到南非买钻戒，到意大利买皮货，到日本买电器，到法国买香水。那么，到中国买什么呢？就买深圳礼物！

  各界热捧深圳礼物

  讲到“深圳礼物”，广东省政协常委、宝能集团董事长姚振华风趣地说：“我们常讲，到南非买钻戒，到意大利买皮货，到日本买电器，到法国买香水。那么，到中国买什么呢？就买深圳礼物！”由此看出，姚振华对于“深圳礼物”的开发抱有十足的信心。

  在第七届文博会笋岗工艺礼品城分会场开幕式上，深圳市文体旅游局副局长岳川江代表文博会组委会办公室和深圳市文体旅游局在致辞中表示：“到中国买什么呢？就买深圳礼物！我希望这一天早日到来。”

  罗湖区副区长康雅丽、罗湖区政协副主席李志荣、罗湖区经促局局长王萍、罗湖区文产办主任赖轶、笋岗街道党工委书记赖炳良在笋岗工艺礼品城总经理杨光波的陪同下，对笋岗工艺礼品城进行调研。当走到笋岗艺术馆时，康雅丽对“深圳礼物”这株幼苗的成长格外关心，她非常仔细观看“深圳礼物设计大赛”的应征作品，询问产品的基本情况，边看边对馆内的一些陈设、宣传提出建议，并给予高度赞许。

  需要强调的是，深圳市政协副主席姚欣耀，在参加完第七届文博会笋岗工艺礼品城分会场开幕式后，特别叮嘱“深圳礼物设计大赛”承办四方（深圳市工艺礼品行业协会、深圳市工艺美术行业协会、深业物流集团、笋岗工艺礼品城）负责人，要大力发展表现深圳元素、凸显深圳文化的旅游商品，让“深圳礼物”走向世界，让“深圳礼物”助力深圳这座城市，更具知名度、更具文化竞争力。

  的确，深圳礼物一经推出，便得到了社会各界的关心、关注、好评和积极参与。

  当深圳市工艺礼品行业协会、深圳市工艺美术行业协会、深业物流集团、笋岗工艺礼品城联合提出“申办、开发深圳礼物项目”和“申办深圳礼物设计大赛”时，深圳市文体旅游局很快正式批复：“开发深圳礼物，举办深圳礼物设计大赛，符合文化产业发展政策导向，将为深圳设计之都品牌建设和发展旅游纪念品市场起到积极作用。”并决定把大赛纳入第七届文博会配套活动，对大赛进行经费支持，市文体旅游局和文博会组委会办公室作为大赛的支持单位、分管旅游的局领导任大赛组委会主任。

  开发深圳礼物、举办深圳礼物设计大赛，得到了国家行业组织的大力支持和帮助。为了更好地办好设计大赛，扩大大赛的影响，中国礼仪用品工业协会专门发文：“深圳是中国礼品设计和制造的龙头，为进一步提升设计水平、拓展礼品销售市场、培育旅游消费热点，经研究，我会同意作为将于２０１１年２月～５月在深圳举办的《中国（深圳）国际文化产业博览交易会》配套活动——‘深圳礼物设计大赛’的主办单位。”并决定由协会常务副理事长兼秘书长曾会师担任大赛组委会副主任。该协会是由国务院国有资产管理委员会直接管理的国家一级行业组织，是中国礼仪用品业最专业、最权威的行业组织。另外，中国工艺美术学会旅游工艺品专业委员会也大力支持深圳礼物设计大赛。

  开发深圳礼物、举办深圳礼物设计大赛，还得到了２０多家市级行业协会和媒体的大力支持和帮助。

  活动更得到社会响应。自２月中旬以来，由“深圳礼物设计大赛”组委会发起的以“创造深圳质量，深圳礼物先行：向２６届大运会献礼”为主题的旅游商品设计大赛，通过电视台、报刊、网站等媒体，通过短信、电子邮件、信件、传真等方式，广发“英雄帖”。“英雄帖”一发，无论是知名的旅游商品企业、礼品类厂商、文化产品知名品牌商，还是工艺美术大师、专业设计师、文化从业者，或者是高校的莘莘学子，纷纷加入到了设计大赛的行列。截至４月２０日，深圳礼物设计大赛组委会办公室已收到来自全国各地包括香港、台湾地区的报名者资料５７００余份。现在，深圳礼物设计大赛已完成了初评、复评，终评正在进行中。５月１３日～１６日，深圳礼物将在会展中心和笋岗艺术馆集结亮相。

  “创造深圳质量、深圳礼物先行”，还成为第七届文博会笋岗工艺礼品城分会场的主题。通过文博会这个重要平台，让深圳礼物走向世界，让中华文化影响世界。

  “深圳礼物”是什么？

  深业物流集团副总裁李八一告诉记者，笋岗艺术馆去年初专门成立了“深圳礼物”课题组。课题组调研了国内外有特色的旅游市场，掌握了大量第一手资料。中国礼仪用品工业协会、中国工艺美术学会旅游工艺品专业委员会、深圳市工艺礼品行业协会、深圳市工艺美术行业协会等行业组织多次联合和分别召开了专家、学者、企业家、游客研讨会。深圳市文体旅游局领导和文化发展处、旅游推广促进处负责人，以及罗湖区领导和贸工局、文产办负责人，多次听取汇报、参加讨论，并作了重要指示。最后，形成“深圳礼物”主题概念，并一致认为，举办、开发“深圳礼物”项目已经成熟。

  所谓深圳礼物，就是那种让人流连忘返、可以唤起温馨回忆、代表自己情感传递友情、能够激发游客强烈购买欲的深圳旅游商品。具体说，深圳礼物是指表现深圳元素，凸显深圳文化，具备纪念性、时尚性、文化性、工艺性、经济性、实用性、礼品性，由深圳有关机构授权生产经营的旅游纪念品、工艺品、创意日用品等能够强烈激发游客购买欲的旅游商品。深圳礼物是能够代表深圳的名片。

  深圳礼物可具体划分为：旅游纪念品、工艺礼品、收藏艺术品、创意日用品等四大类。

  首选深圳礼物的可行性

  深圳市工艺礼品行业协会秘书长吴雅琴、，深圳市工艺美术行业协会副秘书长喻连生分析说，深圳独特的气质和文化，使深圳成为全球第六个、中国第一个“设计之都”，使深圳“三来一补”的传统产业迅速成功转型、崛起。同时，深圳是移民城市，深圳礼物不仅体现了深圳的特点，还容纳百川，使深圳礼物具有中国的代表性。

  雄厚的产业资源

  作为全国改革开放的试验田，以“三来一补”起家的深圳曾经是各种国际大品牌产品的代工基地。这一经历使深圳企业积累了能满足国际大品牌质量要求的加工制造水平和管理经验，也在耳濡目染中受到了国际大品牌运作的熏陶，加上毗邻香港，资讯及时，能快捷捕捉国际时尚风向，更由于深圳特有文化和气质，因而很快实现转型、升级，打造自主品牌，并形成了集团式崛起而雄踞全国的局面。拥有的“中国世界名牌”、“中国名牌”、“中国驰名商标”数量，位列全国城市第一位，深圳几乎颠覆了中国传统的品牌中心版图，在绝大多数领域都拥有国内城市中最突出的产业基础综合优势，是名副其实的“品牌之都”、“质量之城”。时至今日，几乎所有与旅游商品关联度高的领域，都形成了深圳傲视全国的产业能力。例如，深圳获得全国唯一的“中国工艺礼品产业基地”殊荣；深圳家居饰品称雄全国、影响世界；深圳珠宝产业占全国七成的份额等。

  丰富的旅游资源

  深圳有面积达３８０多平方公里的已建成和正在建设的各种公园６００多个，是独一无二的“公园之城”，而且独拥山海资源，山海一体、景色优美的大小梅沙以及整个大鹏半岛，都为深圳平添了无穷魅力。深圳还有全国无出其右的主题公园建设和经营者，让深圳在全国闻名遐迩。

  据调查，深圳旅游行业不断创新理念、机制和产品，走在全国前列，并以其独特魅力吸引全球游客。来到深圳，游客因鹏城的朝气与活力、精彩与时尚，赞口不绝，流连忘返。２００９年底，世界著名媒体美国《纽约时报》将深圳列为全球必到城市之一，位列第２０位，这是近３年来该报首次推荐中国城市。

  独特的气质与文化资源

  多元化的移民文化、个性彰显的创新精神、包容四海的大度气质，让“到中国买什么呢？就买深圳礼物！”成为可能。

  敢于创新、能够创新、包容创新、崇向创新是深圳有别于其他城市的独特气质。这气质鼓舞着一个个从四面八方而来的年轻人，成为支撑深圳发展最重要的软实力，成就深圳被评为全球第六个、中国第一个“设计之都”。这也是开办深圳礼物的核心要素。

  购物普遍是最短的一块板

  客观地说，长期以来，中国旅游商品特色不够鲜明，品种不够丰富，文化创意水平不高，更缺乏具有国际性的影响力和号召力，在世界范围创造需求的示范引导力，令游客普遍感到遗憾。

  有资料表明，平均每位国内外游客在景区购物花费只有１．６１元，而赴欧洲旅游的中国游客平均购物消费为１７８１美元。专家介绍，在发达国家，旅游商品的收入占整个旅游收入的４０％～６０％，我国则非常低，约１０％。

  国内各种旅游商品设计大赛不少，不过至今市场仍未有让游客眼前一亮的旅游商品出现。在主办方苦恼的同时，游客也很头疼：游客习惯从旅游地带回纪念品，但游客在现有旅游商品中却难以找到“心仪对象”。

  一个月前，国家旅游局公布了２０１０年影响较坏的１０件旅游“恶例”，其中有８起就是关于旅游购物。

  一个木桶能够装多少水，往往取决于最短的那块木板的高度。旅游是一个综合性的活动，包涵了食、住、行、游、购、娱六大元素，在整个中国，购物普遍是旅游中的短板。

  对此，广东商学院流通研究所所长王先庆教授表示，敢闯敢试、敢为天下先的深圳，是世界设计之都，是中国品牌之都、质量之都，走在全国前列的深圳旅游业，旅游商品开发上可以有更大作为，应该做出榜样。

  总之，深圳具备“到中国买什么呢？就买深圳礼物！”所需要的基本条件。

  深圳礼物将推动经济发展

  据深圳市文体旅游局公布的数据，２００９年深圳接待游客总人数已超过７０００万人次，其中国内游客超过４３５８万人次，入境游客超过２７１２万人次。如果入境游每人购物１０００美元，国内游客每人购物１０００元人民币，总数超过２０００亿元人民币。因此，深圳旅游潜力巨大，深圳礼物将启动旅游经济“千亿计划”。

  深圳礼物的概念是对深圳旅游纪念品的创新。开发深圳礼物，可以起到三个重要作用：一是弘扬中华文化，快速传递深圳信息；二是打造友好交流新平台。深圳礼物不仅仅是一个商品流通渠道，更是一个全新的世界文化交流渠道，我们可以与世界各国的旅游纪念品、文化艺术品进行交流，最大化发挥深圳礼物在商业、经济、文化、政治等领域的潜在作用。三是起示范作用，通过深圳礼物的开发，带动全国旅游商品业的发展。

  从长远看，深圳礼物将吸引更多游客来深圳观光游览，进一步推动深圳旅游经济发展，增强深圳旅游经济活力，展示深圳风采和中华文化魅力，提升中华文化的国际影响力。

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  深圳礼物的特点

  纪念性：鲜明体现深圳的人文精神、地域特色和产品个性，具有纪念意义或收藏价值。

  时尚性：体现时代脉搏和时尚潮流，具有现代审美情趣。

  文化性：具有深厚的中国文化底蕴、民族特色和深圳文化特点，具有自主知识产权。

  工艺性：精工制作，工艺精良，传统技艺与现代科技相结合。

  经济性：具有产品开发导向性、示范性和市场影响力，价格适中。

  实用性：有一定的使用功能及价值，易于携带；包装装潢、材料和色彩应用合理，体现健康、绿色、环保。

  礼品性：便利游客带回馈赠亲朋好友。