往年洋连锁锋芒毕露，本土连锁相对低调，而今年却情势迥异：蓄势待发的本土连锁商超今年正试水“多子计划”，如东莞嘉荣即将正式更名为广东嘉荣，在以嘉荣购物广场和喜伴超市双子星扩张的同时，又收购了长安镇的怡安百货，从而拥有了第一家纯百货门店，并在中山设立分公司。而天和百货于坚持多年的百货、百货加超市模式之后，首次在深圳单独试水生活超市。业内有关人士认为，东莞本土连锁商超目前已具备应有的软硬实力，只要发展得当或将让东莞连锁零售业迎来“第三春”。

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　　本土连锁强龙大推双品牌店招

　　尽管洋连锁在莞步步为营，但本土连锁商超“强龙”东莞嘉荣依然在门店数量方面占有绝对优势，从而与数路洋超市对撼博弈。据了解，在其整体的58家门店中，除4家位于外市外，54家均地处东莞本土。和往年有所不同的是，不经意间其部分在莞门店店招今年已悄然“变脸”。

　　据东莞嘉荣企划部经理杨恒介绍，多数嘉荣购物广场大店已使用双品牌店招，即上方为喜伴（国际Spar中文译名）、下方为嘉荣购物广场，生活超市类小店则直用喜伴店招，目前只有10来个老店依然使用嘉荣购物广场这一名称。

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　　东莞嘉荣即将升级为广东嘉荣

　　本土连锁商超店招“变脸”似乎并不是一次“毫无预谋”的简单调整，尤其是签约国际SPAR并成立广东SPAR之后，被誉称为“中国SPAR样本”的东莞嘉荣逐渐显露出自己的雄心和“野心”。

　　经多方打探，记者从业内有关渠道获悉，东莞嘉荣即将升级为广东嘉荣。对此，嘉荣相关部门负责人低调证实，“目前正在注册，已成立办公室的中山嘉荣公司也在注册之中”。

　　如此一来，广东SPAR和广东嘉荣是否会有所冲突？嘉荣方面回应称，“两者并不冲突，而是更好地便于外市拓展”。

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　　天和百货正酝酿纯超市品牌名

　　实际上，另一本土连锁零售“巨头”天和百货也在进行全新调整与尝试。此前，天和百货的10家门店主要以纯百货、百货加超市模式为主，并未涉足纯超市领域。而日前新张的深圳平湖店则打破了这一格局，该店面积高达8000来平方米，这是天和在外市开设的首家自营店，也是其体系内的第一家纯生活超市店。

　　据悉，由于开业时间相对紧张，深圳平湖生活超市店暂沿用天和百货名号。对此，天和百货运营中心总监王炜解释称，该连锁今后的走向将以社区型购物中心的天和店，以及纯百货的天和百货店为主，而扩张中的“纯生活超市名字尚在酝酿之中”。

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　　长安镇怡安百货加盟嘉荣兵团

　　连锁零售互捞过界的趋势日益明显，这在本土企业方面表现得尤为突出。早前两三年，东莞嘉荣便尝试在购物广场开设百货专区，甚至在个别喜伴门店设立家居生活馆。至今，嘉荣兼顾百货经营的门店已达6家之多，但在纯百货店方面并未实现零的突破。

　　然而，这一切在今年9月发生改变，嘉荣全资并购了位于经济重镇长安的怡安百货，从而与天虹商场隔街搏杀。“怡安百货在当地已为不少消费者所熟知，因此不会更换其名称。”杨恒透露称，暂时也无打算以该名称去扩张纯百货门店。总之，嘉荣以如此奇袭轻取的方式拥有了第一个真正意义上的纯百货门店。

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　　剑走偏锋欲开设高端超市门店

　　长久以来，洋连锁和深圳系百货一直称雄东莞高端消费品市场，而本土连锁则给人以中低端大众化卖场的印象。在这方面，本土连锁也将谋求蝶变。

　　“年底天和还将在东莞东城开设一家面积5000平方米，也更为高端的生活超市。”王炜透露称，整体将以零售行业四星略高的标准来打造，和深圳平湖店进口商品占比15%相比，东城店进口商品占比将大幅提升至30%~40%。

　　嘉荣方面亦表示，年前有望开张的东城星河城店，营业面积达2万平方米左右，将打造成一个集百货、超市的高端Mall业态，尤其是“在进口商品和高品质的生鲜品方面将经营得很强，整体也更为高端一点”。

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　　线上线下全力进军零售行业

　　在调整升级线上实体门店的同时，本土连锁针对自身“软肋”——电子商务方面的缺失，开始大胆破局。

　　“嘉荣已投资近百万元，打造‘喜伴啦啦’网上商城平台，目前正局部试营业并即将进入测试阶段。”东莞嘉荣网购部副经理庞启鹏表示，该平台将和一般的网上商城有所区别，在依托传统供应链的同时更为侧重量贩式购物，引导消费者和企业用户以批发价整箱购买，“通常会有几个点的让利”。同时提倡消费者网上下单、门店自提的消费方式，这将减少其门店选货和付银等待时间，价格方面可能便宜5至10个百分点，当然也会支持快速送货的方式。

　　业内声音：东莞连锁零售或迎来第三春

　　早期本土通讯连锁中域电讯、大地通讯扎根东莞，相继挺进珠三角，并向全国扩张，在一定意义上而言，这是东莞连锁零售业蓬勃发展的“第一个春天”。随后，连锁便利店如雨后春笋般破土而出，迅速壮大并席卷珠三角多个城市，逐渐向全省、全国扩张，堪称“第二春”。

　　东莞连锁商超的命运又将如何呢？实际上，上世纪90年代门店数量多达四五十家的本土品牌美佳超市就曾在苏州等地设点布局，最终却被子品牌美宜佳便利店的“风头”盖过。对于东莞嘉荣、天和百货的本次调整与“试水”，业内人士分析认为，东莞本土连锁商超目前已具备应有的软硬实力，只要发展得当或将让东莞连锁零售业迎来“第三春”。