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    北三环地区家电、家居卖场聚集，但综合类商场稀缺的现状，随着国内外零售巨头的入驻有望改写。记者昨日获悉，继9月初，百盛将其北京第三店落户北三环太阳宫后，作为北京本土的大型商业企业，王府井百货时隔10年后，在位于北三环的大钟寺开出北京第五店。

　　16日，备受业内关注的王府井百货以“hQ尚客”大钟寺店开业宣告回归本土。据悉，“hQ尚客”品牌与王府井百货传统的精品、大众百货定位有较大差异，其主要针对18-35岁的年轻客层。

　　记者在商场走访发现，商场的内装与百货大楼、双安商场等兄弟门店相比，更加年轻化，而“hQ尚客”店的业态构成也以时尚品牌为主。由于王府井百货通过55年的经营，其定位和特色已经在不少消费者心中根深蒂固，为了降低这些影响，“时尚版”王府井百货采用了“hQ尚客”这一全新的品牌标志。同时，“hQ尚客”大钟寺店的亮相，是王府井百货继2000年9月与东安集团进行资产重组，使东安市场并入“王府井百货”系后，其在北京地区的第五家门店。

　　王府井百货将回归大本营的首站选择大钟寺中坤广场，显然是有备而来。目前，双安商场、当代商城和安贞华联等落户北三环沿线的商场中，双安商场和当代商城是主打中高端定位的精品店；安贞华联则是以生活类百货作为经营特色，而“hQ尚客”大钟寺店主打年轻时尚一族，与这些附近商场差异明显。与之相对应的是，北三环沿线有大量高校、新兴住宅区，商场辐射范围内存在大批有时尚消费需求的年轻受众。

　　在业内人士看来，王府井百货落户北三环，在品牌组合上主打差异牌，避开了与周边商场的正面竞争，缓解了商场在培育期的竞争压力。不仅如此，“hQ尚客”大钟寺店还将由其兄弟企业双安商场的经营团队运营。运营这两家商场的双安商场总经理田怀亮称，“运营团队将尽可能借鉴双安商场成功的管理经验”。

　　事实上，由同一支运营团队管理两家商场，可以使差异化经营更加有效，避免了北京不少商圈内的商场曾出现的，尽管高层间约定进行错位经营，但为了追求利益最大化，一些销售较好的品牌还是会被这些商场同时引进的现象。不过，也有商业专家表示，双安商场与“hQ尚客”的运营模式、目标客层差异明显，这对擅长经营精品百货的双安商场运营团队是一个严峻的考验。

　　就在“hQ尚客”大钟寺店亮相前不久，外资零售商百盛在北京的第三店也落户北三环太阳宫，这将影响北三环地区原有的商业格局。目前，北三环地区聚集了大批家电、家居卖场。其中，苏宁北太平庄店、国美马甸店都是这些品牌的支柱门店。与此同时，北三环地区目前只有双安商场、当代商城和安贞华联等百货店，大型综合商业设施稀缺。而随着大钟寺中坤广场的整体开业，其店内家乐福、每克拉美钻石广场等都将亮相，这将进一步完善北三环地区的商业构成。