投资千万元建五金生产基地

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    深圳最早的家装建材市场民族品牌乐安居最近动作频频：创建生产基地、开发自有品牌、代理国内外知名卫浴品牌等，创本土建材销售商自产自销先河。

   23日，记者在福田乐安居看到，冠以“亿达龙”品牌的五金挂饰共有8大系列300多款产品，包括衣钩、纸巾架、毛巾环、置物架、马桶杯、浴巾架等，售价在几十元至数百元间，每个销售点的日均零售额一般在万元以上。据介绍，“亿达龙”由乐安居于2006年初创建，投资千万元，经过精心的产品系统设计与研发后，于去年底全线上柜。该产品面世后，除凭借乐安居各分店进行渠道销售外，还组建了自己的全国销售网络，代理商遍布珠三角及西安、广西、贵州等地。此后，这一自有品牌还将陆续推出水龙头、挂饰、洁具等系列产品，并欲在全国建立一张庞大的销售网络。

    记者了解到，为使自有品牌更具竞争优势，乐安居一改建材市场常用的贴牌模式，投入千万元资金在龙岗创建了五金生产基地，自主研发、设计及生产，这在国内建材零售业堪属首例。与此同时，为增强自身独特竞争优势，乐安居还以商场名义取得了多个国内外知名品牌的深圳总代理权，包括COTTO、摩恩、雅鼎、舒曼、顶固等，更好地保证低价经营。

    业内资深人士对此分析，零售商开发自有品牌，可有效掌控产品的生产、供应、销售、服务等各个终端环节。此外，自有品牌广告成本低、采购规模大，存在25％至30％的价格优势。从国际市场经验看，自有品牌产品的销售额基本占零售卖场总销售额的40％左右，而在中国建材卖场内的比例还不到10％，可挖掘潜力非常大。