---

    也许你很难相信，你在佛山闹市区的某国际老字号品牌首饰店选中的那款首饰可能是“佛山制造”，而且在同样质地、同一个厂家加工、相同工艺的情况下，其零售价远高于本地金店的零售价。

　　“本地黄金首饰市场占有率相对较低，究其原因主要是品牌价值、知名度不高，市场培育不足。”业内人士分析，可喜的是，近两年来，佛山本地首饰加工、生产企业正大胆地从“幕后”走出来冲击零售，以分得市场的一杯羹。

　　据佛山市工艺总厂有关负责人介绍，今年8月佛山最大的金店将在人民西路开张，目标是3年内在国内至少增加100家加盟店。

　　本地企业不甘为他人作嫁

　　记者调查了解到，消费者大都心理上认为周生生、周大福品牌有保障，款式会更新颖、更精致，审美倾向于“舶来品”，也有消费者认为舶来品好过“本地制造”。

　　本地的“同心首饰”、“巴泊吟”等品牌对大众的吸引力，远不及“周生生”、“周大福”等国际知名品牌，这是本地企业公认的事实。

　　业内人士分析，目前行业内企业大都有自己的品牌，但真正在老百姓心中有知名度的却不多，并不是这些企业加工技术不过关。“其实有不少企业都在给国际知名品牌做贴牌生产，有的企业只做来料加工挣辛苦钱，本地企业不甘为他人作‘嫁衣’”。

　　据介绍，佛山市工艺总厂去年黄金首饰品加工出口金额达几百万美元，并为国内、外多个知名品牌贴牌生产，每个月加工量在100公斤以上。

　　“过去我们以贴牌生产、加工、批发为主，利润相对较低，长期下去，对企业自主品牌的宣传也不利，自主品牌的强大才能增强市场竞争力。通过加强零售扩大市场占有率是品牌宣传的关键，今后批量贴牌加工与自主品牌销售是齐步并进的。”该厂相关负责人说。

　　行业内名气远胜在民间

　　广东省黄金协会有关负责人表示，佛山乃至全省的黄金加工、生产企业，是近两三年随着黄金市场放开而创建并发展起来的，品牌和市场的培育期短，远远不及周大福等老字号国际品牌，因此竞争力相对较弱，而贴牌生产是本土企业发展初期的较好选择，也可以学习更新工艺技术等。

　　事实上，佛山本地有省内甚至国内知名品牌，他们在行业的名气胜过民间，“同心首饰”就是其中之一。2004年，佛山市工艺总厂旗下的“同心首饰”成为国内珠宝首饰行业首批获得中国名牌产品和广东名牌产品殊荣的首饰品牌。

　　本地企业的扩张脚步加快，据介绍，佛山市工艺总厂拟将厂区外围的铺面整合，6月份开始重新装修，将其打造成集黄金加工、首饰维修、零售等一体的金店，金店总面积约300平方米，各种黄金首饰款式几千种，“以前店后厂的形式增强消费者的信任感，有利于宣传品牌，若顺利有望在8月份开业，这家金店将是佛山最大的金店。”据悉，今年“同心首饰”有两家批发零售店已落户深圳。

　　行业协会鼓励国际合作

　　据介绍，黄金首饰的竞争已经从质量的竞争转化成为款式的竞争，随着黄金市场的开放，竞争日益激烈，促使国内金饰的设计向高品位、高档次、高水平发展。企业要赢得市场，就要不断推出立意新颖，具有超前性、创新性、实用性的款式，突出首饰的文化内涵。

　　“我们也鼓励本土企业加强与国际知名品牌的合作或国内品牌‘强强联手’。”广东省黄金协会有关人士指出。

　　佛山工艺总厂提出自己的目标，在黄金加工方面每年达30吨，此外，今后两三年还要扩大“同心首饰”在国内的加盟店，要从目前的30多家增加到150家左右。