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　ZARA、H&M将同时进驻东莞星河城购物中心！这是记者2月16日在星河传说2011年媒体春茗酒会上了解到的。据介绍，星河城购物中心是东莞首家中高端商业项目，引进多个国际品牌，大部分商家都是首次进入东莞。据悉，星河城目前正积极筹备开业工作，计划于今年5月份试业，8月份开业。

　　ZARA、H&M同时入驻

　　星河城购物中心是联华（国际）集团下属东莞市星河传说商住区有限公司重点打造的商业项目，项目商业综合面积13万平方米，集购物、餐饮、娱乐、休闲、展览等一体。据联华国际集团地产中心副总裁李应聪介绍，星河城定位为东莞首家大型中高端购物中心，引进多个国际品牌。保利博纳影院、SPAR超市、汉拿山餐厅、伊丽莎白美容美体、Esprit、MISS SIXTY、ENERGIE、G-STAR、TOUGH/SALAD、LEE、JESSICA、REPLAY、NINE WEST、ARTINI等商家已经签约进驻，其中90％的时尚国际品牌第一次落户东莞，60％商家首次进驻东莞。

　　星河城引进众多国际服装品牌，ZARA、H&M、VERSACE COLLECTION、ADOLFO DOMINGUEZ、CK JEANS、MISS SIXTY、BERSHKA、STRADIVARIUS、JESSICA、UM UNDERGARMENT、REPLAY、NINE WEST等组成的品牌矩阵，ZARA、H&M更是同时进驻。ZARA和H&M都是国际上两大较为成功服装零售品牌，ZARA源于西班牙隶属于世界三大服装零售集团之一Inditex集团，目前ZARA在全世界77个国家已拥有1600多家专卖店。ZARA被称为“世界上最有创新能力且最恐怖的零售商”，覆盖了时装零售业务的各个阶段：设计、生产、物流和销售，能够灵活快速地适应市场变化，新产品以每周两次的速度运抵店铺。H&M于1947年在瑞典创立，在全世界2200多个专卖店销售服装与化妆品，是欧洲最大的服饰零售商。H&M和明星及名设计师合作的营销策略以及款式新颖、价格便宜的优势使期倍受追捧。

　　记者了解到，目前，在华南地区，同时引进ZARA和H&M两家服装品牌的商场几乎没有，ZARA和H&M都是首次进驻东莞，而且都是在星河城大面积开店，据介绍，ZARA面积约为2500平方米，H&M面积大概2200平方米，都是分布在星河城的首层。

　　开启东莞商业新格局

　　目前，东莞的大型商业项目主要有华南MALL、世博广场、第一国际以及地王广场等，这些项目都没能改变东莞的商业局面，在东莞还是没能找到一些高端的零售企业和品牌，端商业旺区仍然处于缺失状态。广东商学院流通经济研究所所长王先庆教授表示，东莞商业与广州、深圳的形态不同，在各个区镇均衡分布，没有明确的市中心和消费中心，也缺少大购物中心和商场。王先庆特别指出，与发达的制造业相比，东莞的商业跟不上，高端消费场所的缺失使得高消费力流向广州、香港等地，出现高消费力外流的现象。

　　星河城中高端的定位正好填补了东莞这一商业空白，引入多个重要的国际时装品牌，上述的ZARA与H&M最为莞人熟悉。据李应聪介绍，星河城的服装部分90%以上是国外的品牌，都是性价比比较高的品牌，不会出现“假洋牌”。此外，星河城在餐饮、娱乐休闲方面也都是引进在东莞比较少见的商家，东莞的第一家五星级旗舰店影院“保利博纳影院”，东莞最大的红馆KTV旗舰店，东莞第一家3000多平方米的伊丽莎白，东莞首家一茶一座、人山人海自助餐等，为东莞市民缔造一个集购物乐趣与生活品位于一体的高档商业场所。

　　不过，王先庆也表示，要把外流的高端消费力留在本地需要一定的时间，而且东莞的高端消费观、对品牌正确的认知观也需要一定的培育期。