近年来，农村电子商务的发展如夜空中最亮的星，指引着农民走上了小康致富路。为更深入了解农村电子商务在推动县域经济转型升级、助力“双创”和精准扶贫等方面成效，日前记者跟随中央有关媒体代表团赴农村电商示范县重庆市云阳县、陕西省武功县、甘肃省环县进行了专题调研采访。本刊特推出系列报道，探寻农村电子商务在三地如何生根、发芽，使其经验能在多地得到推广。

    重庆市云阳县位于三峡库区腹心，幅员面积3649平方公里，总人口137万，它既是人口大县也是农业大县。如何让这里的农产品搭上农村电商的快车以实现华丽转身，成为当地政府萦绕在心中的一个结。

    县领导经过多次深入基层调研，开展创客座谈，梳理出了一条特色电商路：以“上行下行上下都行，关键在上行；买好卖好买卖均好，重点要卖好”为核心，努力打造“多元服务、共同配送、培训拓展、品牌引领”的农村电商生态链。

    推进镇村服务体系建设

    谈及自家种的7亩柑橘，水口镇老林村73岁的涂大爷满心欢喜。前年，他家的柑橘到处托人说尽好话才卖了2万元；去年，通过村电商综合服务点在网上推介后，涂大爷不仅拿到了4万元现金，还有很多电商企业或者采摘的顾客亲自找上了门；现在，涂大爷再也不用发愁柑橘卖不出去了。

    看到村里农产品在网上卖的“红红火火”，村民钟大哥也按捺不住内心的激动，想把家里红薯拿到服务点来卖。由于红薯这种单品附加值较低，在听取了服务点负责人李崇武的建议后，钟大哥把它加工成了红苕粉，价格也由原来5元/斤左右变成了7元/斤左右。去年一年，钟大哥卖了400多斤红苕粉，挣了2500多元。

    服务点犹如村民的第二个家，在这儿，不仅可以帮助村民卖东西还可以提供多种服务。钟大哥开心地表示，两个在重庆市里工作的女儿在网上给自己买的衣服，都会寄到服务点。而且，平时寄给自己的零花钱也是先打到李崇武的支付宝上，再由他把现金转交给自己。

    据了解，水口镇老林村电子商务综合服务点自2015年9月28日运营以来，已经帮助478户农民销售莲藕、黑山猪肉、农家红苕粉、土鸡蛋等8580多单，交易额达27.75万多元。

    此外，为推进镇村服务体系建设，云阳县以县级电商公共服务中心为支撑，按照有产业基础、交通便利、网络覆盖的原则，已建成乡镇电商综合服务站41个，村级电商综合服务点298个，以商务、服务、政务“三务”为主要内容，为群众提供网上代购代销、物流配送、信息收集、代收代缴、网上政务咨询等服务。

    确立“三定四统”物流模式

    “快递物流最后一公里必须要整合。”云阳县商务局局长李燃指出，未整合前从农村到全国（偏远地区除外）的物流成本平均9元（首重1公斤），整合后只有3.8元，去年一年物流成本共节约550万元左右。

    这种整合就是以仓储物流分拨中心为枢纽，与乡、村电商综合服务站点互联互通，采取“三定四统”（定点、定时、定线，统一配送、统一运价、统一服务费、统一补助）配送方式，将工业品从分拨中心运下乡，再将农特产品运回分拨中心、发往全国各地，实现乡镇、社区物流配送全覆盖。

    据悉，仓储物流分拨中心是采用PPP模式，云阳县政府以股权方式投资240万元，引导社会资本960万元，利用闲置厂房建成。中心分为快递自动分拨、全智能电商仓储、冷链冷库仓储和商贸物流四大功能区，集聚中通、顺丰、百世、德邦、永德等快递物流企业19户，并入驻老虎电商、掌上云阳、淘宝特色中国·云阳馆等电商56户，货物进出量每天达到了600吨（上行150吨、下行450吨），快递投送日均量达到9000件（上行3000件、下行6000件）。“三定四统”物流模式的推广，集聚整合了社会快递物流资源，提高了物流标准化水平，降低了快递物流成本，同时提升了社会物流的利用效率。

    不过，当前物流成本的降低，依然离不开政府的补贴。云阳县目前分拨中心与乡镇之间的统一运价为每件0.8元，其中上行出村件政府补助0.5元；分拨中心仓储区对已入驻电商企业出件商品进出、包装、贴单、发货统一收取费用0.6元，其中政府对出村农产品每件补贴0.5元。由此来看，要真正实现工业品下行和农产品上行物流成本的平衡，还有很长一段路要走。

    创立“天生云阳”公共品牌

    “通过农村电子商务卖农产品要走出一个误区，它不是非要搞一个爆款，而是要卖具有稀缺性、季节性的好产品。”云阳县县长覃昌德强调，为了推出好产品，云阳县突出打造了“天生云阳”区域公共品牌，县长亲自为其“背书”，郑重承诺“天生云阳，不卖假货。”

    为了提高品牌的信誉度，云阳县政府还与保险公司合作开发了“天生云阳”保险品种。“网上买到的‘天生云阳’产品，如果鉴定是假货或没有达到质量保准，保险公司会先行赔付，相关险种已经设计出来，计划于5、6月份全面上线。”覃昌德表示，这样就有了双重保障，消费者可以放心购买。

    据了解，公共品牌“天生云阳”的所有产品都有唯一的视觉二维码，只要一扫描，其身份信息会全透明呈现，实现了电商产品“源头可溯，真伪可查。”不仅如此，依托公共品牌，云阳县还对“三品一标”和分散在田间、地头的特色农产品进行“山货变网货”的打造，建立了农产品电商“公共产品库”，已完成柑橘、蜂蜜、青杠黑木耳、乌天麻等25个农产品形象包装，入库单品达125个。其中柑橘凭借其“绿色、环保、新鲜”的特点，网售十分火爆，2016年全县柑橘网上销售量达1237.5吨，销售件数达16.5万件，总销售金额达1509.75万元。

    打造西部农村电商聚焦地

    在云阳，农村电商的发展让更多的“山货”变成了“网货”，并成为农民脱贫致富奔小康的新方式。据统计，2016年云阳县农产品出件达211.2万票，同比增长93.7%；销售额达1.52亿元，同比增长101.3%。

    未来，云阳县将致力打造西部农村电商聚焦地，让电商成为农特产品增值的助推器、产业转型升级的催化剂、大众创业创新的新天地。具体来说，将深入实施八大电商提升行动，包括领军人才培育行动、电商主体壮大行动、电商品牌推广行动、电商缺环弥补行动、零散产品整合行动、传统企业触网行动、电商融资难缓解行动及9.28电商日引爆行动。“农产品通过电商销售后，一方面溢价能力得到提升，另一方面也带动了农村相关产业发展。”重庆商务委电商处处长何渡对农村电商发展充满信心。在他看来，未来的农村将会实现以商务为基础、以服务为补充、以政务为统筹“三务合一”的统一，乡村智慧生活也将自此开启。