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    在刚刚过去的春节黄金周，国内消费市场快速增长，呈现一片红火销售之势。商务部最新的监测信息显示，农历大年三十至正月初六，全国实现消费品零售额3400亿元，比去年春节黄金周增长17.2％。其中，食品餐饮、烟酒、鞭炮等传统年货销售火爆，通信器材、金银珠宝、服装、家电等商品销售也呈现快速增长。蝉联全国城市社会零售品消费总额第一的北京在今年春节黄金周同样表现不俗，同时，作为今年第一个长假，春节所呈现出的四大消费特征，折射出京城商家2010年假日经济的新趋势。
 
　　两节火拼洋节败退

　　不久前，京城众多商家都为迎接圣诞节的到来重金打造了布景并且准备了丰富的主题营销活动，借此吸引客流。一些商场因为新年的成功营销，销售业绩有了大幅提升。

　　据记者了解，新兴百货店乐天银泰就因为门前的圣诞景观吸引了不少客流，销售额的同比提升达到四成。而这只是京城商场重视圣诞节假期的一个缩影。面对的元旦3日假期，不少商场都沿用了之前圣诞节的布景。不少商场的负责人坦言：“重视程度不如圣诞节”。此外，不少消费者在商场的购物热情的区别，也表明圣诞节假期略胜元旦一筹。

　　但当传统佳节和情人节两个节日重合时，洋节还是败下阵来。由于今年的正月初一正值情人节，商场的两个销售高峰被“合二为一”，很多商场和品牌商都绞尽脑汁希望能将这两个节日更紧密地结合起来。

　　不少品牌都为情人节特别推出了纪念商品。耐克和锐步就为购买情侣服装的消费者准备了礼盒和包。但记者在情人节当天走访西单多家商场时却发现，真正关注这些商品的消费者寥寥。而在蓝岛大厦、百货大楼和新东安广场，此种情况更为明显。在商场销售玩具老虎、春联等年货的柜台旁，消费者远远多于其他品类的柜台。

　　不仅是商场，往年情人节当日，很多知名餐厅都会像“流水席”一样人流不断，翻台率高得惊人，但今年情人节正好是大年初一，不少餐厅的上座率情况都不如去年。

　　此外，往年都会借情人节大赚一把的花商，今年也在为生意不好做而郁闷。记者通过采访了解到，京城多家花店店主都埋怨：“今年生意不好做。”某花店店员告诉记者，销售只有去年同期的一半，“往年情人节鲜花提早半个月就开始下订，去年都有50张单，但今年直至13号只有3张”。

　　超市成消费亮点

　　北京市商务委2月20日公布的监测数据显示，2月12-18日，北京126家企业、3085家店铺实现销售34.8亿元，同比增长15%，比去年多卖了4.5亿元。其中，零售企业食品、烟酒销售额提升幅度最快，同比分别增长16.5%和13.2%，有机大米、精品杂粮、橄榄油、绿色果蔬、礼盒酒等成为居民家庭消费和馈赠亲友的首选。

　　家住东直门的袁小姐告诉记者，春节期间逛超市成了一场“战争”，自己在大年初一去小街桥一家美廉美超市购物时，因为顾客众多，挤进大门都成了一件难事，店内满是摩肩接踵购物的人群。由于每位顾客都推着购物车挑选商品，导致超市通道异常“拥堵”。

　　记者在春节期间走访十余家超市发现，每家超市都客流密集。在外资超市巨头家乐福国展店，不仅店内顾客密密麻麻，门外上百个停车位早已停得满满当当，寻找空余车位绝非易事。在永旺购物中心，虽然这里的停车位数量数倍于家乐福国展店，但由于来购物的顾客众多，同样一位难寻。记者注意到，来永旺购物的顾客大多是直奔其超市而来。

　　在天虹、来福士、新世界等商场的超市内，情况大同小异。春节期间在超市收银台排队等候结算成为常态。

　　面对超市消费呈现出的亮点，一位业内人士表示，在超市消费异军突起的背景下，却凸显出京城一些百货商场的春节销售并没有达到预期的目标。

　　品牌商家呈现“马太效应”

　　记者在春节假期走访京城多家商场发现，商场间两极分化之势日趋明显，知名商家的“马太效应”愈发显著。

　　在崇文门商圈内，尽管只是一街之隔，但新兴商场国瑞购物中心和老牌百货店新世界的客流落差极大。记者在同一时段分别在两家商场门前停留了10分钟发现，进入新世界商场的顾客人数是国瑞购物中心的5倍以上。

　　不仅是崇文门商圈，在西直门商圈、枫蓝购物中心和西直门嘉茂购物中心店内的客流差距同样不少。虽然两家商场有不少品牌重合，但西直门嘉茂购物中心店内的红火和枫蓝购物中心的冷清表明，消费者大多会选择在名气更大的商场内购物。

　　刷卡消费渐成主流

　　与往年春节等假期消费大多用现金结算不同的是，随着顾客消费理念的不断升级，更加便捷的银行卡交易呈现快速增长趋势。

　　记者在京城西单大悦城、中友百货、东方新天地等多家商场走访发现，无论是大额或者小额交易，超过一半的消费者都会选择使用刷卡结算的方式。据京城多家超市的负责人透露，刷卡消费的笔数在春节期间达到高峰。

　　中国银联最新发布的统计数据显示，在7天春节假日中，消费者的刷卡交易金额有显著增长。其中在餐饮、大卖场等地的交易额较去年春节分别增长43％、39％。同时，珠宝金饰及工艺美术品类、汽车销售类和加油类商户交易额同比增幅分别达161％、120％和120％。

　　此外，农历大年三十至正月初六（2月13-19日），境内银行卡跨行交易达569亿元、近1亿笔，比去年春节分别增长47％和25％。