中信城市广场已更名为新城市广场。

   近日，深圳地标商业体的中信城市广场正式以新城市广场的名字亮相。这个城市地标的更名引发了众多市民的关注，因为其曾有过的辉煌是深圳商业乃至城市发展进程中不可缺少的一页。

    中信城市广场于２００２年开业，是深圳首家真正意义的现代化购物中心，其开业以来的这９年也正是深圳购物中心业态全面崛起的９年。在这近１０年间，深圳的购物中心从无到有、从单一到繁盛。而中信城市广场在见证行业发展的同时，也在不断随行业前行。此次其更名为新城市广场以及全面的提升，更是对深圳购物中心业态９年间华丽蜕变的最好注脚。

    全新购物体验

    改变都市生活方式

    更名前的新城市广场有过十分辉煌的历史。２００２年，中信城市广场开业，将一种全新的，汇聚购物、休闲、美食为一体的商业模式带给深圳市民。而且这里还创造了当时深圳零售商业的多个第一：深圳商业体中第一家引入国际大牌、引入华南地区第一家星巴克、开放深圳第一家五星影院等，这些都让深圳人第一次体会到一种全新的购物体验。这种全新的购物体验也让深圳市民在这里充分享受都市时尚休闲生活，中信城市广场也由此成为深圳最重要的城市地标。

    中心城市广场成功的市场探索鼓励了众多后来者，从２００４年开始，深圳购物中心业态全面开始井喷，陆续涌现了万象城、益田假日广场、海岸城等多个购物中心，深刻地改变了深圳市民的生活，现在每逢周末以及节假日，到购物中心会见亲友、全家休闲已经成为众多深圳人的生活常态。

   饱和布局下的差异化策略

    据记者粗略统计，目前深圳已经有近１０家知名购物中心，在福田、罗湖、南山三个区，购物中心的布局已经相当密集。同时，在宝安、龙岗两区，还有多个大型购物中心正在建设之中。

    随着购物中心布局的逐渐趋于饱和，差异化经营策略也成为各大购物中心的共识，购物中心在发展的同时也在不断探索自己的风格。新城市广场在更名同时，也进行了开业以来最大规模的战略转型、品牌调整和形象升级，涉及两大主力店和８０多个品牌租户。广场有关负责人介绍，此次的调整就是为突出新城市广场的差异化。

    据悉，新城市广场此次重点对负一楼进行升级，以“时尚·汇”为定位，打造出一个国际时尚、潮流品牌的聚集地。引进的国际服饰品牌大约有３０％是首次进入深圳乃至华南地区，其中首次进入华南地区的西班牙皇室品牌Ａｄｏｌｆｏ Ｄｏｍｉｎｇｕｅｚ将在这里开设全球最大旗舰店。此外，还有美国时尚休闲品牌ＤＫＮＹ ＪＥＡＮＳ，首次进入中国市场的日本高端时尚品牌ＭＡＮＯ ｇａｒｍｅｎｔ ｃｏｍｐｌｅｘ、Ｓｉｍｐｌｅ Ｌｉｆｅ以及来自英国的风格独特的潮流品牌Ｄｅｖｉｌ Ｎｕｔ等；在美食方面，为了让深圳消费者品尝到最地道的日本风味，新城市广场特意引进“和魂汉菜”等三家在日本已具有几十年历史的餐厅，除此之外，还有倡导健康养生的品位火锅“浅花涧”，地道香港风味茶餐厅“香港地”以及巧克力顶级品牌“ＧＯＤＩＶＡ”等。

    作为新城市广场主力店的ＪＵＳＣＯ也同步对店面形象进行升级翻新，尤其大幅增加进口产品的比例，使日本原装进口食品比例达到８０％，力求成为华南区的旗舰店。

    资本助力购物中心发展

    深圳的购物中心业态几乎都有着商业地产背景，万象城的背后是强大的华润置业，同样，海岸城、益田假日广场的业主方也是成功的企业。可以说，这些地产商雄厚的资本实力是推动购物中心发展的重要力量之一。

    而此次随着新城市广场的更名，其背后的平安背景也清晰地浮出水面。２００７年１月，平安信托公司全资收购中信城市广场，正式进入深圳商业地产。２０１０年１月，原深圳市中信城市广场投资有限公司更名为深圳平安商用置业投资有限公司，正式定位为平安在商业地产领域投资、商业运营、商业地产资产管理和资本运作的综合平台。

    新城市广场总经理杨敬玉介绍，随着新城市广场的更名和调整，平安在商业地产的步伐也逐渐清晰，首先是将新城市广场全新打造为平安在商业地产领域的核心产品；其次，通过对新城市广场进行更名，正式树立平安商业地产领域的购物中心产品品牌；此外，开始新阶段的全面运营管理。他同时也表示，新城市广场多年稳健的发展，从产品模式、资源供给和人才培养等方面为平安商业地产的启程奠定了扎实的基础，将为平安在商业地产领域的发展提供宝贵的经验。