一河之隔的香港，一年一度的冬日缤纷节已经在上周五正式启动。深圳购物中心行业虽然没有吹响统一的冲锋号角，但是在上周不约而同地各自开启圣诞购物季，以特色活动和立体营销方式来取悦广大消费者。据南都记者观察，包括益田假日广场、K K MA LL、海岸城、C O C O P A R K在内的大型购物中心对岁末营销季格外投入，除了各类精品加强优惠力度外，所采取的营销策略也是让人大开眼界，有耳目一新的感觉。

    购物中心变身游乐场，有趣味有想法

    如果将整个购物中心变身为一个大型游乐场，你会不会有兴趣参与其中？上周六，被网友们形容为“室内定向活动豪华版”的大型真人景观逃脱游戏在益田假日广场正式向消费者开启。

    南都记者在现场看到，不少情侣、学生、公司白领们为了测试自己的IQ +E Q能力，已经成群结队地在报名处等候。据益田假日广场副总经理陈秀红介绍，大型真人景观逃脱游戏在欧美相当受欢迎，这次益田率先在华南地区引进这个项目，其实想因地制宜地创造一些独特的情节和线索，让大家在游戏中感受到乐趣。这个游戏包含了圣诞节、世界末日、星座守护神等众多时尚元素，从之前的预热报名情况来看，得到了非常多年轻人的支持。

    有在车公庙附近上班、周末专程跟同事组队过来玩游戏的参赛者跟记者表示，他们公司四个人花了将近两个小时才完成了这个拯救任务，既考验体力又测试智力，但乐在其中。“它并不是一般的寻宝游戏，而是集逻辑推理、密码学、数独、野外求生等能力于一体的综合游戏项目。不过在购物中心里能玩到这么有趣味的项目比较难得，我们几个人玩了业余版后还想挑战专业版。”

    有业内资深人士表示，商家这次在商城内引进的游戏项目让众多行家都感觉到形式非常新颖，同时融入了商家的商业想法。因为所有的营销活动目的只有一个，提升客流量，增加销售业绩。这次商家引进的游戏节目由于很多线索都必须在场内的店铺获得，加上巧妙地与官方微博、微信相结合，让消费者享受到游戏乐趣之余，也让购物中心达到了向外宣传、推广的目的，双赢其实是商家最希望看到的结果，这也为购物中心营造节日氛围提供了全新的思路。

    立体营销成S HOP P INGMA LL岁末经营策略

    商家历来不会放过任何一个营销上的好机会，虽然深圳的圣诞灯饰要到下月初才会集中亮相，但是从上周末开始，众多SH O PPIN G M A LL已经迫不及待地推出各项岁末活动来刺激顾客的消费神经，特别是立体营销手段成为购物中心大收旺场的法宝。

    K K M A LL以庆祝开业两周年的噱头首先拉开了这场圣诞销售战的大幕，深度促销、团购优惠、抽奖百份百中奖、庆典晚会、体感运动赛、移动互联智能活动等招数纷纭迭出。在地王写字楼工作的C A N D Y约上好友正在场内扫货，在她的购物袋里，装满了刚从LOCK&LOCK淘来的五折家居用品，而她们正打算赶往i.t、izzue店铺去抢五折的女装和饰品。她们对南都记者表示，之前也逛过万象城，但是感觉无论是优惠商品的折扣幅度还是可下手商品的丰富度，还是K K M A LL更接地气一点。加上在大众点评网购买的49元两张、可通看2D和3D的U A电影票，所以决定这个周末一定要粘住购物中心，吃喝玩乐买个够。

    除了购物之外，一些新奇特的体验项目也成为了吸引市民、提升客流量的秘密武器。例如K K M A LL近日举办了首届体感运动冠军赛，它通过高科技网络体感运动机，大家可从中任意选择喜爱的运动项目，在几平方米的区域进行模拟操作就可以挥洒汗水，真实体验在运动上的快乐。这种“请你出汗”的活动特别受到经常坐在办公室白领们的欢迎，纷纷加入到体验队伍中去。

    据南都记者了解，包括海岸城、COCOPARK、INTOWN、金光华在内的购物中心都会在近期岁末营销季中引入类似的体验项目或特色活动，务求以全新的商业刺激来刷新顾客的购物体验。