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   记者日前从2015年北京市商务工作会议上获悉，2014年北京市实现社会消费品零售额9638亿元，增长8.6%，连续7年位列全国城市消费规模第一。据介绍，去年消费市场的特点表现为新型业态快速增长，传统业态深度调整，高端消费减少，大众消费向好，服务消费、文化消费、绿色消费需求旺盛。

    多措并举实现消费稳增长

    2014年初，北京消费市场呈现低迷之势，上半年社会消费品零售额增速仅为5.1%。北京市商务委员会主任闫立刚表示，市商务委及时采取一系列促消费工作措施，实现社会消费品零售额增速逐季回升。

    一是搭建平台促消费。通过市区联手、政企联动，统筹开展点击消费、国际美食汇等8项全市性主题促消费活动，支持区县、行业协会开展促消费活动80余项，拉动了消费、活跃了市场。

     二是政策引导扩消费。出台鼓励网络零售健康发展政策，成功举办2014中国（北京）电子商务大会，全年网上零售额达到1456.9亿元，增长69.7%，占社零额的比重达15.1%，拉动社零额增长6.7个百分点。

    三是拓展空间增消费。12家参与信用消费宣传推广活动的企业信用消费额98.2亿元，增长44.6%；新发展外资零售店铺524家，累计5410家，市场品牌丰富度进一步提高；通州、房山等区一批大型商业设施陆续开业，大兴、顺义等区消费市场活跃，城市发展新区消费增速达12.1%。

    四是特色发展稳消费。开展“寻找原汁原味北京老字号”系列工作，组织老字号企业参与京交会展示活动，举办北京老字号展览，扩大品牌影响力；门头沟、密云等区县在开拓农村消费市场的同时，大力培育节假日经济，突出区域消费特色；东城区制定特色商业街区业态指导目录，怀柔区顶秀美泉特色商业街成为APEC会议购物接待场所，市级特色商业街不断发展。

    适应和引领新常态

    虽然北京消费市场实现持续增长，并且从2006年起，其增速超越投资增速，成为北京经济增长的主动力，但消费增速在2013年从之前的两位数降至个位数。而2015年社会消费品零售总额增速的预期目标是8%左右，如何适应新常态，全力促消费稳增长成为今年的商务重点工作。
 
    对此，闫立刚表示：“今年北京市商务委将积极转变促消费思路，倡导理性消费、科学消费、健康消费，推进流通现代化，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。”

    在推动电商消费方面，今年市商务委将拓展电子商务在社区便民服务等民生领域的应用，搭建传统商业企业与电商企业对接平台，组织百货零售、老字号、连锁超市等企业与电子商务示范企业对接，促进传统产业以互联网思维转型升级，推动线上线下融合发展。保持网络消费较快增长，力争实现网上零售额1750亿元左右，占社零额比重达到17%左右。鼓励连锁超市和品牌便利店企业扩大直营连锁规模，增强服务社区能力，提高市场覆盖率和品牌影响力。

    在创新供给内容和方式方面，北京市商务委将积极培育新的消费热点，推广绿色节能消费，统筹开展北京国际美食汇、各地商品网上大集、点击消费等系列促消费活动，指导区县和行业协会组织相关企业开展品牌节、消费季等区域促消费活动，丰富活跃市场，拉动消费。进一步丰富“进口商品购物节”的组织形式，尝试销售、展示相结合，根据参与活动国家的商品特点，引导企业建立有效销售渠道。加强与旅游、文化等部门的联动，培育相关商品和服务消费热点。推动老字号传承保护和创新发展，鼓励和支持老字号挖掘、整理文化内涵，根据市场需求变化进行合理利用和开发，在保持“原汁原味”的核心基础上，进行工艺创新、技术创新、产品创新和营销方式创新。

    在优化消费环境方面，北京市商务委将搭建面向行业协会、企业和消费者的公共服务平台，为消费者提供丰富、便捷、实惠的消费信息服务。并创建200个“一刻钟社区服务圈”示范点，力争在全市社区实现商业便民服务七项基本功能全覆盖，努力扩大社区消费。