进入去年12月，省城西安的商家们便纷纷发起岁末冲刺，随着圣诞、元旦的先期到来，西安街头早在去年12月以来就充满了节日的气息。各大商场特价打折的招贴比比皆是，随处可见，年关商战再起。不少商家正酝酿或进行着店庆、开业等促销庆典。  
 
据了解，商家此番“热身”年关市场，目的是为了春节市场和确定今年的格局。

    随着圣诞、元旦、春节接踵而至，商家谁也不愿舍弃此间的黄金销售期，于是乎，以西安各家电商场为首不约而同打响了“收官”战役。国美电器借成立19周年之际，去年12月初就率先推出“激情12月，天天过节”活动。据西安国美电器负责人介绍，这次活动大部分商品都进行了调价，幅度从100—5000元不等。国美此次备货上亿元，其中一半以上为现金买断的新品和特价商品。

    苏宁电器也不甘示弱地启动“共享苏宁15周年庆典，体验360度狂欢”活动，超过60亿元的总备货量,10亿元工商让利,天天免费送出1500件精美礼品，意图全面引发家电市场战火。“2005年的销售任务已经完成，我们借15周年店庆之际，以‘开仓放粮’之势反馈消费者。”苏宁家电有关人士如是说。

    此外，家电连锁开店也是如火如荼，如雨后春笋一般。国美、苏宁、大中、永乐四大巨头使出浑身解数，跑马圈地连开新店……据称，今年西安的家电连锁将突破25家。

    百货业也当仁不让。开元商场举办“牵手2006年华彩银冬购物狂欢盛宴”，购满一定金额即可参加返券活动；百盛商场1周年店庆，满300元立减现金128元、98元、68元，更让消费者心动不已。

    “圣诞元旦档期都不是最为核心的重点，我们是通过整体的运作为春节档期预热。”海星超市有关人员告诉记者，在先期发起的几档促销中，先造势逐步吸引边缘商区的顾客，然后再集中出击。所有的商场超市都不会错过年关这一档期。

    商家为何如此心急？业内人士分析，年末市场本身就是一个传统的销售旺季，直接拉动圣诞、元旦和春节的消费，对大多数零售商来说，节日销售额占其年度销售额的两成至三成，蕴涵着巨大的市场容量。因此，利用各种渠道争取企业单位团购订单，更是节日商战的重头戏……

    另外，“年关”市场还是各大商场聚集人气和争取新一年市场份额的关键，商家不得不先下手为强。因为，年关的“战役”，能够为供应商的上年销售量冲刺，为投资者创造更大的收益，帮助自己稳固消费群体，确立今年新一轮的市场格局。