第七届“顺德家电展”上月闭幕，它给全国会展业人士留下深刻印象，不仅因为它创造了亚洲面积最大的专业展览纪录，还因为东道主佛山市顺德区政府发出的“淡出”公告。

顺德区政府宣布，明年起，“国际会展大鳄”德国科隆国际展览公司将成为展会新的主办单位，顺德家电展将成为广东地方政府主导型展会中首个完全市场化的展会。而今年4月与10月，第九届、第十届佛山国际陶瓷展，也成功地交由佛亚（香港）展览公司承办，展会国际化元素随之大增。

政府办展转向宏观

顺德经贸局有关负责人在接受记者采访时表示，引入国际战略合作伙伴后，2008年的顺德家电展将实现彻底的专业化和商业化运作，但这并不意味着政府完全退出，顺德区人民政府仍是主办单位之一，参与展会方向性决策和扶持工作。该负责人表示，家电展作为顺德会展经济的首要品牌，将成为示范展、龙头展，不仅要带动会展产业，还要带动相关制造业以及创意产业等配套产业的发展。政府角色的转变，将体现为从微观办展转向宏观办展。政府从单一展会内部事务管理中解脱出来以后，可以有更多的精力思索全区会展产业的发展方向。

据悉，目前，顺德政府正在修编顺德会展产业发展规划、会展功能区规划和产业扶持政策，希望能培育更多像顺德家电展一样有影响力的会展品牌，加快顺德会展经济产业化发展进程，并有信心将会展产业培育成为带动制造业突破性发展、拉动第三产业提速发展、营造总部经济发展氛围的先行产业。

自2000年顺德家电展开展以来，当地政府就制定了该展“7年市场化计划”，即自首届投入财政支持1000万元始，每届减少200万元，到第8届完全实现市场化，政府不再掏一分钱。

政府办展影响职能工作

顺德家电展已得到各界充分认可和好评，顺德区政府为何在荣耀之时退居二线？为何选择与科隆公司合作？

顺德区政府副区长杜镜初表示，政府主办展会有助于把握方向、集中资源、超前投入、快速形成会展的品牌效应，但也存在着固有的弱点。如影响政府核心职能和日常工作、办展专业性不足等，影响展会的进一步发展，适时推进展会市场化进程势在必行。选择与科隆公司合作并非偶然，科隆公司拥有80多年办展经验，科隆家电展是家电业界公认的国际顶级会展品牌。而目前顺德家电展专业程度高、商业效果好的核心优势已经确立，科隆公司的参与也使得家电展具备了国际化发展的基础，因此政府决定在第七届顺德家电展结束后正式退出展会具体组织工作。

顺德区政府与科隆公司合作将实现怎样的目标？通过引进国际战略合作伙伴，将使顺德家电展从哪些方面实现“国际化”？

杜镜初表示，双方共同目标是实现顺德家电展“三步走”，即由中国主要家电展，到亚洲主流家电展，最终使顺德家电展实现世界知名家电展的目标。政府希望通过引进国际战略合作伙伴，在三个方面实现“国际化”。一是展会管理国际化；二是参展商国际化；三是客商国际化，通过科隆公司的办展基础和全球网络，吸引国际买家参与，打造“全球交易平台”，最终实现打造“世界知名家电展”的目标。合作初期希望将取得国际展览业联盟的权威认证（UFI）作为一个可量化的奋斗目标。

借外力走向国际化

据悉，科隆公司本身办有一个科隆家电展，当中一些国际客商希望在中国寻找到合适的供应商，顺德家电展就可以成为这样一个展示中国企业设计、研发、生产实力的最好平台。

科隆展览公司负责人德瑞先生认为，虽然顺德家电展与德国科隆家电展双方都有自己的目标客户，但由于各自的定位不同，顺德家电展依靠顺德基础设施、产业基础的优势，主要面对的是亚太地区的客户，并在七年的办展过程中逐步形成了自己的风格。而德国科隆家电展的定位显然更加偏重于欧美市场，因此，二者是不存在竞争的，只能是优势互补的关系。

这种互补关系在佛山会展业中早已上演。

今年10月举行的第十届佛山国际陶瓷展（今年4月开始改称为亚陶展）已经是佛亚（香港）展览公司承办的第二届了。记者参观了整个展会，感觉到欧洲陶瓷产品参展明显增加，来自奥地利、中东、东南亚、英国、法国等国际采购团也比往年增加。

佛亚展览有限公司总裁托马斯·沃尔夫向记者介绍，经过今年春秋两届陶博会，已经取得了很大进步，比方说，专业观众达到了1万名，8％为外籍观众。展会地点——华夏陶瓷城观众达到4万名，比今年4月的展会又有所增长，明年预计还会再翻一番。

托马斯·沃尔夫表示，从整体上说，第十届佛山国际陶瓷展已超过预期。但要使佛山国际陶瓷展达到更高水平，至少要办八到十届。10月展只是佛亚接手后的第二届，还有很长一段路要走。