得机遇。随着中国作为“世界工厂”地位的形成，国际会展业正出现向东移到亚洲，亚洲展览中心北上转到中国的趋势。珠三角地区会展业竞争激烈，深圳会展设施先进，功能完善，在竞争中存在较大发展空间。据预测，今年起，深圳会展业将进入稳步发展阶段，要取得新的跨越式发展，需要政府强有力的支持与推动。1号文件就是在这样的背景下，明确品牌会展为我市高端服务业发展的八大战略重点之一。

    记者：发展会展业为何要突出“品牌”？我市发展品牌会展的优势在哪里？

    孙翌伦：品牌展会具有一定的规模，在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可；品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时还具备有相当的展位规模，它不一定是这个行业规模最大的，但是在本行业中一般都是名列前茅的；品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

    品牌会展的上述特质也决定了它作用的巨大：品牌会展是城市发展会展经济坚实的基础，是城市会展业发达程度的重要衡量标准，是引领会展行业规范化、规模化、国际化发展的方向。因此，深圳要发展高端服务业就必须推进品牌会展。

    我市发展品牌会展的优势主要集中在三个方面，其一，深圳是中国最具经济活力的城市，拥有优越的人文生态环境和良好的区域基础条件，具有良好的会展硬件环境与设施。其二，深圳具有较强的产业基础，如高新科技、家具、服装、钟表以及新兴产业如设计、动漫、印刷等文化产业。其三，深圳是年轻的移民城市，拥有各方面的优秀人才。

    办好龙头展扶持专业展

    记者：在发挥高交会和文博会的品牌效应和带动作用方面，能否提供一些新的建议和意见？

    王学为：高交会已经连续举办了八届，是一张闪亮的深圳名片，有效地提升了深圳形象，越来越多的投资人、高科技项目都认可这一平台。深圳将不断创新，将高交会办得更好，让有科技项目的人，有资金的人都首先想到深圳的高交会，都认可这是他们接触、沟通、实现合作的最佳平台。文博会的影响也越来越大，经过进一步努力，它的品牌效应和带动作用将得到更充分的发挥。

    孙翌伦：高交会、文博会的规模、宣传方式、运作机制、新理念、影响力等因素所形成的品牌效应是不言而喻的，对其他展会的带动，对相关配套产业的带动作用是非常巨大的。如果更多关注这两大展会的全过程，进一步提升买家和卖家的满意度，不断增强展会自身“造血”功能，高交会与文博会的带动作用将会更大。

    记者：在扶持本市专业会展品牌方面，深圳有没有具体的支持性政策？

    王学为：前不久，市贸工局向媒体公布了《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》。《办法》规定，2005年至2007年，每年安排2000万元作为深圳市会展业及国内参展财政资助资金。三年财政扶持期满后，在绩效评价基础上，提交市政府研究进一步支持的措施。

    《办法》确定的主要资助对象是在我市举办的重要会展和品牌会展。资金分配上，每年900万用于补贴在我市举办的重要会展项目。如，对于在我市原创且展览面积达到或超过7500平方米的重要会展，在其培育期（不超过5届）内，按其实际租用场馆场租费用的25％给予补贴。

    完善会展中心配套服务

    记者：深圳会展中心展览面积达10.5万平方米，设施、功能一流，但目前还存在一些不尽如人意的地方，请问对会展中心将如何完善其配套服务？

    王学为：会展中心确实存在一些不尽如人意的地方。如还没有配套酒店，停车位不足，供气系统尚未接通，目前自身提供不了餐饮服务等，影响了其功能的充分发挥。有关方面正在加紧配套设施建设，将来，会展中心会成为集产品展示、经贸洽谈、商务采购、专业论坛、文化交流、旅游观光为一体的多功能展馆。与此同时，会展中心的经营管理体制也正在积极、稳妥地进行改革。

    孙翌伦：对深圳会展中心的建议是，加快完善配套硬件和软件设施以及配套服务，积极引进国际上先进的展馆管理模式。要有效推进品牌会展，还要加强我市会展软环境，如交通、运输、酒店、餐饮等的国际化建设，充分发挥与积极支持会展行业协会的作用，加大会展业人才引进和培养的力度。

   吸引品牌大展来深举办

    记者：发展品牌会展，不仅需要本地展会做大做强，还需要引进国内外大牌展会来深圳举办。在“吸引工程”方面，深圳有哪些思路和做法？

    王学为：世界级品牌大展对城市形象提升作用之大，对相关产业带动作用之大，会令人感到吃惊。像在日内瓦举办的世界电信展，深圳一家参展企业一次花费的参展资金达到1亿元。世界电信展去年在香港举办，对香港经济的拉动作用也是十分明显。

    深圳市非常重视国内外品牌展会的引进。如引进的国药励展在我市举办医疗器械博览会和药品交易会，展览面积分别达到8万和6万平方米。目前，我市正与国药励展就更长久的合作进行实质性洽谈。去年，牙盟年会在我市成功举办，影响深远。我市还瞄准国际上的顶级电子展会，启动了“吸引工程”。

    孙翌伦：大力引进国际展览公司到深圳设立分公司或移植、引入国际品牌展会，吸引境外客商到深圳参展、办展，对提升我市会展水平、品牌作用巨大，效果会十分明显，将加快缩短本地会展与国际高端会展的距离，是我市推进品牌会展的一项重大举措。

    深圳会展步入“新时代”

    记者：将品牌会展确立为我市高端服务业发展的战略重点，对我市会展业前景将产生怎样的影响？

    孙翌伦：将品牌会展列为我市高端服务业发展的战略重点，我觉得这个定位是非常正确。这一定位将从几个方面对我市会展业前景产生积极影响。

    会展业是我市的窗口产业之一，品牌会展在宣传和展示城市形象，搭建产业经济贸易平台和交流的窗口方面能更大程度地发挥作用，对我市会展业做大做强，为外商投资会展业，吸引国际大型会展公司、著名会展服务公司以及国内外机构到我市举办各类会展起到积极的推动作用。

    会展业是火车头产业，对我市经济的拉动作用明显，“十一五”期间，品牌展会必将创造更好的经济效益和社会效益。

    会展业是智慧型产业，是高端的服务产业，它不仅需要为展会提供服务的策划专家、设计专家、组展专家、技术专家等，翻译、海关税务、金融、投资、法律等许多相关行业的专家都在会展活动中必不可少。大型的品牌展会增加，需要更多的服务人员和相关专才，将为社会提供大量的工作岗位和工作机会。

    会展业的发展将进一步促进和完善我市会议展览设施和配套服务的建设，引领我市会展业朝着更专业更优质的方向前行，吸引更多更好的创新型会展和国内外品牌展会落户深圳，充分发挥会展业的集聚效应，加速深圳朝着国际化大都市的方向迈进。