虽然国内圣诞消费还无法企及国外的消费市场，但圣诞节已经成为消费市场一个新的亮点，并且有进一步走强的趋势。今年的圣诞节过后紧接着就是元旦和春节，三大节日相隔很近，一些商家已经将营销计划做到了春节。圣诞消费开启了节日消费的大幕。

　　圣诞老人、麋鹿、雪花、铃铛……装饰一新的临街店面透露出节日的喜庆，圣诞气息悄然在京城弥漫开，各大商家也进入备战状态，纷纷打出了岁末大促销的招牌，返券、送礼、积分换礼……各种招数一股脑使出来。圣诞的脚步近了，京城商家也悄然开始了一场没有硝烟的“圣诞大战”。

　　提前热身

　　12月25日，圣诞节紧连着元旦、春节，所以12月刚过半，节日气氛就洋溢在京城大大小小商家的促销活动中。

　　记者在北京崇文门临街一些店铺看到，从商场到咖啡店，店铺纷纷换上了“圣诞装”，有的商场门前早早就摆放好了圣诞树。绚丽的圣诞色彩吸引了不少市民的目光。与喜气洋洋的圣诞装饰配套的，是各种醒目的促销海报，如“买一送一”、“半价”、“双倍积分”等各类优惠活动吸引顾客驻足。“现在我们的会员打折活动是从12月中旬开始的，一直延续到圣诞、元旦。”对于圣诞节商战的提前开演，国瑞城某品牌的一位销售人员告诉记者，圣诞节前的一连串活动就是为了试探市场反应，为即将到来的圣诞节销售做好充分准备。

　　不少商家坦言，布置圣诞装饰，大力营造圣诞温馨、欢乐的节日氛围，不仅能为岁末节日烘托气氛，而且也能激发消费者在圣诞节的消费欲望。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对记者表示，近年来，西方节日受到越来越多市民的青睐。虽然国内圣诞消费还无法企及国外的消费市场，但圣诞节已经成为消费市场一个新的亮点，并且有进一步走强的趋势。今年的圣诞节过后紧接着就是元旦和春节，三大节日紧邻，一些商家已经将营销计划做到了春节。

　　另一家百货商场的相关负责人告诉记者，圣诞节的销售情况将作为元旦、春节营销方案的参考依据，他乐观地预计，圣诞行情将延续到春节。

　　蓄势待发

　　记者走访了解到，京城各大商场、超市、KTV以及酒吧纷纷瞄准了圣诞节的商机，摩拳擦掌，蓄势待发，只等圣诞节到来便立即打响岁末商战。

　　记者在中友百货网站看到，中友百货已经开启了“圣诞临时专柜”，出售来自香港设计廊的创意小礼物、圣诞派对为主题的糖果以及派对专用的纹身贴纸等等;凯德MALL的“LUCKYCHRISTMAS”主题圣诞档活动、各品牌圣诞促销也已经正式拉开序幕，并将持续到平安夜;12月31日前，中关村广场购物中心和燕莎购物中心则推出了会员超值积分换礼活动;东方新天地以“东方奇趣，梦幻之礼”为主题，将东方广场打造成了一个缤纷的童话王国。直至元旦前，东方新天地准备了多款互动游戏，让消费者畅游在胡桃夹子的故事中，感受浓郁的节日气氛。

　　而对于商场的优惠活动，市民已经摸索出了自己的一套“买货经”。市民李女士对记者说，根据自己几年来的购物经验，商家在圣诞节做的促销活动力度都很大。前几天，李女士在逛商场的时候，有看中的商品就提前和促销员预订,“我给好几个专柜的促销员都留了电话号码，希望他们圣诞优惠活动一开始就通知我，可以第一时间来买看中的商品。”记者采访中发现，像这样提前踩点的市民不在少数。“平安夜购物的人肯定多，根本没有时间仔细看，而且有的东西如果不提前看好的话，下手迟了就没有了。”正在某商场踩点的刘小姐说，踩点就是为了在最短的时间买到最想买、又省钱的东西。在另一家品牌商店内，王小姐告诉记者，凭她以往的经验，圣诞节商场一定会有优惠活动，“我上周就想买这件羽绒服来着，1000多元有点贵，现在刚好打7折。”

　　超市内，各种圣诞商品已经摆上了货架。圣诞帽、鹿角、圣诞树、圣诞老人……应有尽有。“圣诞产品销售行情很好，前来选购的人非常多，差不多每天能卖几千元。”家乐福马连道店内一位销售人员告诉记者。

　　记者在店内看到，高40厘米星光闪闪的迷你圣诞树售价为29元、圣诞老人32.8元、圣诞鹿34.90元、圣诞绒布贴花帽8.8元……圣诞礼品更令人眼花缭乱，圣诞花结熊、绿色超柔抱枕、素银心形手链、梦幻豪华水晶音乐盒等等，品种五花八门，价格从十几元到几百元不等。上述销售人员告诉记者，今年超市圣诞商品种类从以往的70多种扩充至100多种，由于人工费用等成本的上升，价格也有不同上涨。这些商品的消费者主要是年轻人，一般作为礼物送给亲朋好友，也会摆放在房间内增添气氛。

　　此外，几家大型的KTV和酒吧也在紧锣密鼓地做着圣诞节活动的准备，制订各项优惠措施。“慈祥的圣诞老人、五彩的圣诞树、洁白的雪花、浓浓的圣诞气息……我们将为您和您的亲人、朋友、恋人营造独特的圣诞文化氛围。”记者在钱柜KTV看到这样的标语。南锣鼓巷整条街上的咖啡店几乎都做了装饰，几家店门口的黑板上已经提前写好了平安夜促销活动和提前预订桌位的通知。而苏西黄酒吧则在官方微博上打出了平安夜派对的广告，广告语为“你已经在圣诞老人的名单上了，约定你了!”促销活动热闹非凡。

　　餐饮业自然不肯错过圣诞老人的“礼物”，簋街上，不少饭店的门前则挂出了“平安夜消费300元享八折”“全家共享圣诞套餐”等广告语，星级酒店、西餐、中餐厅也纷纷推出圣诞晚宴、圣诞套餐。一家知名饭店相关负责人透露，目前所有圣诞大餐包厢均预订完毕，只剩下部分大厅位置。