位于禅城区季华五路的印象城广场正在紧张装修中，

本月24日将携H&M、优衣库等品牌进驻并正式与市民见面。/佛山日报记者周春摄

  　H&M、优衣库、广州友谊、欧米茄等扎堆进驻，广百、王府井、天河城等项目提速，佛山商业迎来十年大变局

　　12月7日广百里水项目动工、24日佛山将正式迎来H&M、优衣库等两位国际快时尚重量级门店、29日广州友谊祖庙店将开门迎客、岭南天地商业街区已全面开放……广佛地铁通车一年多来，来自广州、北京的商业巨头在今年年底纷纷扎堆抢滩，携国内外一线品牌拓展佛山中高端消费市场。

　　此外，今年5月，天河城百货宣布将进驻地铁广佛线金融高新区站上盖物业“南海金融城”项目，王府井于今年7月拍得季华路地块，大连万达宣布拟斥资200亿元在佛山建设四个大型商城，而苏宁则准备在佛山建苏宁城市广场。佛山商业在历经入世十年的“与狼共舞”后，正式迎来了国内外实力最强大的商业巨头。在广佛同城化浪潮下，佛山城市零售业价值洼地正在被这些巨头重新挖掘。

　　12月迎来十年最密集扎堆

　　“H&M、优衣库来了，友谊商店要开了，你还会去广州购物吗？”最近以来，一个关于商业消费的话题成为佛山各大微博、论坛上讨论的热点——“住在佛山，却要去广州购物。如果广州有的，佛山也有呢？”

　　这是一个纠结了佛山市民近10年的老话题，但在这个12月却发生着深刻的变化。广佛地铁开通1周年来，当佛山政府、商业界不断地担忧地铁会带走佛山消费流时，H&M、优衣库、欧米茄、友谊、广百、王府井、天河城等国内外一线商业巨头却在2011年完成了对佛山的战略布局。

　　以广州为主的国内外商业巨头，早在几年前就对佛山商业消费市场虎视眈眈，但去年11月通车的广佛地铁将这大大提速。前年底，广州友谊宣布进军祖庙商圈；广百百货里水项目于12月7月全面动工，斥资超20亿元将在2013年底前建设一个包含7万平方米商业面积的城市综合体；5月，天河城百货宣布将进驻广佛地铁上盖南海金融城，主攻高端；7月，王府井百货以3 .5亿元拿下季华路一宗地块，要以广州的高端购物商场“太古汇”作为佛山城市商业标杆。

　　此外，新光百货对外扩张第一店已签约南海新天地，摩登百货也正积极在佛山选点，而上月初佛山市经贸局局长李坚更是透露，目前佛山正在与大连万达洽谈，万达准备在佛山投资200亿元建4个大型商场。

　　“目前佛山没有一个较为核心的区域，虽然有多个商圈，但是缺乏高端商业氛围。”这是当前商业界和市民对佛山商业的一个现实评价。然而，实现广佛半小时生活圈后，国内外商业巨头纷纷重新审视佛山这个经济综合实力全国排名第11位的城市的零售商业洼地的价值。

　　广佛商业同城化裂变

　　一个藏富于民的城市，为什么消费始终打不开？ 摆在佛山商家面前的，是一个困扰已久的问题。

　　在过去1年多时间里，各界担忧地铁带走消费流的舆论仍然占据主流。而据公开资料显示，广佛地铁运营一年间，佛山接近一半的消费力被吸引到了广州，“佛山吃饭，广州消费”的新生活模式正在形成。

　　当更多本土商家正在想方设法留住本土消费时，广州等国内外商业巨头们的行动则将门店直接开到佛山市民的家门口。广州友谊百货有关负责人告诉佛山日报记者，友谊要打造和广州完全一样的高端店，计划引入近500个知名品牌，欧米茄、兰蔻等都是首次进驻佛山。

　　其实，国内商业巨头看重的不仅是佛山本土消费者，还有同城化下的候鸟群。广百副总经理严盛华接受佛山日报记者采访时表示，广百看重金沙洲板块广佛同城的优势，目前这里已经有大量广州高端人群置业，但商业配套还是空白。

　　佛山中高端商业消费潜力随着一批新佛山人的到来变得更具张力。与广百选择广佛交界相似，天河城再次杀入佛山进驻目前省政府重点打造的金融高新区，友谊选择了地铁沿线吸引广州客最多的祖庙商圈，无不反映出商业巨头看重广州高端人群在就业、居住、旅游流向佛山后，融入的新消费活力。

　　友谊百货公关负责人称，佛山是广州友谊继广州、南宁后第三个进军的城市，因为“广佛一小时生活圈”已经形成，“广佛候鸟群”正在快速增长，这促成布局“广佛同城第一店”。

　　这是和过去十年所不同的。商家想在佛山复制广州，挽留“虹吸”效应带走的佛山散客，并服务“候鸟群”。可以预见，未来随着广佛同城化的提速，越来越多的广州人外溢到佛山就业、定居，广佛商业同城化将更加明显。

　　从各大商业巨头抢滩佛山的进度来看，广百项目已正式动工，最快2013年年底投入使用；王府井将于明年开建，最快预计也要2013年底才能建成；天河城则将在明年底前后正式落户南海金融城。而最先与市民见面的，则是本月24日进驻印象城开业的H&M、优衣库，以及预计29日开业的广州友谊百货。

　　广州及国内外商业巨头的加速抢淮，这一切将加速广佛在商业零售业层面的同城化，但“是否留得住佛山中高端消费人群”仍有待市场进一步考验。

　　@微互动

　　话题：国内外一线名牌来到家门口，明年你在佛山还是仍然去广州、香港消费？

　　@王先庆：高端购物一般在辐射力足够大的都市级商圈里，正如广州人很难去北京路等传统商圈买LV包一样，从现状看，佛山人估计一般不会去买。除非LV包已经十分大众化，或者禅城商圈足够高端化。

　　@假我的风采：去香港购物，购买的价值除了商品本身，更重要的是体验式经济的精髓。

　　@东震瀛洲：禅城这样做下去的话就有点意思了。旧城的发展不在于拆了多少建了多少，而在于怎样合理利用现有格局提升核心城区的氛围。桂城要是有禅城的底蕴就好了。

　　本土反响

　　本土商家“变脸”迎竞争

　　专家建议佛山应给出岭南文化的体验

　　对于国内外商业巨头纷纷看好佛山中高端消费市场，本土零售商同样看好未来，但危机感重重。

　　在国内外巨头的抢滩布局中，本土零售商纷纷启动改造升级加入新一轮商业布局的竞争。据了解，佛山印象城即为深国投旗下的原佛山新一城升级而成，南海桂城的奥特莱斯则是顺联集团之作，南海广场、嘉洲广场均已完成升级改造，南海城市广场旁的南海新天地已进入招商阶段。

　　本土商家除了大规模的升级动作外，一些商场也在小修小补。 “但装修、升级、引入新品牌绝不是竞争的核心。”广州商会秘书长罗志杰称，“广州是国际大都市的体验，佛山则应该给出岭南文化的体验，有佛山的辨识度。”

　　新闻延伸

　　高端消费容量有多大？

　　国内外商业巨头扎堆抢滩佛山，佛山中高端商业消费市场能否容纳？佛山零售商业行业协会统计数据显示，地铁沿线有部分商户客流下降了15%。但另一数据显示，2011年上半年佛山市社会消费品零售业绩增长18%，高于全国平均水平16.8%，零售业业绩增长20%以上。

　　“这说明，佛山的零售市场总量大，值得挖掘。”广东商学院流通经济所所长王先庆说。

　　佛山未来的消费市场能支撑如此大的容量吗？佛山零售商业协会会长伍迪安认为，佛山市民的购买力并没有与急速发展的零售商业机构同步提升。顺联国际市场部经理叶辉宇认为，“事实上，不论是本土还是外来商家，共同面临的问题是没有将佛山人的消费欲望打开，水还很深。”

　　数据显示，佛山人均G D P2010年底接近1.2万亿美元。2010年,佛山每百户家庭拥有汽车量为54 .5辆,远高于中国平均水平,超过世界平均水平。佛山实则是一个藏富于民的城市。

　　记者手记

　　消费或留住了

　　钱未必进你口袋

　　近十年以来，佛山商业消费一直在“狼来了”的声音中快速增长，而在2011年的12月，这一阵“狼来了”的脚步声更具冲击力。

　　最早进入佛山商业的外来者，是以全国快速连锁扩张的国内外超市巨头，曾经的国美、苏宁现已遍布大街小巷，但也有曾经的天河城百货、摩登百货等因水土不服而撤出佛山。但在过去十年间，国内外超市巨头对佛山本土超市的冲击仍然非常明显，曾经红极一时的季华货仓撤出季华路，较早进入佛山的外来超市新一佳、信和超市等均日渐式微。

　　然而对于佛山商业而言，近5年来佛山城市经济综合实力不断上升，市民财富不断增长，虽然兴华、顺联、天佑城等多家本土商业巨头不断升级拓展，但近在咫尺的广州、港澳仍成为佛山中高端消费外流的主要去处。

　　对于广百、广州友谊等商业巨头们的扎堆进驻，在“与狼共舞”中提升或许是本土商业巨头最好的对策，但这批“狼”同过去十年的超市、单店不一样，他们的抢滩进驻将会吸引更多的国内外商业巨头进入佛山。国内外商业巨头在未来几年里将彻底改变佛山商业的格局。

　　值得警惕的是，佛山商业未来几年的裂变中，本土各大商家如果不主动迎战，找准定位，到时国内外一线品牌、巨头们的进攻下，可能佛山市民的消费留在了本地，但是市民手中的钱未必进的是你的口袋。

　　（佛山日报记者 黄义仲）