第一批本土产燕京纯生啤酒本月下线，啤酒市场激战遇世界杯一触即发

■燕京啤酒扎根南海之后，在世界杯期间开始以对华南啤酒市场发起新一轮攻势。 

　  一股沁心凉爽的感觉直入心底，口中带些甘甜和麦芽香，这是刚从生产线下来的燕京啤酒。５月２２日，第一批本土产燕京纯生啤酒正式下线，这是燕京啤酒集团对广东燕京啤酒增资１亿元改造纯生啤酒线后产出的第一批纯生啤酒，燕京集团对广东燕京的投入力度在此可见一斑。而在广东，随着燕京啤酒在佛山投资建厂生产，啤酒巨头之间的较量也越趋白热化。

　　收购潮在广东上演

　　据了解，广东啤酒市场由于较高的利润水平，是众多啤酒巨头们一致看好的战略市场，早在几年前，青岛啤酒就在深圳设立了华南分公司，并收购了广东三水、珠海斗门的两家啤酒厂。后又斥资７．６亿元在深圳兴建一条年产能为１２万吨的原生啤酒生产线。２００５年，燕京啤酒在佛山南海第一期斥资２亿元建厂，预计年产１０万吨。华润啤酒投资６．８亿元在东莞兴建啤酒厂，设计年产能３０万吨。

　　广东的两大啤酒企业珠江和金威也加入竞争行列，金威在东莞投资８亿元建年产能４０万吨的啤酒厂。珠江除了在东莞投资１０亿元兴建年产５０万吨的啤酒厂外，还将投资８亿元在湛江启动４０万吨的扩建项目。

　　燕京啤酒高层认为，广东市场是啤酒企业的必争之地，竞争激烈，但有备而来的燕京不惧怕竞争，只有通过竞争才能使企业迅速壮大，在短期内占有一席之地。

　　市场战略调整拉开竞争格局

　　据了解，为适应广东消费者的口味，迅速打开广东市场，啤酒企业不断更改市场战略走向。

　　前不久，广东燕京啤酒增加１亿元资金对原有的生产线进行改造，生产纯生啤酒，并采用小瓶装，调整中高档比例。广东燕京啤酒主要负责人表示，燕京啤酒在广东去年有２００００吨的销售。预计今年可翻一番。在华南市场，其中广西市场占有率约７０％；福建拥有５０％的市场；广东市场主要分布在佛山、东莞、潮汕地区，在佛山南海建厂后一期投入１０万吨的生产能力，并将进一步扩大到２０万吨。今年的目标是确保４万吨，力争５万吨的销售。从在今年１～４月份佛山的销售市场看，每月均超额完成，对广东燕京的前景很看好。

　　另一方面，燕京在强调深度分销、建立市场网络的同时，也加紧树立广东燕京的品牌，自燕京集团成为２００８年奥运会啤酒类独家赞助商外，广东燕京借新产品的下线，总赞助佛山南海区百村男子篮球赛，在刚刚过去的五一黄金周举办佛山首届啤酒节，为广东燕京的品牌形象加分。在燕京频频亮相佛山的各种公益活动中，我们不难看出广东燕京啤酒已经在佛山拉开阵势，以佛山为根据地，迎接广东市场的竞争。

　　外资进入再掀竞争浪潮

　　自有关哈啤被收购的消息在业界备受关注后，啤酒的收购潮流日益扩大，并有愈演愈烈的势头。据悉，英博持有珠啤股份有限公司２４％的股份；百威品牌驰名的ＡＢ公司参股青啤；ＳＡＢ公司持有华润啤酒总公司４９％的股份。

　　外资企业本身具有的品牌结构、产品结构、资金优势在一定的程度上加剧了啤酒巨头们之间的竞争势头，而前段时间纷纷扰扰关于英特布鲁意图收购燕京集团２０％的股份的传闻，也使收购热浪达到顶峰。北京燕京啤酒戴永全副董事长一语道出了这股收购的热度：“目前年产１０万吨以上的啤酒厂大部分都有外资背景”。但同时他也表示，燕京集团不合资、不联营，燕京走的是民族工业道路，所以收购一事并不如外界所言。纵使这样，国内啤酒企业纷纷被收购仍是大势所趋。在这些世界啤酒巨头身影的背后，一轮新的市场份额之战正悄然展开，广东将是这场战争的争夺重点。

　　面对严峻的竞争形势，燕京啤酒高层说，广东啤酒企业之间日趋激烈的竞争，新一轮价格战即将爆发。