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    ●态势：年产值破百亿元，由传统观光向观光商务度假多元转变

　　●重点：“九大产品、九大景区、五大区域”打造多元旅游产品

　　●客源：粤港澳成第一重点客源，锁定观光度假商务客

　　●举措：实施“夜佛山”工程建设动感夜都，拟增建五星级酒店近十家

　　在过去的5年，佛山市旅游业取得了跨越式的发展，产值过百亿元，接待游客逾二千万人次。

　　“未来5年，佛山建成以城市旅游为主体，以郊区型观光度假旅游为特色，集商务、会议、博览、观光、休闲、度假、美食、购物、娱乐、宗教旅游于一体的，多功能、综合性的旅游目的地和中国旅游强市。”新出台的《佛山市旅游业发展第十一个五年规划》（以下简称“《规划》”）透露，今后5年佛山接待旅游者总人数将年均递增3%，到2010年达到2387万人次；过夜旅游者总人数年均递增5％，到2010年达到729万人次；旅游总收入年均递增15％，到2010年再翻一番达到218.57亿元。

【态势】

　　从传统观光到度假商务

　　——5年来，我市旅游产品结构日趋多元、优化

　　CEPA、泛珠三角合作、粤港澳旅游、休闲经济方兴未艾、广佛经济圈的建设……“十五”期间，佛山市旅游业依托灿烂的历史文化、中国优秀旅游城市、现代工商业城市和分享粤港澳国际化市场的客源，旅游的整体吸引力大大增强，旅游产业经济规模进一步扩大，成为佛山国民经济新的增长点。然而，佛山的旅游产业也遇到周边城市迅速发展、区域环境退化、市场营销创新不足等挑战。

　　有别于传统的古迹观光，5年来，我市旅游产品结构日趋多元、优化——旅游产品由传统的观光型为主向观光、休闲、度假、商务和文化旅游相结合的多元结构转变；由资源浅层利用向深度开发转变；由观赏型向参与型和娱乐型转变。形成了商务、会议、观光、休闲、度假、美食、购物旅游齐头并进，康体、娱乐、宗教旅游有益补充的良好发展态势。此外，黄飞鸿纪念馆、佛山陶瓷博物馆、广东粤剧博物馆、南海金沙大湿地公园、顺德长鹿农庄、三水大旗头古村、高明潜龙谷生态旅游区等一批新景区（点）逐渐成为市场新宠。会展旅游与产业观光也方兴未艾，全市展馆发展到20多家。

　　去年，市政府出台了《加快旅游业发展的意见》，主张大力开展招商引资活动，鼓励民营经济参与旅游服务业。随后

　　世界知名的饭店集团进入我市投资收购和经营旅游饭店业，一批国内外知名旅行社相继来我市经营，掀起我市旅游建设的投资热潮。到去年底全市有星级饭店86家，比2000年增长190%；旅行社47家，比2000年增长了140%。

【格局】

　　九大产品九大项目五大区域

　　五区发展重点各异，首次明确提出拓展商业会展、产业观光、休闲度假等新型旅游

　　一步一处风景，五区各有特色。面对珠三角都市休闲度假市场和共享外来商务市场，佛山要主动出击，重点开发一批具吸引力的龙头旅游产品。

　　《规划》指出，未来我市旅游业发展的总体布局是：启动以西樵山为龙头的景区配套项目；明确和初步美化西江、北江两条风景长廊；组织西线、北线以自然生态为主题的休闲度假旅游项目，南线工业、商务和农业生态旅游特色项目；重点开发、优化和提升佛山古城旅游社区、南国桃园休闲度假区、南海西岸生态休闲区、三水云东海综合性旅游区、顺德均安旅游度假区、顺德陈村花卉世界和高明大沙生态园、皂幕山等大型景区；整合与培育中部综合旅游组团、南部工商和水乡旅游组团、北部民俗和休闲度假组团和西部生态旅游

　　组团，初步形成组团产品体系。

　　提起佛山旅游，老佛山一定会脱口而出：祖庙、梁园、清晖园等传统景观。但洋洋洒洒万字的新《规划》昭示，这座历史悠久的千年古镇将焕发出动感、时尚、活力的另一面。

　　其中将重点开发休闲度假旅游、历史文化旅游、南国武术旅游、粤菜美食旅游、产业观光旅游、商业会展旅游、节庆活动旅游、宗教旅游、拓展旅游等九大产品；重点打造西樵山旅游风景区、南国桃园旅游度假区、佛山祖庙及古城风貌旅游区、皂幕山地观光休闲度假区、顺德东海发展协调区旅游度假区、三水云东海综合性旅游区、陈村花卉世界、西岸旅游度假区、南风古灶旅游区等九大特色鲜明的景区；重点开发禅城商务暨文化名城观光旅游区、南海观光度假旅游区、顺德商务美食现代工农业观光旅游区、三水生态与民俗旅游区、高明山水田园生态旅游区等五大区域。

【客源】

　　最看重观光商务度假

　　珠三角及港澳地区市场成佛山旅游第一市场拓展重点

　　每年，珠三角地区总有数不胜数的展会“盛宴”。大批国内外商务客来到佛山门口，怎样吸引并留住他们的脚步？《规划》提出，在重拳开发的历史文化、南国武术、粤菜美食、节庆活动等九种旅游产品中，产业观光旅游产品、商业会展旅游产品将成为“新型武器”。

　　“狮舞岭南，传奇佛山”是我市主题旅游的整体宣传推介口号。但面对广阔的市场，《规划》针对不同区域作了详尽的分类，尤其注重大力拓展以佛山为目的地的近程直接旅游市场。针对不同的地域，还将积极培育女性市场，拓展老年市场，培育青少年修学市场、家庭旅游、自驾车旅游等细分市场的发展。

　　《规划》提出，我市发展旅游的第一市场重点是珠三角及港澳地区市场；第二市场重点是华东、华北和中南地区；第三市场重点是东亚、东南亚市场和其它国家。在巩固和提高观光旅游市场地位的同时，我市将重点拓展商务会展旅游、都市近郊游憩、短程度假、城市休闲、文化旅游和高尔夫、美食、购物、民俗等专项旅游市场。

　　作为毗邻羊城、港澳的千年古城，大都市给佛山带来的强大辐射不容忽视。据介绍，珠三角市场拥有着4000万高消费客源，亚太重要国际旅游都市广州每年接待游客6000多万人次，同时，我市可分享港澳国际化市场的部分游客。“这个庞大的市场提供了巨大的潜在客源！”市旅游局长朱粤平兴奋地表示，旅游行业需要借机不断推出有佛山特色的旅游产品，让外地游客慕名而来，乘兴而归。

【举措】

　　拟建近10家五星级酒店

　　实施五大策略和“夜佛山”工程，千年古镇将变时尚、动感夜之都

　　在国内外旅游蓬勃发展的态势下，市域旅游公共交通线路偏少、公共场所的旅游信息系统不足、旅游规划与开发人才缺乏等种种因素的制约，居于珠三角腹地的佛山如何获取更多的市场蛋糕？

　　《规划》指出，我市将通过政府主导、环境优化、可持续发展、体制改革、人才开发等五大策略，推动旅游产业的快速发展。在旅游服务业建设上，我市将加快建设一批高星级旅游饭店，其中，禅城区可再配套1到2家五星级商务饭店；南海区和顺德区可考虑各建设2到3家五星级商务饭店和高级主题度假饭店，或对现有星级饭店进行升级改造；三水区和高明区，可结合大型旅游区或度假区建设，各配套1到2家五星级度假饭店。

　　对于广受关注的旅行社，《规划》提出将控制旅行社的数量，重点发展高素质旅行社，取缔非法旅行社，处置和转化劣质旅行社，使旅游市场秩序进一步规范。与此同时，加强佛山旅游目的地营销系统和旅游问讯系统的建设。在旅游交通上，我市将若干旅游线向市外延伸，开通跨市旅游专线车；开辟水上旅游线，并在各区的交通中心建立网络化的交通信息查询系统。

　　据透露，我市将实施“夜佛山”工程，在历史文化核心街区、新城市中心区、商业步行街区、大型购物中心街区重点实施城市夜景设计，安排丰富娱乐节目，让千年古镇更加时尚，富有动感，为度假、商务和观光客人提供有吸引力的城市夜生活。