11月11日，已然成为商家的“新节日”——不仅线上多家电商一片欢腾，线下不少实体商家也跟风“过节”。不过，今年出现了一个更加明显的趋势，那就是线上线下的融合。看来，电商和实体店之间并不是只有死磕这一条路。

　　现状

　　实体店促销抢人气

　　电商近年对于实体商家的冲击如洪水猛兽，“双十一”尤甚。去年11月11日，我省网友在支付宝上的交易金额达5.269亿元。与之相对的是，去年“十一”黄金周，全省16家大型百货零售商场8天零售额也不过7.8亿元。

　　为了应对冲击，合肥不少实体商家都已经将“双十一”当成又一促销节点，纷纷推出促销活动。包河万达百货和天鹅湖万达百货都在商场外打出了“备战11·11”的宣传口号，推出全场4折起的促销活动，同时，还有“独享11倍积分”、“乐享脱单礼”等活动。步行街百盛商场推出了“300购600”的促销活动，引来不少顾客。合肥银泰中心也在“双十一”推出“吃货节”活动，大部分的餐饮都是5折优惠。

　　新安晚报记者探访发现，大部分实体商家都在昨天举办了“双十一”的活动，不过考虑到11月11日是周一，所以很多商家选择将活动提前到11月8日或9日启动。只有少数实体商家不为所动，没有跟风促销。

　　商场开始布局网店

　　“如果说去年‘双十一’带给实体商家更多的是震撼和思考的话，经过一年的了解，现在他们对电商已经不是当初那种有些惧怕的心理了。”胡先生在合肥从事传统零售业多年，他告诉记者，随着传统商家对电商的研究，两者的优势和劣势已经越来越清晰，“电商的优势是价格，如果你仔细研究的话，会发现某一家店卖得最好的就是那几件产品，一个网店只要做好这几件产品就可以了，所以他们做批发大于做零售，价格可以压到很低;而传统实体店的优势是服务和消费体验，产品更加丰富，结构也更加完善。”

　　针对双方的优势和劣势，不少实体商场也开始布局电商。记者了解到，目前合肥的商之都、百大等都已经推出了自己的电商网站，“现在入驻各大商超的品牌不少都开了网店，不少实体商家也推出了自己的电商平台。”合肥一家商超的负责人说。

　　趋势

　　线上线下逐步融合

　　与普通网店产品主打“尾单”、“换季”概念不同的是，实体商家有自己的品牌策略，那就是将货品按照质量来区分销售，“举例来说，很多品牌的货品都会分为ABC三类，以前是A类货品进一级市场，B类货品进二级市场，C类货品进三级市场。现在则会单独生产一批网络上供应的货品，也就是D类货品，专门供应网络市场，但是成本跟其他类商品不一样，价格更低。”业内人士说。

　　今年天猫“双十一”的一大特色就是，打破了线上线下商业界线。据悉，今年“双十一”，天猫整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面互通。

　　业内人士认为，线上线下逐步融合，是未来的趋势。今年8月14日，国务院办公厅发布的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》显示，到2015年，电子商务交易额将超过18万亿元，网络零售交易额将突破3万亿元。在此背景下，传统零售业“拥抱”电商转型正在加速。利用实体店自身的品牌和服务优势，再搭配上电商的渠道和价格优势，这盘资源整合的“大菜”味道似乎并不差。