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    9月28日至10月31日，由罗湖区政府举办，罗湖区经济促进局、深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会承办的“礼享罗湖国际购物节”拉开序幕。此次购物节参与商家覆盖罗湖整个辖区，蔡屋围、人民南、东门、宝安北几大商圈将成为活动核心区域。其中，万象城、KKMALL、金光华、喜荟城等各大购物中心、百货、超市及其他业态，共5250个商户参与此次活动。

    业内专家认为，罗湖国际购物节以其让主办者搭建一个购物消费新平台、让消费者得到实惠、让商家增加销售额的模式，提升罗湖建设国际消费中心的影响力和辐射力，将打造一场让政府、商家、市民“三赢”的大戏。

    特点

    政府全力搭台 商家热闹唱戏

    购物节的名字近年频频见诸报端，普罗大众并不陌生。这些购物节都有个鲜明的特征，繁华的商业氛围、火爆的销售业绩背后，是默默搭台的政府。比如，现在已经运作得相当成熟的香港购物节，是由香港政府资助的半官方机构——香港旅游发展局负责组织；而北京购物季由北京市商务局、北京市旅游局主办。此次罗湖国际购物节也沿袭了“政府搭台，商家唱戏”的传统模式，但其中创新之处颇多：一是政府这只“有形之手”的引导，将购物节的功效发挥至最大化；二是商家云集，参与本次国际购物节的行业商家达5250个，是历届以来联动商家最多、主题活动最丰富的购物节；三是整合营销，主题清晰，用一个清晰的主题串起上百场活动，杂而不乱。

    在“时尚罗湖，全天候购物”的统一主题下，本届“罗湖国际购物节”将用乐享黄金周、艺术购物周、礼孝感恩周与万圣狂欢周等四个主题周串连，囊括罗湖各商家的各种活动，制造不断有高潮、不断有惊喜的市场效果，吸引国内外广泛的时尚爱好者参与共享，盛放时尚罗湖购物品牌的无限活力。

    所谓“乐享黄金周”，是在9月29日至10月7日“双节”期间，突出中国元素、国际时尚汇罗湖，制定各类型的促销优惠活动吸引消费者尽情购物。其间将举办礼乐汉风度中秋、中国元素汇罗湖大展示、国际原产地进口优质商品嘉年华、罗湖商家联合大促销、罗湖网上购物节、时尚罗湖微默剧巡展等丰富的活动。如喜荟城的大型中秋、国庆景观展、太阳百货中国元素创意T恤设计征集大赛、天虹商场的中国元素服装走秀等，成为历届购物节让利促销最多、规模最大的双节献礼，以展示、实演等多种方式，向鹏城市民、周边地区市民展示罗湖商业的特色和丰富的内涵，同时给消费者带去实实在在的优惠。

    普罗大众的日常购物是一种“形而下”的行为，但当下的购物不以吃饱穿暖为唯一目的，而是嬗变成追求时尚和美感的一个过程，于是就催生了国际购物节之 “艺术购物周”，其依托于商家推出的时装发布、路演、工艺之旅、美食节、家居展等，让时装、表演、工艺、阅读、展览、美食作为一种独特的艺术形式润泽着购物者的心灵。诸如万象城艺术文化秀的音乐、皮影、京剧表演、天虹秋冬新品大秀场、中国传统工艺之旅、画说中秋——宝贝创意绘画大赛等就是艺术购物节中的亮点。10月20日至26日是国际购物节的“礼孝感恩周”时段，其构思是借助传统节日重阳节的感恩情怀：对父母长辈的感恩——为长辈送上贴心礼物；商家对消费者的感恩回馈——为消费者策划更多更优惠的促销活动，亮点活动有重阳登高公益行线下活动及茂业百货奥特莱斯举办的善孝感恩节。而在国际购物节的尾声——万圣狂欢周，万圣节化装派对、喜荟城真人“猛鬼”COSPLAY秀、京基KKmall万圣女巫在各楼层派发糖果等活动，将用最疯狂的购物时尚作为购物节的收官之作。

    相关链接

    10万册购物指南

    消费者免费索取

为方便快捷获取消费信息，市民和游客可在罗湖社区家园网（http://www.luoohu.com/）、深圳新闻网（http://www.sznews.com/）、深圳房地产信息网（http://www.szhome.com/）查询，或通过购物节官方微博“礼享罗湖”查看或咨询。同时，主办方印制的10万册购物指南将在活动参与商家、辖区各二星级以上酒店、口岸、机场旅游咨询中心、主要商业区及罗湖辖区各大U站等地摆放供消费者索取。

    背景

     举办国际购物节乃应时之需

    由一个区级政府来举办如此规模的购物节，在深圳恐怕尚属首次。在金融危机、出口受阻、企业盈利能力下降的今天，罗湖区举办全区联动的购物节，自然有其特别的意义。在先行先试建设国际消费中心目标的统摄下，罗湖借力国际购物节，可以直接拉动消费，带动人气，更能强化“时尚罗湖”和“消费之都”的地位。从这个意义上说，国际购物节是一种应时之需，而绝非心血来潮的应景之作。

    事实上，商贸零售业多年来一直是罗湖发展所倚重的四大支柱产业之一，一组数据显示：在面临全球金融危机的严峻形势下，今年1至8月罗湖的社会消费品零售总额完成529.84亿元，同比增长15.3%。但从长远来看，随着多个商业综合体在深圳各区的全面布局，罗湖的商贸零售中心地位也面临强大挑战。去年第六次党代会上，罗湖区委书记倪泽望在接受媒体采访时谈到，“是不是中心区，百姓说了算！对罗湖而言，最重要的就是要进一步强化商业地位，所有的生活性服务业、购物消费方面的东西，包括休闲、旅游等，这些消费项目如果在罗湖的集聚度越来越高，罗湖就自然而然能保持中心的地位。”

    无独有偶，罗湖区区长贺海涛在年初“两会”的政府工作报告中，也用大篇幅阐述了营造商业氛围的重要性，“要推动更多高端商业空间‘入市’，高标准、大体量规划建设一批都市综合体，引进更前沿的商业业态。提升蔡屋围、人民南、老东门‘金三角’商圈竞争力，举办罗湖国际购物节等各式消费活动，鼓励商户做好黄金周促销，大做‘吃、住、行、娱、游、购’文章，营造罗湖‘消费之都’和‘购物天堂’的浓郁氛围。” 举办国际购物节，既是罗湖进一步强化商业地位的现实举措，也是将罗湖建设得更繁荣的题中应有之义。

    商家

    积极参与购物节唱好主角戏

    罗湖国际购物节分设东门与宝安北两个主力会场。东门是深圳的时尚潮购圈；宝安北是著名的“工艺美术集聚区”和“笋岗家居圈”。商家纷纷表示，要利用好这次机遇，积极唱好国际购物节的主角戏。

    万象城开业几年来，已成为深圳的时尚标杆，此次国际购物节启动仪式主会场在万象城LV外广场举行，“国际购物节启动仪式选择万象城，契合该区域国际一线品牌荟萃、高端旗舰店林立的特色，凸显罗湖国际消费中心的魅力和精彩，两者可谓珠联璧合。我们将发挥自己的优势资源，倾力支持罗湖举办国际购物节。”万象城相关负责人表示，国际购物节期间万象城将举办多项活动，其中首次举办的古董钟表展，共展出20台总价值超过1200万的古董自鸣钟旧藏，欢迎市民前去鉴赏。

    笋岗家居分会场所在的好百年家居策划经理吴海飘表示，罗湖要打造国际消费中心，政府搭台、商家唱戏的购物节模式是未来的一个趋势，“购物节可以很好地发动商家和政府的资源，共同打造罗湖的一张名片”。吴海飘表示，好百年将全力参与到国际购物节中。笋岗工艺城也是此次国际购物节的主流商家之一，此次推出了创意家居展、新婚夫妇送新礼等活动，并与礼享罗湖官方微博以及参与商家官方微博实现全线互动，关注笋岗工艺城官方微博便有超值大礼拿。红彤汽贸公司相关负责人表示，国际购物节也是爱车人士的节日，活动期间他们将推出买汽车送钻戒、给到店看车的家长和随行的小孩送儿童读物等多项惠民活动，以回馈广大消费者。

    东门是国际购物节另一个分会场。东门步行街管理办公室主任万里江介绍，东门不仅是购物天堂，而且充满文化味，“此次国际购物节将在思月书院举办‘东门的足迹’摄影展，针对逛东门年轻人多的特点，我们将在文化广场举办时间跨度达20天的幸福婚纱秀和美丽课堂讲座。”万里江介绍，东门分会场的压轴好戏是闭幕式暨东门茂业第十届68小时感恩盛典，除大型文艺表演外，还将携手深圳红十字会发起一元爱心捐款活动。东门町美食广场许楚胜总经理介绍，他们将在时代广场打造花车美食街，用游戏互动连接花车小吃街和东门町美食街。同时印制并派发总金额达10万元的美食代金券，市民领取后可直接当现金使用。

    专家视点

    罗湖国际购物节 可每年定期举办

    2012年，中国零售业的冬天提前来临。中国社科院的调研表明，目前消费者信心指数和消费期待指数都达到了空前的低点。如何扩大内需，刺激消费？广东商学院流通经济研究所王先庆教授认为，罗湖国际购物节无疑是这场全国性促进消费活动中的一朵浪花。从活动内容看，除了商家多、主题清晰外，还有三大亮点：一是政府主导，两个行业协会参与，从而使活动的根基更牢固，并有可能形成长效机制，每年都定期举办；二是顺应了目前国内城市购物者的消费趋势，增加了体验性消费以及电子商务在购物节中的运用；三是活动的持续性，即通过设计不同的主题周，使活动此起彼伏，不断提升人气。

    “购物节唱主角的还是市民”

    深圳大学经济学院教授涂永式认为，购物节要成功，最终还是要依靠广大市民。从罗湖国际购物节的方案可以看出，政府投入了大量的人力物力，商家也铆足了劲准备大干一场，但在当前的经济形势下，商家要真正让利于民才能实现双赢。对参加此次购物节的商家而言，直接增加销售额只是一个方面，更为重要的是聚集人气，做强做大自己的品牌。而后者，对现代商业企业来说，可能比现实直接增加的销售额更为重要。