为了在中国奢侈品消费市场“淘金”，国际零售商在开店直营之外，开启了新的商业模式抢滩。3月21日，美国奢侈品零售商尼曼玛戈集团宣布对私有电子商务公司魅力惠进行非控股战略投资，通过该公司，尼曼玛戈集团将在2012年底前推出电子商务网站。

    “在美国的经验告诉我们，线上销售的业务量越来越大，在喜欢网购的年轻消费群体身上，我们看到了奢侈品电子商务的未来发展”，尼曼玛戈集团总裁兼首席执行官Karen Katz表示。中国的城市较多，仓储等压力让她相比传统的开直营店，更乐于选择通过电子商务这一新模式做进入中国市场的首次尝试。

    据悉，这是尼曼玛戈集团首次进军中国奢侈品市场。

    尼曼玛戈集团向魅力惠控股有限公司投资的金额达2800万美金。记者了解到，该项投资款将用于限时销售业务的增长，以及新品牌电子商务网站的建设。两家公司将组建一支新的团队专门进行新网站的运营和管理。

    根据贝恩公司此前发布的报告，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%—30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。中国奢侈品贸易和消费有望在2012年超过日本成为全球第一。Karen Katz坦言非常看好中国奢侈品市场在全球市场份额的增长。

    而此前，曾有业内人士表示，国际资本在当前动荡的金融环境下依然对中国奢侈品消费市场拥有着强大信心。

    其实，尼曼玛戈集团并非第一家尝试中国蛋糕的奢侈品零售公司，2011年，国际著名品牌网络零售合作伙伴YOOX在中国开设了第二家阿玛尼线上购物旗舰店，Gucci、Coach、Burberry等其他国际奢侈品牌也难抵中国奢侈品市场的诱惑，纷纷开设自身品牌网店。

    值得注意的是，近两年来，国内各种奢侈品电子商务网站也“遍地开花”。面对中国本土网站竞争，Karen Katz对凤凰财经表示，他们的商品直接来源于厂家，增值服务将是他们的一大优势。

    与商场相同的价格并不能成为其竞争优势。Karen Katz认为，对中国消费者的需求以及中国电子商务发展的认识度是尼曼玛戈集团面临的最大挑战。有数据显示，截至2011年6月底，中国网购用户的规模为1.73亿，其中仅有1%为奢侈品网购用户。

    对于近期媒体广泛关注的奢侈品质量和服务问题，Karen Katz称他们希望建立的不仅仅只是“纯粹的买卖关系”，他们会努力将美国的标准带进中国，统一标准，但对于将提供什么样的售后服务，Karen Katz并未给予明确的回答。